“Бисквитките в браузъра подхранват голяма част от екосистемата за дигитална

“Бисквитките ” в браузъра подхранват огромна част от екосистемата за цифрова реклама
(снимка: CC0 Public Domain)

След години на закъснение Гугъл разгласи, че към този момент няма да анулира и замества “бисквитките ” на така наречен “трети страни ” – процедура, от дълго време употребена от рекламодателите – в своя уеб браузър Chrome, заяви CNBC.

Бисквитките (cookies) са дребни части код, които уебсайтовете доставят до браузъра на посетителя и които остават там, до момента в който той посещава други уеб сайтове. Практиката с биквитките подхранва огромна част от екосистемата за цифрово рекламиране , като дава опция за следене на консуматори в голям брой уеб сайтове за ориентиране на реклами.

През 2020 година Гугъл съобщи, че ще приключи поддръжката за тези бисквитки до началото на 2022 година, откакто разбере по какъв начин да отговори на потребностите на потребителите, издателите и рекламодателите и да предложи принадлежности за улеснение на заобиколните решения.

Впоследствие Гугъл започва самодейността „ Privacy Sandbox ” , с цел да откри решение, което пази поверителността на потребителите и разрешава наличието да остане свободно налично в отворената мрежа.

През януари т.г. Гугъл съобщи, че е „ извънредно убеден ” в напредъка на своите оферти за подмяна на бисквитките, които включват „ Федерирано образование на кохорти ”. По създание това предложение щеше да сложи потребителите в групи въз основа на сходно държание при сърфиране, което значи, че ще се употребяват единствено „ кохортни идентификатори ” (IDs) , а не самостоятелни потребителски идентификатори за ориентиране на реклами.

Но през юни 2021 година Гугъл отсрочи периодите за въвеждане на този метод, давайки на промишлеността за цифрова реклама повече време да изглади проектите си за възстановяване на поверителността на ориентираните реклами. След това, през 2022 година, компанията разгласи, че рекламодателите се нуждаят от повече време , с цел да преминат към замяната на бисквитките на Гугъл, защото това ще повлияе доста на бизнеса им.

В блог обява от тази седмица Гугъл заяви, че е получил противоположна връзка както от рекламодатели, по този начин и от регулаторни органи, която стимулира последното решение на компанията да анулира проекта за унищожаване на бисквитките на трети страни в своя браузър.

Тестовете демонстрират, че преходът изисква „ забележителна работа от доста участници ” и ще повлияе на издатели, рекламодатели и съвсем всеки, който се занимава с онлайн реклама, разяснява Гугъл.

„ Вместо да изоставяме бисквитките на трети страни, ние ще въведем ново преживяване в Chrome , което разрешава на хората да създадат осведомен избор, който да се ползва при тяхното сърфиране в мрежата, и те ще могат да поправят този избор когато и да е ”, написа Антъни Чавес, вицепрезидент на Privacy Sandbox.

„ Ние обсъждаме този нов път с регулаторите и ще се ангажираме с промишлеността, до момента в който го пускаме ”, добавя представителят на Гугъл.