Пяната на гнева. Как един LGBT кен коства $400 млн. на Bud Light
Anheuser-Busch InBev, най-голямата пивоварна в света, регистрира 13,5% спад в приходите си в Съединени американски щати за третото тримесечие.
Той идва поради продължителния потребителски протест на водещата марка на компанията в Съединени американски щати - Bud Light, откакто напролет марката започва маркетингово партньорство с трансджендър инфлуенсъра Дилън Мълвани.
Движението #BoycottBudLight стартира в обществените мрежи и бързо набра скорост. Десетки хиляди консуматори показаха недоволството си от асоциирането на Bud Light с инфлуенсъра, което съгласно тях се разминава с досегашните имидж и полезности на именитата марка.
Индустриалните данни сочат, че това е била най-продаваната бира в Съединени американски щати до това лято.
AB InBev споделя, че продажбите на търговците на дребно в Съединени американски щати са намалели с близо 17% „ основно заради спада на размера на Bud Light “. В отговор на това компанията е прекратила покупко-продажбите с търговците на едро и е нараснала маркетинговите си разноски след абсурда с рекламата.
Всичко това се отразява на крайния резултат на компанията и способства за 29% спад на годишните облаги в Съединени американски щати, което се равнява на близо 400 милиона $, посочва NBC.
Много консерватори, в това число претендентът за президент Рон ДеСантис, обществено демонстрираха недоволството си и обявиха, че стопират да купуват Bud Light, директно откакто Дилън Мълвани разгласява реклама на марката в профилите си в обществените медии и показа изображение на персонализиран кен – т.е., със личния си облик.
В обява по това време, озаглавена „ Anheuser-Busch афишира поддръжка за чиновници на първа линия и сътрудници за търговци на едро “, основният изпълнителен шеф на пивоварната Брендън Уитуърт сподели: „ Признаваме, че през последните два месеца полемиката към нашата компания и Bud Light се отдалечи от тази за продукта, което се отрази на нашите консуматори, бизнес сътрудници и чиновници. Ние сме производител на бира, а бирата е за всички “, добави той.
Въпреки това абсурдът смъкна Bud Light от позицията на най-продавана бира в Съединени американски щати през последните две десетилетия. През юни тя падна на второ място след Modelo Especial.
AB InBev, чието портфолио включва Stella Artois, Budweiser и Becks, въпреки всичко регистрира общи световни продажби за тримесечието от $15,6 милиарда - с 5% повече по отношение на същите три месеца на предходната година, без значение от слабото показване на Bud Light.
Той идва поради продължителния потребителски протест на водещата марка на компанията в Съединени американски щати - Bud Light, откакто напролет марката започва маркетингово партньорство с трансджендър инфлуенсъра Дилън Мълвани.
Движението #BoycottBudLight стартира в обществените мрежи и бързо набра скорост. Десетки хиляди консуматори показаха недоволството си от асоциирането на Bud Light с инфлуенсъра, което съгласно тях се разминава с досегашните имидж и полезности на именитата марка.
Индустриалните данни сочат, че това е била най-продаваната бира в Съединени американски щати до това лято.
AB InBev споделя, че продажбите на търговците на дребно в Съединени американски щати са намалели с близо 17% „ основно заради спада на размера на Bud Light “. В отговор на това компанията е прекратила покупко-продажбите с търговците на едро и е нараснала маркетинговите си разноски след абсурда с рекламата.
Всичко това се отразява на крайния резултат на компанията и способства за 29% спад на годишните облаги в Съединени американски щати, което се равнява на близо 400 милиона $, посочва NBC.
Много консерватори, в това число претендентът за президент Рон ДеСантис, обществено демонстрираха недоволството си и обявиха, че стопират да купуват Bud Light, директно откакто Дилън Мълвани разгласява реклама на марката в профилите си в обществените медии и показа изображение на персонализиран кен – т.е., със личния си облик.
В обява по това време, озаглавена „ Anheuser-Busch афишира поддръжка за чиновници на първа линия и сътрудници за търговци на едро “, основният изпълнителен шеф на пивоварната Брендън Уитуърт сподели: „ Признаваме, че през последните два месеца полемиката към нашата компания и Bud Light се отдалечи от тази за продукта, което се отрази на нашите консуматори, бизнес сътрудници и чиновници. Ние сме производител на бира, а бирата е за всички “, добави той.
Въпреки това абсурдът смъкна Bud Light от позицията на най-продавана бира в Съединени американски щати през последните две десетилетия. През юни тя падна на второ място след Modelo Especial.
AB InBev, чието портфолио включва Stella Artois, Budweiser и Becks, въпреки всичко регистрира общи световни продажби за тримесечието от $15,6 милиарда - с 5% повече по отношение на същите три месеца на предходната година, без значение от слабото показване на Bud Light.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