Барби е тотален хит и бизнесът се състезава за печалби от него
" Барби " събра 337 милиона $ в международния бокс офис единствено за първите няколко дни след излизането си на огромен екран и зае първото място по доходи за премиерен уикенд през 2023 година до момента.
Но още преди да се появят цифрите, " Барби " беше шлагер в мърчандайзинга, отбелязва CNN.
Филмът предизвикваше екстаз от месеци с помощта на звездния актьорски състав, режисьора, ослепителната хармония – и не на последно място, безкрайния набор от всевъзможни артикули, свързани с куклата.
През юни стратегът на марката Моше Айсасиан стартира да следи формалните партньорства в Twitter. Оказва се, че логото на Барби е върху подпора за игра, обувки, хотел, застрахователна реклама, свещи, килими, лак за нокти, ролери, кола-играчка, кутия за обяд, облекла за кучета, четки за зъби и няколко други продукта в бонбонено розово.
Експертът разгласява към 50 партньорств. Mattel, производителят на емблематичната играчка, е сключил над 100 контракта за комерсиална марка за кино лентата, който се популяризира от Warner Bros.
За маркетолозите " Барби " се трансформира в златен късмет: по блудкав метод да се привлекат нови клиенти от всички възрасти. Това постоянно е добра опция, изключително в актуалната среда, в която даже положителни маркетинг акции могат да провокират разногласия.
" Живеем в толкоз фрагментиран свят, че за събитията е доста мъчно да пробият през безпорядъка ", споделя Тим Калкинс, заместник-председател на катедрата по маркетинг в Kellogg School of Management към Северозападния университет. " Тези споделени моменти, когато в действителност се наложат, имат голяма мощ. ", добавя той.
За някои питейни заведения и заведения за хранене манията е довела до напор от гости. През пролетта, когато меметата на Барби започнаха да оставят блестящи следи в интернет, екипът на Wunder Garten, бирена градина и място за събития във Вашингтон, окръг Колумбия, стартира да обръща внимание и възнамерява Барби празненства: Празненства с тематични коктейли, розова храна и доста благоприятни условия за проявление на барби костюми в комфортното за Instagram наличие място, което даже разполага с макети на Барби и Кен в действителен размер.
Междувременно търговците на дребно употребяват партньорства, с цел да усилят продажбите на артикули.
Производителят на свещи Homesick продава свещ " Къща на фантазиите на Барби " с нотки на сладостен божур, розов шубрак и розов жасмин, наред с други аромати. Според Лорън Маккорд, общоприет управител на Homesick, свещта е довела до 39% нарастване на продажбите през юни на годишна база. И по-голямата част от това количество идва от нови клиенти – над 70%.
Facebook/Homesick Candles
Марката " Барби " е изключително авторитетна, защото се харесва на няколко генерации, отбелязва Кристи Нордхилм, доцент по маркетинг в McDonough School of Business към Университета Джорджтаун.
С продуктите на Барби, които се харесват на възрастните, търговците " реализират интерактивност сред възрастни и деца, особена връзка ", която също може да се употребява като точка на продажба.
Gap може да се възползва от този аспект на маркетинга. Търговецът на дребно на облекла предлага линия Барби, която включва тениски, якета и други с марката Gap и Barbie, както за деца, по този начин и за възрастни.
Говорител на Gap означи, че сбирката " се наложи във всички категории ". Връзката сред Gap и Mattel е дълбока, откакто публично стана ясно, че новият основен изпълнителен шеф на компанията за облекла ще бъде Ричард Диксън, който сега е президент и основен действен шеф на Mattel.
В ретроспективен проект и с големите си касови резултати наподобява ясно за какво толкоз доста компании желаят да работят с " Барби ".
Но продуктите на сътрудниците са замислени и пуснати на пазара доста преди премиерата на кино лентата, когато имаше възможност той да не бъде признат толкоз добре. През този интервал на неустановеност те може би са били успокоени от големия брой партньорства, добавя CNN.
