Цигареният пазар расте с под 1% през 2017 г.
© Надежда Чипева Още по тематиката
Как Делян Пеевски умъртви " Булгартабак " за шест години
Холдингът, който беше приватизиран през 2011 година, през днешния ден е с продадени марки, софийският цех не работи, този в Плевен е съвсем без чиновници, а в Благоевград 60% са напуснали
12 яну 2018
Близка до Пеевски компания завоюва 30 млн. лева от покупко-продажби с акции на " Булгартабак "
Дубайската офшорка TGI Middle East под новото си име TI Holding е купила и продала близо 14% от холдинга в границите на два дни
2 яну 2018 Продажбите на цигари са отбелязали растеж от 0.8% в стойност през предходната година, демонстрират данните за пазара, с които цигарените компании разполагат. Това е най-ниският растеж през последните пет години, когато легалните продажби отчитаха и двуцифрени растежи, и то в случай че акцизът и надлежно крайната цена на продуктите се покачиха за поредна година. Причината съгласно представителите на сектора е политическата неустойчивост, довела до служебно държавно управление и по-слаб надзор през първите четири месеца на 2017 година През този интервал незаконният пазар е отбелязал растеж, а легалните продажби очевидно са спаднали. За поредна година измежду незаконните артикули са незнайни марки и марки на гръцката Karelia и българската КТ International (King`s Tobacco).
На пазара има мощно разбъркване на дяловете на фирмите. През май " Булгартабак " приключи договорката за продажбата на марките си за българския пазар на British American Tobacco. Придобиването обаче към този момент не се отразява добре на локалните марки, до момента в който мултинационалните марки на BAT не престават да порастват, изключително Rothmans и Dunhill. В същото време от 29.1% през декември 2016 година през ноември 2017 година пазарният дял на някогашните марки на " Булгартабак " пада до 25.8%, а този на ВАТ нараства с над два процентни пункта до 14.8%. През декември 2017 година общият пазарен дял единствено на ВАТ, която към този момент консолидира и двата си типа марки – мултинационални и локални, е 40.3%. Преди договорката напролет по данни към края на март кумулативният пазарен дял на двете компании беше 41.8%.Пазарни дялове на цигарените компанииКомпанияДекември 2016 г.Декември 2017 година " Булгартабак " 29.10% Karelia19.80%19.40%Philip Morris15.50%17.80%British American Tobacco12.80%40.30%Japan Tobacco International8.80%8.30%KT International8.70%8.20%Imperial Tobacco5.20%6.00%
Конкурирай се интернационално
След договорката на ВАТ конкуренцията в топ-10 на най-търсените марки е единствено сред мултинационални концерни, като единствените две изключения са продуктите на пловдивската КТ International. Те обаче регистрират спад в продажбите, и то макар че подвигат цените поради новите акцизи едвам през октомври, което значи, че единствено през последните два месеца на годината са се продавали с по-висока цена. Така макар " приятелския " данък за локалните производители, гласуван от Народното събрание през последните години, компанията не съумява да усили пазарното си наличие.
В същото време в класацията настъпват няколко основни промени. Лидер по продажби продължава да бъде гръцката Karelia, а марката на " Булгартабак " Victory губи второто място, което държеше дълги години и към този момент е трета по продажби марка, а на второ място е международният водач Marlboro, която отбелязва стабилен растеж. Забележителен растеж на другояче висококонкурентния български пазар с над 200 разновидности от над 40 марката цигари бележат Rothmans и Dunhill. Именно няколко разновидности на Marlboro и Rothmans привлякоха голямо количество консуматори в всеобщия ценови сегмент. Цигарените компании не усилиха цените на по-високите си марки през последните две години и по този начин ги направиха налични, като да вземем за пример Marlboro Touch беше в директна конкуренция с Victory и продуктите в всеобщия сегмент и в резулат потребителите избраха да пушат влиятелна марка евтино.ТОП 10 на най-продаваните марки цигариБрандДекември 2017 г.Декември 2016 г.Karelia16.90%17.50%Marlboro10.80%8.90%Victory10.60%12.60%Eva8.00%8.60%Rothmans7.70%6.60%Dunhill6.30%5.10%Davidoff5.90%5.20%King4.00%4.20%Winston3.90%4.50%Merylin3.80%4.10% По данни от фирмите
Какво беше king size?
През предходната година равнището на ползване на общоприети цигари от 80 мм – вид king size, е достигнало историческия си най-малко от 17.7% при 20.1% през 2016 година За сметка на това дългите цигари със общоприета дебелина доближават дял от 41.9% от продажбите при 40.8% предходната година. Ръст има и при условно наричаните super slim цигари – от 7.3% на 8.9%, като продажбите на тънки цигари (slims) се резервират над 31% от пазара. Съвсем ново
От ноември предходната година на тютюневия пазар има напълно нов артикул, чието пазарно наличие към момента не се мери от статистиката за продажбите. Това са бездимните устройства за нагряване IQOS и самите артикули за тях Heets, които са по 20 в кутия и се продават на цената на една кутия цигари. От Philip Morris не оповестиха размера на продажбите на устройствата и на продуктите за тях. Засега самите устройства се продават в трите най-големи софийски мола – Paradise, The Mall и Ring Mall, а IQOS откри и независим обект в мол " Сердика център ". Отделно от това цигарите за устройството се продават в лицензираните за това обекти за алкохол и цигари в столицата, както и в огромните градове – Пловдив, Варна, Бургас, Русе и др.
