Lacoste и крокодилът, който продължава да побеждава
Без жанр играта и успеха не са задоволителни – твърди Жан Рене Лакост. Този метод той го придвижва и в бизнеса и по този начин съумява да развие бранд, който в годините става знак на спортната грациозност. Ключов миг във всичко това е фактът, че той е „ три в едно “ - свeтoвeн шaмпиoн пo тeниc, изoбpeтaтeл и мoдeн дизaйнep. Как е основана марката Lacoste, за какво се появява крокодил в нейното лого и по какъв начин тя се развива в продължение на 90 години?
През 1919 година лекарите предлагат на 15-годишния Жан Рене Лакост (René Lacoste), наследник на богат предприемач, да спортува, с цел да усъвършенства здравословното си положение. По това време има три най-елитни дисциплини: крикет, поло или тенис. Младежът прави своя избор и неговият татко дава обещание да му помогне да стане професионален тенисист. Но изискването е след 5 години да стане международен първенец. В противоположен случай ще би трябвало да работи в фамилната компания.
Жан Рене Лакост - Снимка Wikipedia
Първите триумфи
През 1923 година Рене е измежду участниците от Франция в шампионата за купа Дейвис. Той и съотборниците му надделяват американските си съперници в решителния дуел и затвърждават мощните си позиции в света на тениса с победи на Откритото състезание на Франция и на Уимбълдън през 1925 година Това, което вечно ще промени освен тази спортна дисциплинираност, само че и света на модата, ще се случи година по-късно.
Четиримата мускетари
Големият пробив на Рене е през 1925 година, когато първо печели Шампионата на Франция, а след това и Уимбълдън, като и в двата случая извоюва победа над другия прославен собствен съотечественик Жан Боротра. Лакост става ракета номер едно в света и част от най-бляскавото потомство в историята на френския тенис, което получава прозвището „ Четиримата мускетари ". Към него се причисляват още именитите Жан Боротра, Анри Коше и Жак Бруньон. Тези четирима играчи сплотяват сили в националния тим на Франция, който в този състав реализира големи триумфи и печели две следващи издания на Купа „ Дейвис ". Митичният централен корт „ Филип Шатрие " е издигнат в чест на тези първенци и остава основна сцена на борбите от „ Ролан Гарос “.
За разлика от другите „ мускетари “, които са самоуки, Лакост е имал умел персонален треньор. С негова помощ Рене освен усъвършенства играта си, само че развива своята мощ и физическите си качества. За да може да тренира и самичък, той изобретява тенис машина, която стреля топки.
Първата тениска
На Откритото състезание на Съединени американски щати през 1926 година Рене Лакост е одобряван като любимец. Той е с тениска с къси ръкави, която е с три копчета и яка, в случай че по това време тенисистите са имали непоколебим дрескод - дълги панталони и ризи с дълги ръкави. С облеклото си Лакост шокира. Тениската е направена от бяла плетена материя, наречена jersey petit piquélt, която попива влагата. Това е първата версия на особено основано за спорт облекло в света, безусловно друго от одобреното за това време: тъкано, нееластично и с дълги ръкави. Правят я дружно с Андре Жилие, най-големия производител на текстил във Франция.
Псевдонимът
Лакост получава псевдонима Крокодила. Версиите за това са разнообразни. Според една от тях той му е даден поради суровия му темперамент и нападателната му игра на корта, както и поради навика да не оставя съперника си да се измъкне, а да го притиска до дъно. Разказва се също, че Рене Лакост се обзаложил с капитана на своя тим дали може да завоюва избран мач. Залогът бил куфарче от крокодилска кожа, изложено в магазин в Бостън. През 1927 година по време на шампионата за Купа „ Дейвис " американската преса му дава псевдонима Le Crocodile (Крокодила).
Край на спортната кариера
Физически Рене бил прекомерно нежен, ето за какво той реализира успех в резултат на положително познаване на тактиката на съперника. След втората победа на Уимбълдън, незабавно след победа на Ролан Гарос, той се отхвърля от тениса поради продължителен бронхит, който застрашавал здравето му. Завръща се за малко през 1932 година, след това напуща корта вечно и влиза в света на модата.
