Устойчив блясък: Лондонските бижутери променят правилата за използване на лабораторно отгледани диаманти
Две улици в Лондон от дълго време са синоним на първокласни бижута: Хатън Гардън, в историческия център на столицата, известна още от XIX в. със експертите си по диаманти, и Бонд Стрийт, известна като " най-скъпата комерсиална улица в Европа ", където се намират Tiffany " s, Cartier, De Beers и други
Може да се допусна, че това са мечтаните места за търговия на дребно за младите марки бижута, само че нова вълна дизайнери целеустремено се дистанцира от остарялата армия. Малко по на север от Бонд Стрийт, в кварталите Фицровия и Мерилебоун, неотдавна откритите бутици, измежду които Matilde Jewellery и Lark & Berry, притеглят нови купувачи на бижута с лабораторно отгледани диаманти.
Най-новото изобретение в региона е Kimaï, което съчетава лабораторно отгледани диаманти с рециклирано злато. Магазинът се намира на улица Чилтърн, която се характеризира с елитни индийски магазини, модерното кафене на списание Monocle и мястото за пребиваване на звезди Chiltern Firehouse.
Съоснователката на Kimaï Джесика Уорч, чието семейство работи в диамантената промишленост в Антверпен, споделя: " Бижутериите на Бонд Стрийт напълно не бяха това, което искахме да представляваме. Улица Чилтърн се усеща като нова и разрастваща се. Това не е обичайно място за бижута, тъй че е доста по-спокойно. Не съм обезпокоена. "
Лаура Чавес, основателка на Lark & Berry, отвори своя магазин на Джордж Стрийт през 2018 година По това време това беше първият магазин в Обединеното кралство, който продаваше извънредно лабораторно отгледани диаманти. " Наистина е вълнуващо [да виждаме по какъв начин от ден на ден марки отварят магазини в района]. Колкото повече хора вършат това, толкоз по-добре за всички, тъй като тогава повече хора знаят за това и се получават най-различни дизайни ", счита Чавес.
Нов тип клиенти на диаманти
Най-важното е, че тази оживена част на Лондон е цялостна с клиенти, които са привлечени от лабораторно отгледаните диаманти. И двете марки дефинират главните си клиенти като хора на възраст сред 25 и 40 години, най-вече дами, доста от които купуват бижута за себе си.
Лабораторно отгледаните диаманти, въпреки и физически идентични с тези, основани от земята, могат да костват с 60-70 % по-малко от камък със същия размер, което облекчава достъпа до лукса.
Мелани Ларсен, пълководец в компанията за прогнозиране на трендове WGSN Insight, изяснява: " С набирането на известност на пазара на лабораторно отгледани диаманти потребителите ще стартират да ги възприемат като фешън продукти заради тяхната досегаемост и високо качество.
Продажбите на лабораторно отгледани диаманти са скочили от 4% от общия пазар на диаманти през 2019 година до 10% през 2022 година съгласно WGSN.
Според Уорч, това основава напълно нов метод към бижутата: " Ако погледнете акциите (на обичайните марки за бижута), всички са облечени по този начин, като че ли отиват на празненство. Ние носим маратонки, деним и нашите диаманти. "
Въпреки нарасналата досегаемост на лабораторно отгледаните диаманти, към момента има търсене на годежни пръстени. Според отчет от 2018 година на MVI Marketing 70 % от представителите на потомство Y обмислят разновидността за лабораторно отгледани диаманти за годежни пръстени.
В отговор на търсенето както Lark & Berry, по този начин и Kimaï разшириха бизнеса си, с цел да включат годежни пръстени.
" Много хора си споделят, че може да си вземат нещо по-голямо, по-хубаво и по-евтино. То отново ще е постоянно, отново ще е елмаз, а другите пари можеш да похарчиш за прекарвания, да вземем за пример за по-добър меден месец ", споделя Чавес.
Етични компании - етични диаманти
Потребителите освен ценят повече прекарванията, само че и се стремят да влагат в етични компании. Понастоящем за потребителите е предизвикателство да схванат произхода на добитите диаманти заради многото стъпки и броя на ръцете, през които минават, преди да стигнат до магазина.
Вместо това Kimaï дава обещание цялостна проследимост. Те работят с лаборатории в Израел, които посещават и поддържат стеснен контакт с тях.
Лабораториите употребяват възобновима сила за основаването на диамантите, а обществената и екологичната резистентност на техните бижута е главен принцип на компанията.
" Стойността е ненапълно субективна ", изяснява футурологът Джералдин Уори. " Има подобен клиент, който търси резистентен вид и пренастройва пазара по метода, по който вижда редкоземните минерали и скъпоценните камъни. "
" Аудиторията на диамантите, отгледани в лаборатория, се преценява с устойчивото развиване, което значи освен да се извлича по-малко от планетата, само че и да се извлича по-малко от хората и да се обезпечават положителни условия на труд. Това е консуматор, който има прочувствено усещане за стойност. Те възприемат този продукт като нещо чисто и неподправено ", продължава Уори.
Иновациите, предлагани от лабораторно отгледаните диамантите, са различен мотив за продажба за някои консуматори. През март TAG Heuer сподели най-скъпия си часовник досега, основан с 11,7 карата лабораторно отгледани диаманти.
Луксозната марка твърди, че дизайнът не би бил вероятен с добити диаманти и е употребила технологията, с цел да разшири границите на дизайна на часовници.
След като бижутерийната промишленост отхвърли евтините копия на добитите диаманти, възходящата известност на лабораторно отгледаните диаманти като фешън продукт и първокласна покупка разкрива забавна картина на това какво ценят по-младите генерации.
