Apple остава най-скъпата марка в света за 12-та поредна година,

Apple остава най-скъпата марка в света за 12-та поредна година, съгласно класацията на най-хубавите световни марки, изготвяна годишно от Interbrand Corp. Стойността на марката Apple понижа през годината с 3% до 488,9 милиарда $. На второ място остава марката Microsoft, който прибавя към цената си 11% (до 352,5 милиарда долара). На терто място, както и година по-рано е марката Amazon, който е поскъпнал с 8% (до 298,1 милиарда долара). Гугъл е на четвърто място като цената на марката е скочила с 12 % (до 291,3 милиарда долара), на 5-то – Samsung (ръст с 10% - до 100,8 милиарда долара). По-нататък следват Toyota (увеличение с 13% до 72,8 милиарда долара), Coca-Cola (ръст с 5% до 61,2 милиарда долара), Mercedes-Benz (понижение с 4% до 58,9 милиарда долара), McDonald`s (скок с 4% до 53 млрд.долара) и BMW (ръст с 2% до 52 милиарда долара). Най-значителен растеж на цената за последната година са показали марката Ferrari (+ 21% до 13,1 млрд.долара) и YouTube (+16 % до 30,1 милиарда долара), които заемат 62-ро и 24-то място в рейтинга. Между другото цената на марката Tesla е спаднала с 9% (до 45,5 милиарда $, заема 12-то място), което е едно от най-значителните намаления в рейтинга. Освен това цената на Intel се е сринала със забележителните 30% (до 19,7 милиарда $, 37-мо място), Disnei – с 11% (до 42,8 милиарда $, 16-то място), 3M – с 10 % (до 8,9 милиарда $, 79-то място). В рейтинга през тази година влизат и 4 нови марката – Nvidia (20 милиарда $, 36-та позиция), Pandora (7,1 милиарда $, 91-во място), Range Rover (6,6 милиарда $, 96-а позиция) и Jordan (6,4 милиарда $, 99-а позиция). Освен това марките Uber (9,2 милиарда $, 78-ми ред) и LG (6,5 милиарда $, 97-ми ред) още веднъж са в листата. Общата стойност на 100-те топ марки се прави оценка на 3,4 трилиона $. Interbrand регистрира финансовите резултати на фирмите, въздействието на марките върху решенията на потребителите за покупка и опциите на фирмите да обезпечават доходи. В допълнение се регистрират и ESG данните (показатели, свързани с околната среда, обществената отговорност и корпоративното управление). Топ 100 на най-скъпите марки в света се разгласяват от 25 години. Общо 35 от фирмите, участвали в първия рейтинг и в този момент са в него като Disney, Nike и Gucci, а изпадналите са 100, измежду които Nokia, Kodak и MTV. През 2001 година, при първото издание на рейтинга, общата стойност на марките от топ 100 е била 988 милиарда $, което значи, че за това време индикаторите са се нараснали 3,4 пъти.