С други думи, в случай че " Барби " се окажеше неуспех, всички щяха да се провалят дружно.
Има доста способи " Барби " да се обърка. Самата кукла има несполучлива история, а поради съвършените си пропорции е упреквана в поддържане на нереалистични стандарти за хубост.
Плюс това, филмите не са сигурен финансов залог: Освен пробиви като " Барби " и " Опенхаймер ", продажбите в боксофиса са разочароващи и се завръщат постепенно след затварянето на кината по време на пандемията.
Нямаше и никаква гаранция, че филмът ще се хареса на публиката. Някои към момента можеха да възприемат Барби като антифеминистка, а кино лентата като освен това от огромно корпоративно изпитание за увеличение на продажбите й.
Други пък можеха да бъдат отблъснати от безмилостния маркетинг, изключително за филм с обръщение, че хората не би трябвало да търсят материално наслаждение и бърза консумация, с цел да се усещат добре. И още - фактът, че " Барби " е режисиран от жена и продаван на дами, което може да въодушеви онлайн тролене в обществените мрежи.
За сътрудниците на марката " съществуваше прочут риск този филм да се окаже бомба със закъснител ", споделя Дейвид Райбщайн, професор по маркетинг в бизнес учебното заведение " Уортън " към Университета на Пенсилвания. Но този риск беше " подтиснат от обстоятелството, че и други го вършат. Така че, в случай че изглеждаме зле, значи не сме сами. "
Ако сте търговец на дребно и виждате, че другите го вършат, чувствате, че би трябвало да сте на гребена на вълната... и да не пропуснете Барби. На този стадий това може да значи да се употребява триумфът на " Барби ", с цел да се продават към този момент съществуващи артикули в розово, добавя специалистът.
Но в случай, че всички влизат на пазара, става още по-трудно да се отличиш.
Ако вашата промоция е прекомерно сходна с друга, " това ще ограничи резултата, който ще получите, тъй като е просто още от същото ", споделя Калкинс от Северозападния университет. След като видите един Барби розов лак за нокти, да вземем за пример, евентуално няма да бъдете очаровани от различен сходен.
Mattel евентуално е работил стратегически при избора на сътрудниците си, макар че те са толкоз доста. За Райбщайн съдействието, което се откроява, е къщата на фантазиите на Airbnb в Малибу. Престоят в парцела е безвъзмезден, само че платформата я даде единствено за две нощи през юли.
Вижте тази обява в Instagram. Публикация, споделена от Airbnb (@airbnb)
Преди това моделът и тв звезда Криси Тейгън показа фотоси със фамилията си в къщата, подобаваща за Instagram, в това число вайръл видео, на което тя е в горещо розово облекло и с ролери, въодушевени от Кен.
Един от другите най-успешни артикули, свързвани с кино лентата, е розовият сладолед от захарен памук " Барби " на Cold Stone Creamery, безапелационни са специалистите.
Безспорно обаче, най-големият печеливш от нервността към " Барби " и нейния директен съперник в бокс офиса - " Опенхаймер ", е филмовата промишленост, отбелязва CNN.
И двете ленти продължиха да поддържат невероятна инерция през вторите уикенди след министър председателите. На вътрешния пазар " Барби " впечатли с 93 млн. $ брутни доходи, а на интернационалния донесе към 122 млн. $, което го трансформира в премиера № 1 в международен мащаб. Това е най-големият втори уикенд в историята на Warner Bros., която продуцира кино лентата.
" Опенхаймер " също имаше разтърсващ уикенд, като съгласно оценките на компанията за медийни разбори Comscore общият му резултат на вътрешния пазар е 46 млн. $, с което общият му резултат в международен мащаб доближава съвсем половин милиард $. Universal, които популяризират кино лентата, пресмятат, че " Опенхаймер " ще бъде най-големият филм на Крисотфър Нолан за всички времена.
