Премахването на бисквитките ще остави опасни трохи
Благодарение на скромната бисквитка обичаните ни уеб страници могат да ни запомнят и да посрещат повторните ни визити като безкористен бариста. Но точно посредством тези дребни файлове са осъществени някои груби нарушавания на поверителността. Бисквитките ще изчезнат през тази година, макар че един решен проблем може да се окаже и един породен проблем.
Първоначално бисквитката, изобретена от 23-годишен инженер на Netscape преди 30 години, е била предопределена да служи като идентификатор, с цел да не се постанова потребителите да се записват непрекъснато. Тя обаче от дълго време е употребена от рекламната промишленост като метод да се следи какво вършат потребителите. Зареждането даже на най-обикновена уебстраница в наши дни значи, че на компютъра ви тихомълком се слагат десетки бисквитки за следене. Изведнъж това, което е било бързо търсене за еднократна покупка, се трансформира в полуда, като всеки уеб страница координирано се стреми да обслужва това, което счита, че е новата ви пристрастеност към колекциониране на матраци или нещо друго.
Усилията за ограничение на това следене - най-много европейският Общ правилник за отбрана на данните - единствено утежниха прекарването при сърфиране. Мога да изпадна в безсъзнание и все пак инстинктивно да кликна върху " одобрявам всичко ".
Добрата вест е, че " бисквитките " ще изчезнат. Но неприкосновеността на персоналния живот не се връща, някои елементи на мрежата могат да станат още по-малко комфортни за потребителите, а Гугъл наподобява е подготвена да придобие още по-голям надзор, написа Bloomberg.
Миналия месец Гугъл отдели 1% от потребителите на Chrome и забрани бисквитките на трети страни като тест, преди да възнамерява да направи същото за всички консуматори до третото тримесечие на тази година, в очакване на утвърждение от регулаторните органи. Бисквитките на трети страни са тези, които се слагат на компютъра ви от компании, които не са свързани с уеб страницата, който посещавате - постоянно (макар и не само) за следене на вашето сърфиране, с цел да се демонстрират по-подходящи реклами.
Рекламодателите настояват, че от това печелят всички, само че бранителите на неприкосновеността на персоналния живот настояват, че това е груба интервенция, която може да се употребява за събиране на персонални данни - като визити на медицински уеб страници - и да се продава на този, който предложи най-вече. (Промените на Гугъл не засягат бисквитките от първа страна, като да вземем за пример тези, които се употребяват, с цел да се запомни, че потребителите са влезнали в системата.)
Apple и Mozilla към този момент са подхванали тази стъпка, надлежно с браузърите Safari и Firefox, само че заради пазарния дял на Chrome в потреблението на браузъри - 64% в международен мащаб - суматохата за търговците стартира да се демонстрира едвам в този момент. Можем да кажем, че рекламната промишленост не се оправя добре с това. Виждал съм я да се назовава " Голямото трошене на бисквитките ", както и " Апокалипсис на бисквитките " и " Кукигедон ".
От позиция на рекламодателите или на фирмите, чиито бизнес модели разчитат на приходите от реклама, суматохата може да е разбираема. Ще стане доста по-трудно да се наблюдават хората в интернет, което ще преобърне с главата надолу метода, по който се поддържат доста безвъзмездни уеб сайтове и услуги. Но промишлеността ще се приспособява, което ще докара до няколко негативни верижни резултата.
Краят на бисквитките не значи, че рекламодателите и брокерите на данни ще се откажат от събирането на данни. Намек за бъдещето след " бисквитките " може да се открие в обявената в понеделник договорка на Amazon с английското издателство Reach, притежател на доста заглавия, измежду които най-известните са таблоидът Daily Mirror и списание „ OK! “. Amazon, чийто рекламен бизнес се чака да донесе повече от 55 милиарда $ доходи тази година, ще заплати на Reach неразкрита сума, с цел да получи достъп до данни за това какви публикации чете даден човек, като употребява тези данни за ориентиране на реклами.
