Еврото ще направи БГ потребителя още по-мнителен в магазина
Докато има магазини, сигурно ще има и търговски трикове. Гигантски надписи " Промоция! ", " Само през днешния ден! ", " За малко при нас! ". Шарени числа. Всевъзможни операции на потребителското преживяване за да си тръгнем от обекта с още дузина неща, които дори и през разум не ни е минавало да включим в листата си за пазар.
Изглежда обаче икономическата обстановка, развиването на цифровите технологии и личния доскорошен опит (добър или лош) трансформират навиците на купувачите. Българският консуматор все по-рядко пазари импулсивно и вместо това търси информация онлайн за характерностите на продукта и опциите да го вземе на промоция.
Това демонстрират резултатите от интернационалното изследване The State of Shopping 2025 на компанията Shopfully, чиито цифрови решения предизвикват физическото извършване на покупки. В предишното тя работеше у нас под името Offerista Group.
Как ще наподобяват касовите бележки след приемането на еврото
За повече от 12 месеца те ще би трябвало да са в две валути
Все по-спестовно, все по-смарт
Цели 53% от интервюираните български консуматори не чакат усъвършенстване в покупателната си дарба до края на 2025 година, а повече от една трета (36,3%) възнамеряват да продължат да пестят даже при нарастване на приходите. Цената е измежду водещите критерии за избор на 60% от потребителите.
Според шефа на Shopfully за България Кристина Милкова " българите към този момент не пазарят импулсивно - те съпоставят, изчакват и взимат осведомени решения ".
Източник:
И, въпреки всичко, от какво е резултат тази смяна на държанието - по-големи стопански компликации или по-висока осъзнатост? " От една страна, икономическата неустановеност несъмнено прави българските консуматори по-предпазливи - 53% не чакат усъвършенстване в покупателната си дарба. От друга страна, следим и поколенческа смяна към по-информирано извършване на покупки. Днешните консуматори имат достъп до повече информация от всеки път посредством цифрови принадлежности, приложения за съпоставяне на цени и онлайн мнения. Ставаме очевидци на възхода на така наречен " смарт консуматор " - човек, който употребява икономическия напън като мотивация да бъде по-умен в разноските си ", показва пред Money.bg Милкова.
Факторът " евро "
Две цени. Първо по-ниската, под нея е по-високата. Едри и четливи числа. Неясни дребни знаци в края - човек би трябвало да се приближи много и да се загледа, за види, че след по-малката сума има Евро, а след по-голямата - " лева ". Реален образец от обект на интернационална верига с над 60 магазина в България.
С сходни " тестови етапи " на ръба на това, което на Запад назовават black pattern, не е чудно, че упованията на Милкова са забележимите и в този момент трендове на внимателно държание единствено да се задълбочат: " В кратковременен проект чакаме потребителите да станат още по-чувствителни към цените, до момента в който се приспособяват към новата валута и вероятно се сблъскат с ценови корекции по време на прехода. Това ще докара до засилено търсене на транспарантна ценова информация и промоционални предложения ".
" С еврото цените се повишават, само че не поради самата валута, а поради търговците "
Ростислав Русинов, началник на българския клон на естонската банка Big Bank, пред Money.bg
Именно по тази причина съгласно нея огромно предизвикателство пред търговците ще бъде да основат и приложат ясни информационни тактики и да си оказват помощ за тях с цифрови принадлежности - с цел да се резервира прозрачността и да се укрепи доверието.
Източник:
Кристина Милкова
" В средносрочен проект приемането на еврото би трябвало в действителност да бъде от изгода за потребителите, защото ще улесни трансграничното съпоставяне на цени и евентуално ще усили конкуренцията сред търговците ", уверена е тя.
Хартиената листовка отхвърля да почине
Когато приказваме за доверие, има и друга борба. Макар от ден на ден офлайн покупки да се вършат след онлайн изследване, цели 31% от запитаните в изследването български консуматори към момента не употребяват приложения и виртуални, тъй като не им имат вяра задоволително.
" Много български консуматори - изключително от по-възрастните генерации - към момента избират осезаемото чувство при разглеждането на печатни материали. Освен това, печатните брошури служат като принадлежности за обмисляне в семействата, които фамилиите употребяват дружно ", отбелязва Кристина Милкова.