По нов път
Бизнес пристрастеността на Рене Лакост очевидно е в кръвта му, защото при основаването на компанията си ползва необикновен за тези времена самоуверен метод към модата, което спомага да развие процъфтяващо дружество. През 1933 година основава марката La Société Chemise Lacoste S.A. Негов сътрудник става Андре Жилие. Привличат вниманието на пазара с бялата тениска с яка и три копчета, направена от същия материал като тениската му от 1926 година Тя се трансформира във водещ артикул на компанията.
Логото
Логото на марката е крокодил, който се слага върху всички облекла, обувки и аксесоари на Lacoste и до през днешния ден. Лакост толкоз харесал прякора си, че решил да го трансформира в емблема на своя бранд за спортно облекло. Започва да създава известните тенис фланелки Lacoste, като „ крокодилчето “ става първият фирмен знак на дреха, позициониран на видно място върху самата нея. Модни специалисти обаче настояват, че 8 години по-рано се е появило логото на Jantzen Girl върху бански костюми.
Революция в модата
Малко след основаването си компанията се ориентира към производството на облекло и за други спортове. Правят тениски за голф, ризи за ветроходство, както и други ежедневни спортни облекла. Първоначално продават по азбучник, основан от двамата създатели. Така се слагат основите на именитата Lacoste, с която тенис първенецът прави гражданска война в мъжката мода, заменяйки колосаните ризи на корта с към този момент класическите тениски с якички на Lacoste. През годините марката съумява да наложи своя жанр, който комбинира грациозност и комфорт.
Нов пазар
През 50-те години на предишния век известността на тениските с крокодилчето продължава да пораства. Особено откакто през 1951 година на пазара се появяват разноцветни версии. Амбициозният Лакост насочва бизнеса към американския пазар. През 1952 година той открива съдействие с локалната компания Izod и работи до началото на 80-те години в Съединени американски щати под името Izod Lacoste. Тогава марката стартира да се появява със съкратеното име Lacoste, което познаваме през днешния ден.
Разрастване
През 1963 година синът на Рене, Бернар Лакост, поема ръководството на компанията. Целта му е да сътвори сбирка за по-младите консуматори и да разшири активността. Пикът е през 70-те години на предишния век, когато американците купуват от ден на ден и повече продукти на марката за спорт и свободно време. С всичко това Lacoste демонстрира, че създава освен тениски и освен за тенисисти. През 60-те години на пазара е представена кожена галантерия с логото на марката, а през 1981 година марката стартира да създава и слънчеви очила. През 1985 година Lacoste навлиза на пазара на обувки и в магазините се появяват първите маратонки на френския производител – Lacoste M85. И до през днешния ден обувките на марката се одобряват като израз на състезателен минимализъм и градска грациозност.
В дългата история на марката мнозина не престават да питат какво животно изобразява емблемата на Lacoste – алигатор или крокодил? Бернар Лакост в изявление през 2006 година споделя: „ В Америка може да е алигатор, а във Франция - крокодил. Нямаме проблем с това по какъв начин дефинират логото ни в други страни “.
Време и жанр
Бернар Лакост умира през 2006 година, бизнесът се поема от по-малкия му брат Майкъл Лакост. През 2007 година новото управление създава онлайн магазина на марката, което разрешава повече хора имат достъп до продуктите им.
Lacoste показва разнородни сбирки от облекло, обувки, парфюмерия, кожени артикули, слънчеви очила и рамки, часовници, колани, аксесоари за дома и бижута. Брандът построява своя триумф, залагайки на съществени полезности за компанията: достоверност, качество, грациозен жанр и най-важното – въплъщаване духа на самия създател в дизайна на всеки артикул. Със жанр, който се доверява на непреходното и елегантното, в същото време в крайник със актуалното светоусещане. Моделите на Lacoste се пречупват през стилния обектив на времето, само че високото качество се резервира.
