Къде се позиционират европейските банки в класацията за най-силните марки?
Четири от най-големите китайски банки са отпред в листата на 500-те най-ценни банкови марки в света, оставяйки американските и европейските кредитори много обратно, съгласно нов отчет на консултантската компания за оценка на марки Brand Finance. За осма поредна година първото място в листата на 500-те най-хубави банкови марки в света е присъдено на ICBC (Industrial and Commercial Bank of China). Кредиторът усили цената на марката си с 3% до 71.8 милиарда $ (65.77 милиарда евро), което е почти равно на номиналния Брутният вътрешен продукт на Словения, , написа Euronews.
Значение на цената на марката
Марката съставлява един от активите на една банка. За да реши паричната стойност на името на дадена институция, Brand Finance преглежда по-отблизо способността на заемодателите да притеглят вниманието и желанията на клиентите и какъв брой сполучливо тези заемодатели могат да поддържат доверието на клиентите и значимите връзки с клиентите си, наред с други.
Общата стойност на 500-те най-силни банкови марки в света се удвои през последното десетилетие и се повиши с 2.3% спрямо предходната година, достигайки рекордно равнище от 1.44 трилиона $ (парична сума, близка до номиналния Брутният вътрешен продукт на Испания). Китайските банки заемат пет места в челната десетка, демонстрирайки мощно възобновяване по отношение на миналата година. Почти две трети от 74-те китайски кредитора в листата са нараснали цената на марката си през 2023 година
Китайските банкови марки имат мощни запаси и могат да разчитат на поддръжка от централното държавно управление, в случай че е належащо “, сподели Дейвид Хей, основен изпълнителен шеф на Brand Finance.
Съединени американски щати заема второ място за най-вече банки в класацията. Страната означи дребен спад в комбинираната стойност на марката (като се вземат поради всички американски банки в този списък), която възлиза на 332.2 милиарда $ (304.31 милиарда евро).
Тези в другия завършек на класацията, които изпитват спад в цената на марките си, са водени от Русия (69%), Малайзия (20%) и Нигерия (14%). Поради интернационалните наказания, наложени на Русия, двете най-големи марки в страната VTB и Sber означиха максимален спад в класацията, надлежно с 91% и 63%.
Европейските банки изостават
Европейските банки не съумяха да влязат в първите 10 места. Най-голямата банкова марка в Европа, HSBC, има стойност на марката от 20 милиарда $ (18.32 милиарда евро) и заема 11-то място в международен мащаб, след две години, в които заемаше 12-а позиция.
Марката HSBC получи подтик след придобиването за £1 на дъщерното сдружение на банкрутиралата Silicon Valley Bank в Обединеното кралство през март 2023 година и откакто изложи проекти за разгръщане на новото и ребрандирано сдружение - което обслужва общността на започващите компании - в Съединени американски щати, Англия, Близкия изток и Азия. Според отчета други европейски банки също са се справили добре. През тази година доста страни означиха постоянен растеж с общо 3.2% нарастване на цената на марката за целия район.
Франция, Холандия и Испания са нараснали цената на марката си с към 10% всяка. Една от дребното сполучливи истории пристигна от испанската Banco Santander, която зае 13-то място в класацията. Кредиторът съумя да усили цената на марката си с 12% до 18.9 милиарда $ (17.31 милиарда евро) след акция със спонсорство, в това число такава с Ferrari и F1. Унгария се откроява в историите за триумф, защото съумя да усили общата стойност на марката си с най-голяма сума измежду първите 50.
OTP Bank отбелязва огромно достижение “, се показва в отчета, като се прибавя, че най-голямата комерсиална банка в страната е подобрила цената на марката си толкоз доста, че се е изкачила с 46 места в класацията до 177-о място спрямо предходната година.
Докладът пресмята част от цената на марката въз основа на това какъв брой мощна е марката, като се гледа какъв брой стойност дава заемодателят. Тази година те откриха, че локалните банки от ден на ден засенчват световните играчи в тази област. Индонезийската BCA е класирана като най-силната банкова марка в света, а районните африкански играчи регистрират високи резултати за мощ на марката, измерени по канара от 0-100.
Нашето проучване демонстрира, че мощните национални банкови марки запълват вакуума на доверието на клиентите “, сподели Хей.
Спечелване на сърцата и мозъците на клиентите
Що се отнася до това по какъв начин банките могат да подобрят цената на марката си в бъдеще, смислените връзки за създаване на мощен бранд са от основно значение “, сподели Джой Макнайт, посетител редактор в Brand Finance Journal.
Изграждането на доверие и прибавянето на възприятие за цел са измежду най-важните принадлежности. Междувременно зараждащите нови технологии, в това число изкуственият разсъдък (AI), биха могли да оказват помощ, в случай че се употребяват добре.