Повторните прожекции също способстват за приходите в бокс офиса. Базираната в Средния Запад верига B&B Theaters пресметна, че в нейните 55 кина над 2100 души са гледали " Барби " както през премиерния, по този начин и през предишния уикенд, а 500 са се върнали, с цел да видят " Опенхаймер ".
Според Майкъл О'Лиъри, президент и основен изпълнителен шеф на Националната асоциация на притежателите на кина в Съединени американски щати, откакто пандемията опустоши салоните, в този момент хората с неспокойствие чакат да " седнат в залата с прожекционни и звукови системи от международна класа, да се потопят в прекарването дружно с други хора ".
" Барби " и " Опенхаймер " ще провокират от ден на ден хора да вървят на кино, като им припомнят " най-хубавото, което може да бъде това прекарване. ", добавя той.
О'Лиъри чака филмите да се показват добре и през идващите седмици, като отбелязва, че през последните години се следи растеж на доста мощните уикенди. Това може да се дължи частично на енергичната реклама, подхранвана от обществените медии.
Стачките на Гилдията на американските писатели и актьорския съюз SAG-AFTRA обаче може да се окаже буреносен облак над тези финансови триумфи, съгласно някои анализатори. " Възможността за доходи е построена върху съществуването на филми и артисти, които да ги разпространяват ", изяснява Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в Comscore. " Засега имаме високопрофилни филми, само че този запас ще пресъхне. "
Производственият застой, породен от неналичието на договаряния от страна на студиата, води до верижен резултат, при който премиерните дати на тези планове също ще бъдат отсрочени.
Според основния анализатор на Boxoffice Pro Шон Робинс това значи, че през втората половина на 2023 година и през цялата 2024 година веригите киносалони ще би трябвало " да наблюдават хоризонта за проблеми отвън техния надзор ".
" Въпреки че е значимо да честваме положителните времена сега и да осъзнаем, че те могат да бъдат барометър за бъдещето, също толкоз значимо е да признаем битката за тъждество на толкоз доста хора, които имат роля в основаването на наличие, което виждаме на нашите екрани, огромни и дребни ", добавя той.
Но още преди да се появят цифрите, " Барби " беше шлагер в мърчандайзинга, отбелязва CNN.
Филмът предизвикваше екстаз от месеци с помощта на звездния актьорски състав, режисьора, ослепителната хармония – и не на последно място, безкрайния набор от всевъзможни артикули, свързани с куклата.
През юни стратегът на марката Моше Айсасиан стартира да следи формалните партньорства в Twitter. Оказва се, че логото на Барби е върху подпора за игра, обувки, хотел, застрахователна реклама, свещи, килими, лак за нокти, ролери, кола-играчка, кутия за обяд, облекла за кучета, четки за зъби и няколко други продукта в бонбонено розово.
Експертът разгласява към 50 партньорств. Mattel, производителят на емблематичната играчка, е сключил над 100 контракта за комерсиална марка за кино лентата, който се популяризира от Warner Bros.
За маркетолозите " Барби " се трансформира в златен късмет: по блудкав метод да се привлекат нови клиенти от всички възрасти. Това постоянно е добра опция, изключително в актуалната среда, в която даже положителни маркетинг акции могат да провокират разногласия.
" Живеем в толкоз фрагментиран свят, че за събитията е доста мъчно да пробият през безпорядъка ", споделя Тим Калкинс, заместник-председател на катедрата по маркетинг в Kellogg School of Management към Северозападния университет. " Тези споделени моменти, когато в действителност се наложат, имат голяма мощ. ", добавя той.
За някои питейни заведения и заведения за хранене манията е довела до напор от гости. През пролетта, когато меметата на Барби започнаха да оставят блестящи следи в интернет, екипът на Wunder Garten, бирена градина и място за събития във Вашингтон, окръг Колумбия, стартира да обръща внимание и възнамерява Барби празненства: Празненства с тематични коктейли, розова храна и доста благоприятни условия за проявление на барби костюми в комфортното за Instagram наличие място, което даже разполага с макети на Барби и Кен в действителен размер.