Тази договорка може да се чака да бъде първата от многото, откакто рекламните компании и издателите към този момент знаят, че Гугъл, след известно съмнение, има съществени планове във връзка с проекта си за обезценяване на бисквитките. Това, което потребителите могат да чакат, е влошено прекарване при сърфиране, защото от ден на ден уеб сайтове принуждават хората да се записват единствено с цел да четат безвъзмездни публикации, с цел да могат да бъдат разпознати и пакетирани за таргетиране на реклами. Това рискува да трансформира уебсайтовете на издателства, които така и така са едни от най-запушените в мрежата, в още по-дълбоко тресавище за ползваемост. Зареждането на някои от тези уеб сайтове към този момент кара устройствата да работят с температура, задоволителна за изпържване на яйце - опасявам се да си помисля през каква каша от изскачащи прозорци ще би трябвало да се промъкват читателите скоро.
От своя страна Гугъл предлага други способи за попълване на пропуските. Пясъчникът за дискретност е набор от принадлежности, които основателите на уеб страници могат да употребяват, с цел да компенсират изгубената функционалност. Например, Гугъл се занимава с класифицирането на 50 000 от най-популярните уеб страници (и ще употребява машинно образование за систематизиране на останалите), с цел да направи извод за това от какви обширни тематики се интересува човек, като да вземем за пример " футбол " или " градинарство ". Тези данни, съхранявани локално на устройството на лицето, могат да бъдат употребявани от притежателите на уеб страници за стартиране на таргетирани реклами.
Защитниците на правата на цялост на персоналния живот, като да вземем за пример Electronic Frontier Foundation, имат съществени опасения по отношение на напъните на Гугъл да " преоткрие " " бисквитката ", като вкара, съгласно тях, също толкоз рискови заобиколни пътища. Те предизвестяват, че при кръстосани препратки новите принадлежности биха могли да разкрият повече данни за навиците на потребителите при сърфиране, в сравнение с в миналото са разкривали бисквитките. " Гугъл, апелирам, не правете това ", се споделя в заключението.
Опасенията са основателни. Макар че премахването на " бисквитките " може да наподобява като стъпка напред за неприкосновеността на персоналния живот, помислете още веднъж. Става дума за Гугъл. Или, по-точно казано, това е интернет. Рекламите и данните са неговата витална мощ. Вие към момента сте за обмен и апокалипсисът на бисквитките няма да промени това.
Дейв Лий е софтуерен колумнист на Bloomberg Opinion в Съединени американски щати. Преди това е бил сътрудник на Financial Times и BBC News.
Последвайте канала на
Първоначално бисквитката, изобретена от 23-годишен инженер на Netscape преди 30 години, е била предопределена да служи като идентификатор, с цел да не се постанова потребителите да се записват непрекъснато. Тя обаче от дълго време е употребена от рекламната промишленост като метод да се следи какво вършат потребителите. Зареждането даже на най-обикновена уебстраница в наши дни значи, че на компютъра ви тихомълком се слагат десетки бисквитки за следене. Изведнъж това, което е било бързо търсене за еднократна покупка, се трансформира в полуда, като всеки уеб страница координирано се стреми да обслужва това, което счита, че е новата ви пристрастеност към колекциониране на матраци или нещо друго.
Усилията за ограничение на това следене - най-много европейският Общ правилник за отбрана на данните - единствено утежниха прекарването при сърфиране. Мога да изпадна в безсъзнание и все пак инстинктивно да кликна върху " одобрявам всичко ".
Добрата вест е, че " бисквитките " ще изчезнат. Но неприкосновеността на персоналния живот не се връща, някои елементи на мрежата могат да станат още по-малко комфортни за потребителите, а Гугъл наподобява е подготвена да придобие още по-голям надзор, написа Bloomberg.
Миналия месец Гугъл отдели 1% от потребителите на Chrome и забрани бисквитките на трети страни като тест, преди да възнамерява да направи същото за всички консуматори до третото тримесечие на тази година, в очакване на утвърждение от регулаторните органи. Бисквитките на трети страни са тези, които се слагат на компютъра ви от компании, които не са свързани с уеб страницата, който посещавате - постоянно (макар и не само) за следене на вашето сърфиране, с цел да се демонстрират по-подходящи реклами.
Рекламодателите настояват, че от това печелят всички, само че бранителите на неприкосновеността на персоналния живот настояват, че това е груба интервенция, която може да се употребява за събиране на персонални данни - като визити на медицински уеб страници - и да се продава на този, който предложи най-вече. (Промените на Гугъл не засягат бисквитките от първа страна, като да вземем за пример тези, които се употребяват, с цел да се запомни, че потребителите са влезнали в системата.)
