Евгени Йорданов, Trakian: Иновациите в глобален мащаб могат да започват и от България
Евгени Йорданов е сериен бизнесмен с близо 20 години опит в бизнеса и цифровия маркетинг и тактики за напредък. В момента заема позицията CEO на новаторската SaaS маркетингова платформа Trackian.
Евгени има магистърска степен по Компютърни системи и технологии и е докторант с фокус върху SEO, задвижвано от изкуствен интелект. Лауреат е на European Search Awards, Best European Startup и U.S. House of Representatives. Той е сертифициран експерт по маркетинг на наличие от Northwestern University. Бил е отпред на цифрови трансформации за марки като Hilton, Bayer, BNP Paribas, Jaguar и Foodpanda.
Освен че се занимава с корпоративна активност, Евгени Йорданов е деен наставник и учител, подкрепящ новото потомство цифрови експерти посредством разнообразни начинания и образования - като SERP Acad, DigitalPRO и “Сайт на годината " - и посредством работата си с някой от най-известните родни стартъпи.
Как се трансформира електронната търговия в България през последните години и какви нововъведения са нужни, с цел да могат българските онлайн магазини да са конкурентоспособни на интернационалния пазар?
През последните години електронната търговия в България отбелязва постоянен напредък. И тук не приказваме единствено за размер поръчки, само че и за зрялост на участниците в нея. Все повече онлайн търговци осъзнават, че триумфът не се крие само в това да имаш хубав уебсайт и бюджет за реклама. А би трябвало и да можеш да направиш акуратен разбор на потребителското държание, да автоматизираш редица процеси и да подобриш цялостното прекарване на клиентите.
За да сме конкурентоспособни на световно равнище, българските онлайн магазини би трябвало да влагат в технологии за персонализация, автоматизирано усъвършенстване на акции, real-time разбор и по-добра логистика. Интеграцията сред платформи, прозрачността на данните и изкуственият разсъдък към този момент не са " екстри “, а стандарт.
Как оценявате интеграцията сред обичайния и цифровия маркетинг в България и какви трендове наблюдавате в тази посока?
Според мен България занапред наваксва що се отнася до тази интеграция. Много компании към този момент осъзнават потребността от обединен бранд на всички фронтове – телевизия, радио, обществени мрежи, имейл, SEO, и други Тенденцията е към по-силна омниканална тактика, в която цифровото наличие не е изолирано, а посредством прецизна атрибуция и споделени данни добавя обичайните канали.
Свързаните маркетинг системи и платформи за данни, които разрешават на екипите да виждат цялостната картина, ще придобият все по-голямо значение.
По какъв метод българските компании употребяват огромните данни (big data) и изкуствения разсъдък, с цел да подобрят своите маркетингови тактики и къде виждате максимален капацитет за развиване?
Най-прогресивните български компании към този момент употребяват Big Data и AI за автоматизация, прогнозиране и по-добро таргетиране.
Виждам капацитет най-много в предсказуемата аналитика (predictive analytics), динамичната сегментация на аудитории, както и оптимизация на рекламни бюджети в действително време. Истинското предизвикателство обаче е не просто в събирането на данни, а в тяхната обработка и показване по метод, който да води до действителни бизнес решения. Именно това се опитваме да решим със стартъпа, от който към този момент съм част.
Вие сте новия изпълнителен шеф на иноватовна българска SaaS маркетингова платформа, а що се отнася до нововъведения AI e неразделна част. По какъв метод интегрирате тези технологии в продукта си и какви съответни изгоди носи това на вашите клиенти?
AI е сериозен съставен елемент от бъдещето на маркетинговата ни платформа Trackian. Стартираме потребление на изкуствен интелект за разкриване на аномалии, рекомендации за систематизиране на бюджети, и прогнозиране на основни бизнес знаци като продажби и наличия. Това разрешава на клиентите ни да работят самодейно, а не реактивно. Вместо да губят часове в Excel или десетки табове с рекламни сметки, нашите клиенти получават ясни, директни оферти по какъв начин да подобрят резултатите си.
