,fit(1920:897)&format=webp)
За първи път: Coca-Cola включва ресторанти в рекламна кампания заради слабото търсене
Coca-Cola показа нова маркетингова акция за стимулиране на продажбите на газираните си питиета в заведенията за хранене, защото намаляващият трафик и забавеният растеж на продажбите са предизвикателство както за сектора, по този начин и за най-големия му снабдител на питиета.
Кампанията е първата, в която Coca-Cola пуска реклами с присъединяване на голям брой ресторантски сътрудници. Рекламните клипове демонстрират клиенти, които поръчват храна в разнообразни вериги, като всички приключват с фразата: „ И една Coca-Cola “.
В трите рекламни клипа, пуснати в четвъртък, в центъра на вниманието са 13 разнообразни вериги: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle и Wingstop, оповестява CNBC.
За заведенията за хранене напитките – даже и елементарни артикули на Coca-Cola могат да генерират висока облага в промишленост, известна с извънредно ниските си маржове. Тази продажба става още по-важна в днешно време, защото потребителите понижават визитите в заведения за хранене и харчат по-малко, когато вечерят на открито.
Според данни на Black Box Intelligence през февруари посещаемостта в заведенията за хранене в Съединени американски щати е спаднала с 2%. А 38% от потребителите са декларирали, че през първото тримесечие на 2026 година харчат по-малко в заведенията за хранене, сочи изследване на Revenue Management Solutions.
Зад кулисите Coca-Cola също се пробва да помогне за увеличение на продажбите в заведенията за хранене на фона на забавянето на разноските.
Когато през 2024 година започнаха така наречен „ войни за цената “ сред веригите за бързо хранене, ръководителите на компанията оповестиха партньорства с заведения за хранене, с цел да оферират комбинирани менюта с питиета, за да подтиква посещаемостта и продажбите. CNBC да вземем за пример заяви, че Coca-Cola е вложила от бюджета си за маркетинг, с цел да направи менюто за 5 $ по-привлекателно за франчайзите на McDonald’s в Съединени американски щати.
Гигантът за безалкохолни питиета е избрал веригите за новата си акция въз основа на разнообразни мотиви, като да вземем за пример поръчки за у дома късно през нощта или обслужване от колата.
Рекламите ще стартират да се излъчват в киносалоните от петък. До средата на април акцията ще обхване и обичайна телевизия, цифровите канали, както и снабдители като UberEats и DoorDash.
Веригите не са платили на Coca-Cola за присъединяване си.
По-високите продажби на компанията в заведенията за хранене обаче ще бъдат от изгода за колоса, който не разкрива обществено какъв брой от продажбите идват от заведения за хранене. Въпреки това, мениджърите са заявявали по-рано, че към половината от общите продажби идват от канали отвън домовете на клиентите, които включват киносалони, самолети и увеселителни паркове.
Бизнесът на Coca-Cola в бранша на храненето служи също като барометър за настроенията на потребителите.
През 2025 година органичните продажби в района са се нараснали с 4%, само че размерът на продажбите на локалния пазар е понижен с 1%, което е сигнал за по-слабо търсене на напитките. Компанията предвижда непретенциозен растеж на продажбите през 2026 г.
Кампанията е първата, в която Coca-Cola пуска реклами с присъединяване на голям брой ресторантски сътрудници. Рекламните клипове демонстрират клиенти, които поръчват храна в разнообразни вериги, като всички приключват с фразата: „ И една Coca-Cola “.
В трите рекламни клипа, пуснати в четвъртък, в центъра на вниманието са 13 разнообразни вериги: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle и Wingstop, оповестява CNBC.
За заведенията за хранене напитките – даже и елементарни артикули на Coca-Cola могат да генерират висока облага в промишленост, известна с извънредно ниските си маржове. Тази продажба става още по-важна в днешно време, защото потребителите понижават визитите в заведения за хранене и харчат по-малко, когато вечерят на открито.
Според данни на Black Box Intelligence през февруари посещаемостта в заведенията за хранене в Съединени американски щати е спаднала с 2%. А 38% от потребителите са декларирали, че през първото тримесечие на 2026 година харчат по-малко в заведенията за хранене, сочи изследване на Revenue Management Solutions.
Зад кулисите Coca-Cola също се пробва да помогне за увеличение на продажбите в заведенията за хранене на фона на забавянето на разноските.
Когато през 2024 година започнаха така наречен „ войни за цената “ сред веригите за бързо хранене, ръководителите на компанията оповестиха партньорства с заведения за хранене, с цел да оферират комбинирани менюта с питиета, за да подтиква посещаемостта и продажбите. CNBC да вземем за пример заяви, че Coca-Cola е вложила от бюджета си за маркетинг, с цел да направи менюто за 5 $ по-привлекателно за франчайзите на McDonald’s в Съединени американски щати.
Гигантът за безалкохолни питиета е избрал веригите за новата си акция въз основа на разнообразни мотиви, като да вземем за пример поръчки за у дома късно през нощта или обслужване от колата.
Рекламите ще стартират да се излъчват в киносалоните от петък. До средата на април акцията ще обхване и обичайна телевизия, цифровите канали, както и снабдители като UberEats и DoorDash.
Веригите не са платили на Coca-Cola за присъединяване си.
По-високите продажби на компанията в заведенията за хранене обаче ще бъдат от изгода за колоса, който не разкрива обществено какъв брой от продажбите идват от заведения за хранене. Въпреки това, мениджърите са заявявали по-рано, че към половината от общите продажби идват от канали отвън домовете на клиентите, които включват киносалони, самолети и увеселителни паркове.
Бизнесът на Coca-Cola в бранша на храненето служи също като барометър за настроенията на потребителите.
През 2025 година органичните продажби в района са се нараснали с 4%, само че размерът на продажбите на локалния пазар е понижен с 1%, което е сигнал за по-слабо търсене на напитките. Компанията предвижда непретенциозен растеж на продажбите през 2026 г.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