Междувременно търговците на дребно употребяват партньорства, с цел да усилят продажбите на артикули.
Производителят на свещи Homesick продава свещ " Къща на фантазиите на Барби " с нотки на сладостен божур, розов шубрак и розов жасмин, наред с други аромати. Според Лорън Маккорд, общоприет управител на Homesick, свещта е довела до 39% нарастване на продажбите през юни на годишна база. И по-голямата част от това количество идва от нови клиенти – над 70%.
Facebook/Homesick Candles
Марката " Барби " е изключително авторитетна, защото се харесва на няколко генерации, отбелязва Кристи Нордхилм, доцент по маркетинг в McDonough School of Business към Университета Джорджтаун.
С продуктите на Барби, които се харесват на възрастните, търговците " реализират интерактивност сред възрастни и деца, особена връзка ", която също може да се употребява като точка на продажба.
Gap може да се възползва от този аспект на маркетинга. Търговецът на дребно на облекла предлага линия Барби, която включва тениски, якета и други с марката Gap и Barbie, както за деца, по този начин и за възрастни.
Говорител на Gap означи, че сбирката " се наложи във всички категории ". Връзката сред Gap и Mattel е дълбока, откакто публично стана ясно, че новият основен изпълнителен шеф на компанията за облекла ще бъде Ричард Диксън, който сега е президент и основен действен шеф на Mattel.
В ретроспективен проект и с големите си касови резултати наподобява ясно за какво толкоз доста компании желаят да работят с " Барби ".
Но продуктите на сътрудниците са замислени и пуснати на пазара доста преди премиерата на кино лентата, когато имаше възможност той да не бъде признат толкоз добре. През този интервал на неустановеност те може би са били успокоени от големия брой партньорства, добавя CNN.
С други думи, в случай че " Барби " се окажеше неуспех, всички щяха да се провалят дружно.
Има доста способи " Барби " да се обърка. Самата кукла има несполучлива история, а поради съвършените си пропорции е упреквана в поддържане на нереалистични стандарти за хубост.
Плюс това, филмите не са сигурен финансов залог: Освен пробиви като " Барби " и " Опенхаймер ", продажбите в боксофиса са разочароващи и се завръщат постепенно след затварянето на кината по време на пандемията.
Нямаше и никаква гаранция, че филмът ще се хареса на публиката. Някои към момента можеха да възприемат Барби като антифеминистка, а кино лентата като освен това от огромно корпоративно изпитание за увеличение на продажбите й.
Други пък можеха да бъдат отблъснати от безмилостния маркетинг, изключително за филм с обръщение, че хората не би трябвало да търсят материално наслаждение и бърза консумация, с цел да се усещат добре. И още - фактът, че " Барби " е режисиран от жена и продаван на дами, което може да въодушеви онлайн тролене в обществените мрежи.
За сътрудниците на марката " съществуваше прочут риск този филм да се окаже бомба със закъснител ", споделя Дейвид Райбщайн, професор по маркетинг в бизнес учебното заведение " Уортън " към Университета на Пенсилвания. Но този риск беше " подтиснат от обстоятелството, че и други го вършат. Така че, в случай че изглеждаме зле, значи не сме сами. "
Ако сте търговец на дребно и виждате, че другите го вършат, чувствате, че би трябвало да сте на гребена на вълната... и да не пропуснете Барби. На този стадий това може да значи да се употребява триумфът на " Барби ", с цел да се продават към този момент съществуващи артикули в розово, добавя специалистът.
Но в случай, че всички влизат на пазара, става още по-трудно да се отличиш.
Ако вашата промоция е прекомерно сходна с друга, " това ще ограничи резултата, който ще получите, тъй като е просто още от същото ", споделя Калкинс от Северозападния университет. След като видите един Барби розов лак за нокти, да вземем за пример, евентуално няма да бъдете очаровани от различен сходен.