Управление
Моделът на ръководство на компанията се основава на бизнес концепцията на Рене Лакост за потреблението на разнообразни технологии и ноу-хау. Собственик на всички марки е компанията Lacoste, която съблюдава, управлява и координира другите типове лицензи, предоствени на обособените сътрудници: Devanlay за облекло и кожи, Pentland за спортни артикули, Procter & Gamble за аромати и парфюми, Marchon за очила, Movado за часовници, Zucchi (Uchino в Япония) за домакински текстил, Collaert за колани, ModeLabs за мобилни телефони, и GL Bijoux Group за фешън бижута.
Настъпват промени в собствеността - 65% от Lacoste се държат от семейството Лакост, а останалите 35% са владеене на английски притежатели – компанията Devanlay (на семейството Маус). Същевременно Lacoste има 10% от Devanlay и нейния международен лизенз за облекло. Lacoste участва в над 110 страни, като главните клиенти са Съединени американски щати, Франция, Италия, Англия и Испания.
В тези 90 години на битие Lacoste сподели, че създателят Рене Лакост е основал здрава основа за развиването на компанията и тя продължава да потвърждава, че „ крокодилът “ има мощен темперамент и резистентност.
ФактиРене Лакост е име икона в две на пръв взор несъвместими области – тенисът и модата.
Макар да се отдава на модата, Рене Лакост не престава да мисли за тениса и през 1961 година патентова първата железна ракета с куха ръкохватка. Дотогава се употребяват дървени ракети, революционният модел развива по-висока скорост на топката при удар.Рене Лакост умира през 1996 година, оставяйки известна по целия свят компания и мемоари за невероятна спортна кариера с три извоювани турнира French Open, два американски US Open и две победи на Уимбълдън.В началото на този век се води правосъдна борба сред Lacoste и Crocodile Garments, компания, която има сходно лого. Логото на Lacoste е зелен крокодил, извърнат надясно, до момента в който логото на Crocodile Garments е с крокодил с по-кафеникав цвят и е извърнат наляво. В последна сметка Crocodile Garments са принудени да трансформират логото си, само че леко.През годините компанията работи с доста известни тенисисти. Сред рекламните лица са Анди Родик, Ришар Гаске, Станислас Вавринка, Новак Джокович.Фондация, която носи името на създателя на марката, има за цел да подтиква децата и да им оказва помощ да се занимават със спорт.Текстът е част от бр. 114 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии.
През 1919 година лекарите предлагат на 15-годишния Жан Рене Лакост (René Lacoste), наследник на богат предприемач, да спортува, с цел да усъвършенства здравословното си положение. По това време има три най-елитни дисциплини: крикет, поло или тенис. Младежът прави своя избор и неговият татко дава обещание да му помогне да стане професионален тенисист. Но изискването е след 5 години да стане международен първенец. В противоположен случай ще би трябвало да работи в фамилната компания.
Жан Рене Лакост - Снимка Wikipedia Първите триумфи
През 1923 година Рене е измежду участниците от Франция в шампионата за купа Дейвис. Той и съотборниците му надделяват американските си съперници в решителния дуел и затвърждават мощните си позиции в света на тениса с победи на Откритото състезание на Франция и на Уимбълдън през 1925 година Това, което вечно ще промени освен тази спортна дисциплинираност, само че и света на модата, ще се случи година по-късно.
Четиримата мускетари
Големият пробив на Рене е през 1925 година, когато първо печели Шампионата на Франция, а след това и Уимбълдън, като и в двата случая извоюва победа над другия прославен собствен съотечественик Жан Боротра. Лакост става ракета номер едно в света и част от най-бляскавото потомство в историята на френския тенис, което получава прозвището „ Четиримата мускетари ". Към него се причисляват още именитите Жан Боротра, Анри Коше и Жак Бруньон. Тези четирима играчи сплотяват сили в националния тим на Франция, който в този състав реализира големи триумфи и печели две следващи издания на Купа „ Дейвис ". Митичният централен корт „ Филип Шатрие " е издигнат в чест на тези първенци и остава основна сцена на борбите от „ Ролан Гарос “.