Какво съставляват функционалностите за оферти за усъвършенствания и оптимизации и по какъв начин оказват помощ на клиентите да вземат по-добри маркетингови решения?
Тези функционалности са като цифров маркетинг консултант, който в никакъв случай не спи. На база исторически и настоящи данни, AI-моделите в нашия SaaS артикул оферират съответни дейности – да вземем за пример по кое време да намалите бюджета за дадена акция, по кое време да пренасочите средства или кои аудитории имат спад в успеваемостта.
Вместо догадки, клиентите ни вземат решения, основани на действителни данни и рекомендации, подготвени за непосредствено използване.
Каква е вашата визия за бъдещето на компанията и какви са целите ви през идващите 12-24 месеца?
Визията ни е Trackian да се трансформира в световен пример за наличен, само че мощен инструмент за маркетинг интелиджънс. През идващите 12–24 месеца главните ни цели са: разширение на интеграциите (с платформи като Klaviyo, TikTok Ads, Amazon Ads и други), нахлуване на основни задгранични пазари (като Германия, UK и САЩ), и продължаващо развиване на AI функционалностите.
Освен това, желаеме да влагаме в потребителско обслужване и партньорски мрежи, с цел да сме по-близо до потребностите на бизнеса.
Според вас, в кои ниши България има капацитет да сътвори световно сполучливи софтуерни артикули и за какво?
България има мощни позиции в ниши като хостинг, маркетинг технологии (martech), финтех, e-commerce enablement и киберсигурност. Имаме гении с отлични механически умения. Това, което ни липсваше до момента, беше увереността, че можем да създадем артикули на международно равнище. През последните години обаче видяхме няколко огромни български триумфа, които дадоха поръчка това да се промени.
Вярвам, че точно артикули, които вземат решение съответни проблеми на дребния и междинен бизнес – без значение дали в маркетинг, продажби или финанси – са нашата мощ. Trackian е доказателство, че нововъведенията в световен мащаб могат да стартират и от България.
Евгени има магистърска степен по Компютърни системи и технологии и е докторант с фокус върху SEO, задвижвано от изкуствен интелект. Лауреат е на European Search Awards, Best European Startup и U.S. House of Representatives. Той е сертифициран експерт по маркетинг на наличие от Northwestern University. Бил е отпред на цифрови трансформации за марки като Hilton, Bayer, BNP Paribas, Jaguar и Foodpanda.
Освен че се занимава с корпоративна активност, Евгени Йорданов е деен наставник и учител, подкрепящ новото потомство цифрови експерти посредством разнообразни начинания и образования - като SERP Acad, DigitalPRO и “Сайт на годината " - и посредством работата си с някой от най-известните родни стартъпи.
Как се трансформира електронната търговия в България през последните години и какви нововъведения са нужни, с цел да могат българските онлайн магазини да са конкурентоспособни на интернационалния пазар?
През последните години електронната търговия в България отбелязва постоянен напредък. И тук не приказваме единствено за размер поръчки, само че и за зрялост на участниците в нея. Все повече онлайн търговци осъзнават, че триумфът не се крие само в това да имаш хубав уебсайт и бюджет за реклама. А би трябвало и да можеш да направиш акуратен разбор на потребителското държание, да автоматизираш редица процеси и да подобриш цялостното прекарване на клиентите.
За да сме конкурентоспособни на световно равнище, българските онлайн магазини би трябвало да влагат в технологии за персонализация, автоматизирано усъвършенстване на акции, real-time разбор и по-добра логистика. Интеграцията сред платформи, прозрачността на данните и изкуственият разсъдък към този момент не са " екстри “, а стандарт.
Как оценявате интеграцията сред обичайния и цифровия маркетинг в България и какви трендове наблюдавате в тази посока?