Apple и Mozilla към този момент са подхванали тази стъпка, надлежно с браузърите Safari и Firefox, само че заради пазарния дял на Chrome в потреблението на браузъри - 64% в международен мащаб - суматохата за търговците стартира да се демонстрира едвам в този момент. Можем да кажем, че рекламната промишленост не се оправя добре с това. Виждал съм я да се назовава " Голямото трошене на бисквитките ", както и " Апокалипсис на бисквитките " и " Кукигедон ".
От позиция на рекламодателите или на фирмите, чиито бизнес модели разчитат на приходите от реклама, суматохата може да е разбираема. Ще стане доста по-трудно да се наблюдават хората в интернет, което ще преобърне с главата надолу метода, по който се поддържат доста безвъзмездни уеб сайтове и услуги. Но промишлеността ще се приспособява, което ще докара до няколко негативни верижни резултата.
Краят на бисквитките не значи, че рекламодателите и брокерите на данни ще се откажат от събирането на данни. Намек за бъдещето след " бисквитките " може да се открие в обявената в понеделник договорка на Amazon с английското издателство Reach, притежател на доста заглавия, измежду които най-известните са таблоидът Daily Mirror и списание „ OK! “. Amazon, чийто рекламен бизнес се чака да донесе повече от 55 милиарда $ доходи тази година, ще заплати на Reach неразкрита сума, с цел да получи достъп до данни за това какви публикации чете даден човек, като употребява тези данни за ориентиране на реклами.
Тази договорка може да се чака да бъде първата от многото, откакто рекламните компании и издателите към този момент знаят, че Гугъл, след известно съмнение, има съществени планове във връзка с проекта си за обезценяване на бисквитките. Това, което потребителите могат да чакат, е влошено прекарване при сърфиране, защото от ден на ден уеб сайтове принуждават хората да се записват единствено с цел да четат безвъзмездни публикации, с цел да могат да бъдат разпознати и пакетирани за таргетиране на реклами. Това рискува да трансформира уебсайтовете на издателства, които така и така са едни от най-запушените в мрежата, в още по-дълбоко тресавище за ползваемост. Зареждането на някои от тези уеб сайтове към този момент кара устройствата да работят с температура, задоволителна за изпържване на яйце - опасявам се да си помисля през каква каша от изскачащи прозорци ще би трябвало да се промъкват читателите скоро.
От своя страна Гугъл предлага други способи за попълване на пропуските. Пясъчникът за дискретност е набор от принадлежности, които основателите на уеб страници могат да употребяват, с цел да компенсират изгубената функционалност. Например, Гугъл се занимава с класифицирането на 50 000 от най-популярните уеб страници (и ще употребява машинно образование за систематизиране на останалите), с цел да направи извод за това от какви обширни тематики се интересува човек, като да вземем за пример " футбол " или " градинарство ". Тези данни, съхранявани локално на устройството на лицето, могат да бъдат употребявани от притежателите на уеб страници за стартиране на таргетирани реклами.
Защитниците на правата на цялост на персоналния живот, като да вземем за пример Electronic Frontier Foundation, имат съществени опасения по отношение на напъните на Гугъл да " преоткрие " " бисквитката ", като вкара, съгласно тях, също толкоз рискови заобиколни пътища. Те предизвестяват, че при кръстосани препратки новите принадлежности биха могли да разкрият повече данни за навиците на потребителите при сърфиране, в сравнение с в миналото са разкривали бисквитките. " Гугъл, апелирам, не правете това ", се споделя в заключението.
Опасенията са основателни. Макар че премахването на " бисквитките " може да наподобява като стъпка напред за неприкосновеността на персоналния живот, помислете още веднъж. Става дума за Гугъл. Или, по-точно казано, това е интернет. Рекламите и данните са неговата витална мощ. Вие към момента сте за обмен и апокалипсисът на бисквитките няма да промени това.
Дейв Лий е софтуерен колумнист на Bloomberg Opinion в Съединени американски щати. Преди това е бил сътрудник на Financial Times и BBC News.
Последвайте канала на
Източник: novini.bg
КОМЕНТАРИ