За разлика от другите „ мускетари “, които са самоуки, Лакост е имал умел персонален треньор. С негова помощ Рене освен усъвършенства играта си, само че развива своята мощ и физическите си качества. За да може да тренира и самичък, той изобретява тенис машина, която стреля топки.
Първата тениска
На Откритото състезание на Съединени американски щати през 1926 година Рене Лакост е одобряван като любимец. Той е с тениска с къси ръкави, която е с три копчета и яка, в случай че по това време тенисистите са имали непоколебим дрескод - дълги панталони и ризи с дълги ръкави. С облеклото си Лакост шокира. Тениската е направена от бяла плетена материя, наречена jersey petit piquélt, която попива влагата. Това е първата версия на особено основано за спорт облекло в света, безусловно друго от одобреното за това време: тъкано, нееластично и с дълги ръкави. Правят я дружно с Андре Жилие, най-големия производител на текстил във Франция.
Псевдонимът
Лакост получава псевдонима Крокодила. Версиите за това са разнообразни. Според една от тях той му е даден поради суровия му темперамент и нападателната му игра на корта, както и поради навика да не оставя съперника си да се измъкне, а да го притиска до дъно. Разказва се също, че Рене Лакост се обзаложил с капитана на своя тим дали може да завоюва избран мач. Залогът бил куфарче от крокодилска кожа, изложено в магазин в Бостън. През 1927 година по време на шампионата за Купа „ Дейвис " американската преса му дава псевдонима Le Crocodile (Крокодила).
Край на спортната кариера
Физически Рене бил прекомерно нежен, ето за какво той реализира успех в резултат на положително познаване на тактиката на съперника. След втората победа на Уимбълдън, незабавно след победа на Ролан Гарос, той се отхвърля от тениса поради продължителен бронхит, който застрашавал здравето му. Завръща се за малко през 1932 година, след това напуща корта вечно и влиза в света на модата.
По нов път
Бизнес пристрастеността на Рене Лакост очевидно е в кръвта му, защото при основаването на компанията си ползва необикновен за тези времена самоуверен метод към модата, което спомага да развие процъфтяващо дружество. През 1933 година основава марката La Société Chemise Lacoste S.A. Негов сътрудник става Андре Жилие. Привличат вниманието на пазара с бялата тениска с яка и три копчета, направена от същия материал като тениската му от 1926 година Тя се трансформира във водещ артикул на компанията.
Логото
Логото на марката е крокодил, който се слага върху всички облекла, обувки и аксесоари на Lacoste и до през днешния ден. Лакост толкоз харесал прякора си, че решил да го трансформира в емблема на своя бранд за спортно облекло. Започва да създава известните тенис фланелки Lacoste, като „ крокодилчето “ става първият фирмен знак на дреха, позициониран на видно място върху самата нея. Модни специалисти обаче настояват, че 8 години по-рано се е появило логото на Jantzen Girl върху бански костюми.
Революция в модата
Малко след основаването си компанията се ориентира към производството на облекло и за други спортове. Правят тениски за голф, ризи за ветроходство, както и други ежедневни спортни облекла. Първоначално продават по азбучник, основан от двамата създатели. Така се слагат основите на именитата Lacoste, с която тенис първенецът прави гражданска война в мъжката мода, заменяйки колосаните ризи на корта с към този момент класическите тениски с якички на Lacoste. През годините марката съумява да наложи своя жанр, който комбинира грациозност и комфорт.
Нов пазар
През 50-те години на предишния век известността на тениските с крокодилчето продължава да пораства. Особено откакто през 1951 година на пазара се появяват разноцветни версии. Амбициозният Лакост насочва бизнеса към американския пазар. През 1952 година той открива съдействие с локалната компания Izod и работи до началото на 80-те години в Съединени американски щати под името Izod Lacoste. Тогава марката стартира да се появява със съкратеното име Lacoste, което познаваме през днешния ден.