Според мен България занапред наваксва що се отнася до тази интеграция. Много компании към този момент осъзнават потребността от обединен бранд на всички фронтове – телевизия, радио, обществени мрежи, имейл, SEO, и други Тенденцията е към по-силна омниканална тактика, в която цифровото наличие не е изолирано, а посредством прецизна атрибуция и споделени данни добавя обичайните канали.
Свързаните маркетинг системи и платформи за данни, които разрешават на екипите да виждат цялостната картина, ще придобият все по-голямо значение.
По какъв метод българските компании употребяват огромните данни (big data) и изкуствения разсъдък, с цел да подобрят своите маркетингови тактики и къде виждате максимален капацитет за развиване?
Най-прогресивните български компании към този момент употребяват Big Data и AI за автоматизация, прогнозиране и по-добро таргетиране.
Виждам капацитет най-много в предсказуемата аналитика (predictive analytics), динамичната сегментация на аудитории, както и оптимизация на рекламни бюджети в действително време. Истинското предизвикателство обаче е не просто в събирането на данни, а в тяхната обработка и показване по метод, който да води до действителни бизнес решения. Именно това се опитваме да решим със стартъпа, от който към този момент съм част.
Вие сте новия изпълнителен шеф на иноватовна българска SaaS маркетингова платформа, а що се отнася до нововъведения AI e неразделна част. По какъв метод интегрирате тези технологии в продукта си и какви съответни изгоди носи това на вашите клиенти?
AI е сериозен съставен елемент от бъдещето на маркетинговата ни платформа Trackian. Стартираме потребление на изкуствен интелект за разкриване на аномалии, рекомендации за систематизиране на бюджети, и прогнозиране на основни бизнес знаци като продажби и наличия. Това разрешава на клиентите ни да работят самодейно, а не реактивно. Вместо да губят часове в Excel или десетки табове с рекламни сметки, нашите клиенти получават ясни, директни оферти по какъв начин да подобрят резултатите си.
Какво съставляват функционалностите за оферти за усъвършенствания и оптимизации и по какъв начин оказват помощ на клиентите да вземат по-добри маркетингови решения?
Тези функционалности са като цифров маркетинг консултант, който в никакъв случай не спи. На база исторически и настоящи данни, AI-моделите в нашия SaaS артикул оферират съответни дейности – да вземем за пример по кое време да намалите бюджета за дадена акция, по кое време да пренасочите средства или кои аудитории имат спад в успеваемостта.
Вместо догадки, клиентите ни вземат решения, основани на действителни данни и рекомендации, подготвени за непосредствено използване.
Каква е вашата визия за бъдещето на компанията и какви са целите ви през идващите 12-24 месеца?
Визията ни е Trackian да се трансформира в световен пример за наличен, само че мощен инструмент за маркетинг интелиджънс. През идващите 12–24 месеца главните ни цели са: разширение на интеграциите (с платформи като Klaviyo, TikTok Ads, Amazon Ads и други), нахлуване на основни задгранични пазари (като Германия, UK и САЩ), и продължаващо развиване на AI функционалностите.
Освен това, желаеме да влагаме в потребителско обслужване и партньорски мрежи, с цел да сме по-близо до потребностите на бизнеса.
Според вас, в кои ниши България има капацитет да сътвори световно сполучливи софтуерни артикули и за какво?
България има мощни позиции в ниши като хостинг, маркетинг технологии (martech), финтех, e-commerce enablement и киберсигурност. Имаме гении с отлични механически умения. Това, което ни липсваше до момента, беше увереността, че можем да създадем артикули на международно равнище. През последните години обаче видяхме няколко огромни български триумфа, които дадоха поръчка това да се промени.
Вярвам, че точно артикули, които вземат решение съответни проблеми на дребния и междинен бизнес – без значение дали в маркетинг, продажби или финанси – са нашата мощ. Trackian е доказателство, че нововъведенията в световен мащаб могат да стартират и от България.
Източник: focus-news.net
КОМЕНТАРИ