Mattel евентуално е работил стратегически при избора на сътрудниците си, макар че те са толкоз доста. За Райбщайн съдействието, което се откроява, е къщата на фантазиите на Airbnb в Малибу. Престоят в парцела е безвъзмезден, само че платформата я даде единствено за две нощи през юли.
Вижте тази обява в Instagram. Публикация, споделена от Airbnb (@airbnb)
Преди това моделът и тв звезда Криси Тейгън показа фотоси със фамилията си в къщата, подобаваща за Instagram, в това число вайръл видео, на което тя е в горещо розово облекло и с ролери, въодушевени от Кен.
Един от другите най-успешни артикули, свързвани с кино лентата, е розовият сладолед от захарен памук " Барби " на Cold Stone Creamery, безапелационни са специалистите.
Безспорно обаче, най-големият печеливш от нервността към " Барби " и нейния директен съперник в бокс офиса - " Опенхаймер ", е филмовата промишленост, отбелязва CNN.
И двете ленти продължиха да поддържат невероятна инерция през вторите уикенди след министър председателите. На вътрешния пазар " Барби " впечатли с 93 млн. $ брутни доходи, а на интернационалния донесе към 122 млн. $, което го трансформира в премиера № 1 в международен мащаб. Това е най-големият втори уикенд в историята на Warner Bros., която продуцира кино лентата.
" Опенхаймер " също имаше разтърсващ уикенд, като съгласно оценките на компанията за медийни разбори Comscore общият му резултат на вътрешния пазар е 46 млн. $, с което общият му резултат в международен мащаб доближава съвсем половин милиард $. Universal, които популяризират кино лентата, пресмятат, че " Опенхаймер " ще бъде най-големият филм на Крисотфър Нолан за всички времена.
Повторните прожекции също способстват за приходите в бокс офиса. Базираната в Средния Запад верига B&B Theaters пресметна, че в нейните 55 кина над 2100 души са гледали " Барби " както през премиерния, по този начин и през предишния уикенд, а 500 са се върнали, с цел да видят " Опенхаймер ".
Според Майкъл О'Лиъри, президент и основен изпълнителен шеф на Националната асоциация на притежателите на кина в Съединени американски щати, откакто пандемията опустоши салоните, в този момент хората с неспокойствие чакат да " седнат в залата с прожекционни и звукови системи от международна класа, да се потопят в прекарването дружно с други хора ".
" Барби " и " Опенхаймер " ще провокират от ден на ден хора да вървят на кино, като им припомнят " най-хубавото, което може да бъде това прекарване. ", добавя той.
О'Лиъри чака филмите да се показват добре и през идващите седмици, като отбелязва, че през последните години се следи растеж на доста мощните уикенди. Това може да се дължи частично на енергичната реклама, подхранвана от обществените медии.
Стачките на Гилдията на американските писатели и актьорския съюз SAG-AFTRA обаче може да се окаже буреносен облак над тези финансови триумфи, съгласно някои анализатори. " Възможността за доходи е построена върху съществуването на филми и артисти, които да ги разпространяват ", изяснява Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в Comscore. " Засега имаме високопрофилни филми, само че този запас ще пресъхне. "
Производственият застой, породен от неналичието на договаряния от страна на студиата, води до верижен резултат, при който премиерните дати на тези планове също ще бъдат отсрочени.
Според основния анализатор на Boxoffice Pro Шон Робинс това значи, че през втората половина на 2023 година и през цялата 2024 година веригите киносалони ще би трябвало " да наблюдават хоризонта за проблеми отвън техния надзор ".
" Въпреки че е значимо да честваме положителните времена сега и да осъзнаем, че те могат да бъдат барометър за бъдещето, също толкоз значимо е да признаем битката за тъждество на толкоз доста хора, които имат роля в основаването на наличие, което виждаме на нашите екрани, огромни и дребни ", добавя той.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