Разрастване
През 1963 година синът на Рене, Бернар Лакост, поема ръководството на компанията. Целта му е да сътвори сбирка за по-младите консуматори и да разшири активността. Пикът е през 70-те години на предишния век, когато американците купуват от ден на ден и повече продукти на марката за спорт и свободно време. С всичко това Lacoste демонстрира, че създава освен тениски и освен за тенисисти. През 60-те години на пазара е представена кожена галантерия с логото на марката, а през 1981 година марката стартира да създава и слънчеви очила. През 1985 година Lacoste навлиза на пазара на обувки и в магазините се появяват първите маратонки на френския производител – Lacoste M85. И до през днешния ден обувките на марката се одобряват като израз на състезателен минимализъм и градска грациозност.
В дългата история на марката мнозина не престават да питат какво животно изобразява емблемата на Lacoste – алигатор или крокодил? Бернар Лакост в изявление през 2006 година споделя: „ В Америка може да е алигатор, а във Франция - крокодил. Нямаме проблем с това по какъв начин дефинират логото ни в други страни “.
Време и жанр
Бернар Лакост умира през 2006 година, бизнесът се поема от по-малкия му брат Майкъл Лакост. През 2007 година новото управление създава онлайн магазина на марката, което разрешава повече хора имат достъп до продуктите им.
Lacoste показва разнородни сбирки от облекло, обувки, парфюмерия, кожени артикули, слънчеви очила и рамки, часовници, колани, аксесоари за дома и бижута. Брандът построява своя триумф, залагайки на съществени полезности за компанията: достоверност, качество, грациозен жанр и най-важното – въплъщаване духа на самия създател в дизайна на всеки артикул. Със жанр, който се доверява на непреходното и елегантното, в същото време в крайник със актуалното светоусещане. Моделите на Lacoste се пречупват през стилния обектив на времето, само че високото качество се резервира.
Управление
Моделът на ръководство на компанията се основава на бизнес концепцията на Рене Лакост за потреблението на разнообразни технологии и ноу-хау. Собственик на всички марки е компанията Lacoste, която съблюдава, управлява и координира другите типове лицензи, предоствени на обособените сътрудници: Devanlay за облекло и кожи, Pentland за спортни артикули, Procter & Gamble за аромати и парфюми, Marchon за очила, Movado за часовници, Zucchi (Uchino в Япония) за домакински текстил, Collaert за колани, ModeLabs за мобилни телефони, и GL Bijoux Group за фешън бижута.
Настъпват промени в собствеността - 65% от Lacoste се държат от семейството Лакост, а останалите 35% са владеене на английски притежатели – компанията Devanlay (на семейството Маус). Същевременно Lacoste има 10% от Devanlay и нейния международен лизенз за облекло. Lacoste участва в над 110 страни, като главните клиенти са Съединени американски щати, Франция, Италия, Англия и Испания.
В тези 90 години на битие Lacoste сподели, че създателят Рене Лакост е основал здрава основа за развиването на компанията и тя продължава да потвърждава, че „ крокодилът “ има мощен темперамент и резистентност.
ФактиРене Лакост е име икона в две на пръв взор несъвместими области – тенисът и модата.
Макар да се отдава на модата, Рене Лакост не престава да мисли за тениса и през 1961 година патентова първата железна ракета с куха ръкохватка. Дотогава се употребяват дървени ракети, революционният модел развива по-висока скорост на топката при удар.Рене Лакост умира през 1996 година, оставяйки известна по целия свят компания и мемоари за невероятна спортна кариера с три извоювани турнира French Open, два американски US Open и две победи на Уимбълдън.В началото на този век се води правосъдна борба сред Lacoste и Crocodile Garments, компания, която има сходно лого. Логото на Lacoste е зелен крокодил, извърнат надясно, до момента в който логото на Crocodile Garments е с крокодил с по-кафеникав цвят и е извърнат наляво. В последна сметка Crocodile Garments са принудени да трансформират логото си, само че леко.През годините компанията работи с доста известни тенисисти. Сред рекламните лица са Анди Родик, Ришар Гаске, Станислас Вавринка, Новак Джокович.Фондация, която носи името на създателя на марката, има за цел да подтиква децата и да им оказва помощ да се занимават със спорт.Текстът е част от бр. 114 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