При по-младите консуматори обаче се следи ясно изразена смяна - избират динамичните и персонализирани цифрови канали. Така упованието е печатните брошури въпреки всичко да отпадна, само че последователно, а не внезапно.
Изглежда обаче икономическата обстановка, развиването на цифровите технологии и личния доскорошен опит (добър или лош) трансформират навиците на купувачите. Българският консуматор все по-рядко пазари импулсивно и вместо това търси информация онлайн за характерностите на продукта и опциите да го вземе на промоция.
Това демонстрират резултатите от интернационалното изследване The State of Shopping 2025 на компанията Shopfully, чиито цифрови решения предизвикват физическото извършване на покупки. В предишното тя работеше у нас под името Offerista Group.
Как ще наподобяват касовите бележки след приемането на еврото
За повече от 12 месеца те ще би трябвало да са в две валути
Все по-спестовно, все по-смарт
Цели 53% от интервюираните български консуматори не чакат усъвършенстване в покупателната си дарба до края на 2025 година, а повече от една трета (36,3%) възнамеряват да продължат да пестят даже при нарастване на приходите. Цената е измежду водещите критерии за избор на 60% от потребителите.
Според шефа на Shopfully за България Кристина Милкова " българите към този момент не пазарят импулсивно - те съпоставят, изчакват и взимат осведомени решения ".
Източник:
И, въпреки всичко, от какво е резултат тази смяна на държанието - по-големи стопански компликации или по-висока осъзнатост? " От една страна, икономическата неустановеност несъмнено прави българските консуматори по-предпазливи - 53% не чакат усъвършенстване в покупателната си дарба. От друга страна, следим и поколенческа смяна към по-информирано извършване на покупки. Днешните консуматори имат достъп до повече информация от всеки път посредством цифрови принадлежности, приложения за съпоставяне на цени и онлайн мнения. Ставаме очевидци на възхода на така наречен " смарт консуматор " - човек, който употребява икономическия напън като мотивация да бъде по-умен в разноските си ", показва пред Money.bg Милкова.
Факторът " евро "
Две цени. Първо по-ниската, под нея е по-високата. Едри и четливи числа. Неясни дребни знаци в края - човек би трябвало да се приближи много и да се загледа, за види, че след по-малката сума има Евро, а след по-голямата - " лева ". Реален образец от обект на интернационална верига с над 60 магазина в България.
С сходни " тестови етапи " на ръба на това, което на Запад назовават black pattern, не е чудно, че упованията на Милкова са забележимите и в този момент трендове на внимателно държание единствено да се задълбочат: " В кратковременен проект чакаме потребителите да станат още по-чувствителни към цените, до момента в който се приспособяват към новата валута и вероятно се сблъскат с ценови корекции по време на прехода. Това ще докара до засилено търсене на транспарантна ценова информация и промоционални предложения ".
" С еврото цените се повишават, само че не поради самата валута, а поради търговците "
Ростислав Русинов, началник на българския клон на естонската банка Big Bank, пред Money.bg
Именно по тази причина съгласно нея огромно предизвикателство пред търговците ще бъде да основат и приложат ясни информационни тактики и да си оказват помощ за тях с цифрови принадлежности - с цел да се резервира прозрачността и да се укрепи доверието.
Източник:
Кристина Милкова
" В средносрочен проект приемането на еврото би трябвало в действителност да бъде от изгода за потребителите, защото ще улесни трансграничното съпоставяне на цени и евентуално ще усили конкуренцията сред търговците ", уверена е тя.
Хартиената листовка отхвърля да почине
Когато приказваме за доверие, има и друга борба. Макар от ден на ден офлайн покупки да се вършат след онлайн изследване, цели 31% от запитаните в изследването български консуматори към момента не употребяват приложения и виртуални, тъй като не им имат вяра задоволително.
" Много български консуматори - изключително от по-възрастните генерации - към момента избират осезаемото чувство при разглеждането на печатни материали. Освен това, печатните брошури служат като принадлежности за обмисляне в семействата, които фамилиите употребяват дружно ", отбелязва Кристина Милкова.
При по-младите консуматори обаче се следи ясно изразена смяна - избират динамичните и персонализирани цифрови канали. Така упованието е печатните брошури въпреки всичко да отпадна, само че последователно, а не внезапно.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