Макар че е малко евентуално те в миналото да заменят напълно добиваните диаманти, това съставлява предизвикателство за остарялата армия да схване полезности, свързани с достъпността, устойчивостта и нововъведенията, с цел да остане напред. /БГНЕС, Евронюз
Лондон / Великобритания
Може да се допусна, че това са мечтаните места за търговия на дребно за младите марки бижута, само че нова вълна дизайнери целеустремено се дистанцира от остарялата армия. Малко по на север от Бонд Стрийт, в кварталите Фицровия и Мерилебоун, неотдавна откритите бутици, измежду които Matilde Jewellery и Lark & Berry, притеглят нови купувачи на бижута с лабораторно отгледани диаманти.
Най-новото изобретение в региона е Kimaï, което съчетава лабораторно отгледани диаманти с рециклирано злато. Магазинът се намира на улица Чилтърн, която се характеризира с елитни индийски магазини, модерното кафене на списание Monocle и мястото за пребиваване на звезди Chiltern Firehouse.
Съоснователката на Kimaï Джесика Уорч, чието семейство работи в диамантената промишленост в Антверпен, споделя: " Бижутериите на Бонд Стрийт напълно не бяха това, което искахме да представляваме. Улица Чилтърн се усеща като нова и разрастваща се. Това не е обичайно място за бижута, тъй че е доста по-спокойно. Не съм обезпокоена. "
Лаура Чавес, основателка на Lark & Berry, отвори своя магазин на Джордж Стрийт през 2018 година По това време това беше първият магазин в Обединеното кралство, който продаваше извънредно лабораторно отгледани диаманти. " Наистина е вълнуващо [да виждаме по какъв начин от ден на ден марки отварят магазини в района]. Колкото повече хора вършат това, толкоз по-добре за всички, тъй като тогава повече хора знаят за това и се получават най-различни дизайни ", счита Чавес.
Нов тип клиенти на диаманти
Най-важното е, че тази оживена част на Лондон е цялостна с клиенти, които са привлечени от лабораторно отгледаните диаманти. И двете марки дефинират главните си клиенти като хора на възраст сред 25 и 40 години, най-вече дами, доста от които купуват бижута за себе си.
Лабораторно отгледаните диаманти, въпреки и физически идентични с тези, основани от земята, могат да костват с 60-70 % по-малко от камък със същия размер, което облекчава достъпа до лукса.
Мелани Ларсен, пълководец в компанията за прогнозиране на трендове WGSN Insight, изяснява: " С набирането на известност на пазара на лабораторно отгледани диаманти потребителите ще стартират да ги възприемат като фешън продукти заради тяхната досегаемост и високо качество.
Продажбите на лабораторно отгледани диаманти са скочили от 4% от общия пазар на диаманти през 2019 година до 10% през 2022 година съгласно WGSN.
Според Уорч, това основава напълно нов метод към бижутата: " Ако погледнете акциите (на обичайните марки за бижута), всички са облечени по този начин, като че ли отиват на празненство. Ние носим маратонки, деним и нашите диаманти. "
Въпреки нарасналата досегаемост на лабораторно отгледаните диаманти, към момента има търсене на годежни пръстени. Според отчет от 2018 година на MVI Marketing 70 % от представителите на потомство Y обмислят разновидността за лабораторно отгледани диаманти за годежни пръстени.
В отговор на търсенето както Lark & Berry, по този начин и Kimaï разшириха бизнеса си, с цел да включат годежни пръстени.
" Много хора си споделят, че може да си вземат нещо по-голямо, по-хубаво и по-евтино. То отново ще е постоянно, отново ще е елмаз, а другите пари можеш да похарчиш за прекарвания, да вземем за пример за по-добър меден месец ", споделя Чавес.
Етични компании - етични диаманти
Потребителите освен ценят повече прекарванията, само че и се стремят да влагат в етични компании. Понастоящем за потребителите е предизвикателство да схванат произхода на добитите диаманти заради многото стъпки и броя на ръцете, през които минават, преди да стигнат до магазина.
Вместо това Kimaï дава обещание цялостна проследимост. Те работят с лаборатории в Израел, които посещават и поддържат стеснен контакт с тях.
Лабораториите употребяват възобновима сила за основаването на диамантите, а обществената и екологичната резистентност на техните бижута е главен принцип на компанията.
" Стойността е ненапълно субективна ", изяснява футурологът Джералдин Уори. " Има подобен клиент, който търси резистентен вид и пренастройва пазара по метода, по който вижда редкоземните минерали и скъпоценните камъни. "
" Аудиторията на диамантите, отгледани в лаборатория, се преценява с устойчивото развиване, което значи освен да се извлича по-малко от планетата, само че и да се извлича по-малко от хората и да се обезпечават положителни условия на труд. Това е консуматор, който има прочувствено усещане за стойност. Те възприемат този продукт като нещо чисто и неподправено ", продължава Уори.
Иновациите, предлагани от лабораторно отгледаните диамантите, са различен мотив за продажба за някои консуматори. През март TAG Heuer сподели най-скъпия си часовник досега, основан с 11,7 карата лабораторно отгледани диаманти.
Луксозната марка твърди, че дизайнът не би бил вероятен с добити диаманти и е употребила технологията, с цел да разшири границите на дизайна на часовници.
След като бижутерийната промишленост отхвърли евтините копия на добитите диаманти, възходящата известност на лабораторно отгледаните диаманти като фешън продукт и първокласна покупка разкрива забавна картина на това какво ценят по-младите генерации.
Макар че е малко евентуално те в миналото да заменят напълно добиваните диаманти, това съставлява предизвикателство за остарялата армия да схване полезности, свързани с достъпността, устойчивостта и нововъведенията, с цел да остане напред. /БГНЕС, Евронюз
Лондон / Великобритания
Източник: bgnes.bg
КОМЕНТАРИ