В епоха, в която AI евентуално поема задания като поддръжка на клиенти, „ ключът към триумфа е в безпроблемното съчетание на енергизирани чиновници и авангардни технологии за даване на подобаващи услуги и персонализирани преживявания, които фактически оказват помощ на клиентите в моментите, които имат значение “, добави Макнайт.
Значение на цената на марката
Марката съставлява един от активите на една банка. За да реши паричната стойност на името на дадена институция, Brand Finance преглежда по-отблизо способността на заемодателите да притеглят вниманието и желанията на клиентите и какъв брой сполучливо тези заемодатели могат да поддържат доверието на клиентите и значимите връзки с клиентите си, наред с други.
Общата стойност на 500-те най-силни банкови марки в света се удвои през последното десетилетие и се повиши с 2.3% спрямо предходната година, достигайки рекордно равнище от 1.44 трилиона $ (парична сума, близка до номиналния Брутният вътрешен продукт на Испания). Китайските банки заемат пет места в челната десетка, демонстрирайки мощно възобновяване по отношение на миналата година. Почти две трети от 74-те китайски кредитора в листата са нараснали цената на марката си през 2023 година
Китайските банкови марки имат мощни запаси и могат да разчитат на поддръжка от централното държавно управление, в случай че е належащо “, сподели Дейвид Хей, основен изпълнителен шеф на Brand Finance.
Съединени американски щати заема второ място за най-вече банки в класацията. Страната означи дребен спад в комбинираната стойност на марката (като се вземат поради всички американски банки в този списък), която възлиза на 332.2 милиарда $ (304.31 милиарда евро).
Тези в другия завършек на класацията, които изпитват спад в цената на марките си, са водени от Русия (69%), Малайзия (20%) и Нигерия (14%). Поради интернационалните наказания, наложени на Русия, двете най-големи марки в страната VTB и Sber означиха максимален спад в класацията, надлежно с 91% и 63%.
Европейските банки изостават
Европейските банки не съумяха да влязат в първите 10 места. Най-голямата банкова марка в Европа, HSBC, има стойност на марката от 20 милиарда $ (18.32 милиарда евро) и заема 11-то място в международен мащаб, след две години, в които заемаше 12-а позиция.
Марката HSBC получи подтик след придобиването за £1 на дъщерното сдружение на банкрутиралата Silicon Valley Bank в Обединеното кралство през март 2023 година и откакто изложи проекти за разгръщане на новото и ребрандирано сдружение - което обслужва общността на започващите компании - в Съединени американски щати, Англия, Близкия изток и Азия. Според отчета други европейски банки също са се справили добре. През тази година доста страни означиха постоянен растеж с общо 3.2% нарастване на цената на марката за целия район.
Франция, Холандия и Испания са нараснали цената на марката си с към 10% всяка. Една от дребното сполучливи истории пристигна от испанската Banco Santander, която зае 13-то място в класацията. Кредиторът съумя да усили цената на марката си с 12% до 18.9 милиарда $ (17.31 милиарда евро) след акция със спонсорство, в това число такава с Ferrari и F1. Унгария се откроява в историите за триумф, защото съумя да усили общата стойност на марката си с най-голяма сума измежду първите 50.
OTP Bank отбелязва огромно достижение “, се показва в отчета, като се прибавя, че най-голямата комерсиална банка в страната е подобрила цената на марката си толкоз доста, че се е изкачила с 46 места в класацията до 177-о място спрямо предходната година.
Докладът пресмята част от цената на марката въз основа на това какъв брой мощна е марката, като се гледа какъв брой стойност дава заемодателят. Тази година те откриха, че локалните банки от ден на ден засенчват световните играчи в тази област. Индонезийската BCA е класирана като най-силната банкова марка в света, а районните африкански играчи регистрират високи резултати за мощ на марката, измерени по канара от 0-100.
Нашето проучване демонстрира, че мощните национални банкови марки запълват вакуума на доверието на клиентите “, сподели Хей.
Спечелване на сърцата и мозъците на клиентите
Що се отнася до това по какъв начин банките могат да подобрят цената на марката си в бъдеще, смислените връзки за създаване на мощен бранд са от основно значение “, сподели Джой Макнайт, посетител редактор в Brand Finance Journal.
Изграждането на доверие и прибавянето на възприятие за цел са измежду най-важните принадлежности. Междувременно зараждащите нови технологии, в това число изкуственият разсъдък (AI), биха могли да оказват помощ, в случай че се употребяват добре.
В епоха, в която AI евентуално поема задания като поддръжка на клиенти, „ ключът към триумфа е в безпроблемното съчетание на енергизирани чиновници и авангардни технологии за даване на подобаващи услуги и персонализирани преживявания, които фактически оказват помощ на клиентите в моментите, които имат значение “, добави Макнайт.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