Как Делян Пеевски умъртви " Булгартабак " за шест години
Холдингът, който беше приватизиран през 2011 година, през днешния ден е с продадени марки, софийският цех не работи, този в Плевен е съвсем без чиновници, а в Благоевград 60% са напуснали
12 яну 2018
Близка до Пеевски компания завоюва 30 млн. лева от покупко-продажби с акции на " Булгартабак "
Дубайската офшорка TGI Middle East под новото си име TI Holding е купила и продала близо 14% от холдинга в границите на два дни
2 яну 2018 Продажбите на цигари са отбелязали растеж от 0.8% в стойност през предходната година, демонстрират данните за пазара, с които цигарените компании разполагат. Това е най-ниският растеж през последните пет години, когато легалните продажби отчитаха и двуцифрени растежи, и то в случай че акцизът и надлежно крайната цена на продуктите се покачиха за поредна година. Причината съгласно представителите на сектора е политическата неустойчивост, довела до служебно държавно управление и по-слаб надзор през първите четири месеца на 2017 година През този интервал незаконният пазар е отбелязал растеж, а легалните продажби очевидно са спаднали. За поредна година измежду незаконните артикули са незнайни марки и марки на гръцката Karelia и българската КТ International (King`s Tobacco).
На пазара има мощно разбъркване на дяловете на фирмите. През май " Булгартабак " приключи договорката за продажбата на марките си за българския пазар на British American Tobacco. Придобиването обаче към този момент не се отразява добре на локалните марки, до момента в който мултинационалните марки на BAT не престават да порастват, изключително Rothmans и Dunhill. В същото време от 29.1% през декември 2016 година през ноември 2017 година пазарният дял на някогашните марки на " Булгартабак " пада до 25.8%, а този на ВАТ нараства с над два процентни пункта до 14.8%. През декември 2017 година общият пазарен дял единствено на ВАТ, която към този момент консолидира и двата си типа марки – мултинационални и локални, е 40.3%. Преди договорката напролет по данни към края на март кумулативният пазарен дял на двете компании беше 41.8%.Пазарни дялове на цигарените компанииКомпанияДекември 2016 г.Декември 2017 година " Булгартабак " 29.10% Karelia19.80%19.40%Philip Morris15.50%17.80%British American Tobacco12.80%40.30%Japan Tobacco International8.80%8.30%KT International8.70%8.20%Imperial Tobacco5.20%6.00%
Конкурирай се интернационално
След договорката на ВАТ конкуренцията в топ-10 на най-търсените марки е единствено сред мултинационални концерни, като единствените две изключения са продуктите на пловдивската КТ International. Те обаче регистрират спад в продажбите, и то макар че подвигат цените поради новите акцизи едвам през октомври, което значи, че единствено през последните два месеца на годината са се продавали с по-висока цена. Така макар " приятелския " данък за локалните производители, гласуван от Народното събрание през последните години, компанията не съумява да усили пазарното си наличие.
В същото време в класацията настъпват няколко основни промени. Лидер по продажби продължава да бъде гръцката Karelia, а марката на " Булгартабак " Victory губи второто място, което държеше дълги години и към този момент е трета по продажби марка, а на второ място е международният водач Marlboro, която отбелязва стабилен растеж. Забележителен растеж на другояче висококонкурентния български пазар с над 200 разновидности от над 40 марката цигари бележат Rothmans и Dunhill. Именно няколко разновидности на Marlboro и Rothmans привлякоха голямо количество консуматори в всеобщия ценови сегмент. Цигарените компании не усилиха цените на по-високите си марки през последните две години и по този начин ги направиха налични, като да вземем за пример Marlboro Touch беше в директна конкуренция с Victory и продуктите в всеобщия сегмент и в резулат потребителите избраха да пушат влиятелна марка евтино.ТОП 10 на най-продаваните марки цигариБрандДекември 2017 г.Декември 2016 г.Karelia16.90%17.50%Marlboro10.80%8.90%Victory10.60%12.60%Eva8.00%8.60%Rothmans7.70%6.60%Dunhill6.30%5.10%Davidoff5.90%5.20%King4.00%4.20%Winston3.90%4.50%Merylin3.80%4.10% По данни от фирмите
Какво беше king size?
През предходната година равнището на ползване на общоприети цигари от 80 мм – вид king size, е достигнало историческия си най-малко от 17.7% при 20.1% през 2016 година За сметка на това дългите цигари със общоприета дебелина доближават дял от 41.9% от продажбите при 40.8% предходната година. Ръст има и при условно наричаните super slim цигари – от 7.3% на 8.9%, като продажбите на тънки цигари (slims) се резервират над 31% от пазара. Съвсем ново
От ноември предходната година на тютюневия пазар има напълно нов артикул, чието пазарно наличие към момента не се мери от статистиката за продажбите. Това са бездимните устройства за нагряване IQOS и самите артикули за тях Heets, които са по 20 в кутия и се продават на цената на една кутия цигари. От Philip Morris не оповестиха размера на продажбите на устройствата и на продуктите за тях. Засега самите устройства се продават в трите най-големи софийски мола – Paradise, The Mall и Ring Mall, а IQOS откри и независим обект в мол " Сердика център ". Отделно от това цигарите за устройството се продават в лицензираните за това обекти за алкохол и цигари в столицата, както и в огромните градове – Пловдив, Варна, Бургас, Русе и др.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