Лайвстрийм търговията в Китай: Новият двигател на икономиката с 5 трилиона юана оборот
Екип от водещи китайски институции показа „ Бяла книга за развиването на лайвстрийм електронната търговия през 2025 година “. Докладът е направен от Центъра за развиване към Държавната администрация за контролиране на пазара. В него взе участие и Институтът за финансови и стопански тактики към Китайската академия за публични науки. Анализът дефинира този модел като главен фактор за икономическия напредък в страната.
Лайвстрийм търговията в Китай е повишена над 12 пъти в интервала сред 2019 и 2024 година. През 2024 година този бранш е формирал впечатляващите 80% от растежа на цялата електронна търговия. Вече приказваме за преход към „ електронна търговия 3.0 “. Този модел трансформира фундаментално метода на извършване на покупки. Вместо потребителят да търси артикул, в този момент продуктът намира потребителя посредством видео наличие в действително време.
През 2025 година общият размер на покупко-продажбите посредством предавания онлайн надвишава 5 трилиона юана. Това съставлява близо една трета от цялата онлайн търговия в страната. Броят на потребителите, употребяващи лайвстрийм платформи, е достигнал 660 милиона души. Общият размер на онлайн продажбите в Китай е достигнал 15,9722 трилиона юана при годишен растеж от 8,6%. Тези данни акцентират преобладаващата роля на цифровите канали в актуалното ползване.
Особено мощно е въздействието на тези процеси отвън огромните индустриални центрове. Онлайн продажбите в селските региони на Китай доближиха 3 трилиона юана през 2025 година, което подтиква локалното произвеждане и заетостта. Секторът на услугите също регистрира забележителен прогрес с растеж от 5,5%.
В бранша към този момент оперират близо 2,57 милиона компании, свързани с продажби онлайн. Наблюдава се ускорена професионализация на стриймърите и усилване на ролята на марките. Марките все по-често ръководят лични канали за директни продажби. Делът на директните продажби от марки към този момент надвишава 50% от общия пазар. Пазарът става по-разнообразен и децентрализиран, като дребните участници печелят все по-голямо въздействие.
Новите потребителски привички се диктуват и от характерни културни трендове. „ Новият китайски жанр “ обогатява новото ползване, като сполучливо съчетава обичайни детайли с модерния лайвстрийм формат. Това разкрива нови благоприятни условия за развиване на районната стопанска система и профилираните промишлености.
Въпреки триумфа, секторът е изправен пред съществени провокации. Веригите за доставки стават все по-сложни за ръководство. Подборът на качествени артикули изисква по-строг надзор от страна на платформите. Популярните стриймъри носят репутационни опасности за платформите при възможни нарушавания на разпоредбите. Бъдещото развиване ще зависи от прекосяването към модел, фокусиран върху качество, доверие и стойностно наличие.
