Snap отчете най-бавния си темп на растеж на продажбите, откакто

Snap регистрира най-бавния си ритъм на напредък на продажбите, откогато стана обществена. Компанията регистрира в допълнение закъснение на растежа на продажбите и алармира, че пазарът на цифрови реклами може да остане слаб за известно време, изпращайки акциите му внезапно надолу в края на търговията.Snap, в писмо до вложител в четвъртък, съобщи, че работи при допускане за липса на растеж на приходите през това тримесечие по отношение на предходния интервал, макар че до момента е отбелязал към 9% растеж за интервала. Анализаторите, интервюирани от FactSet, чакат съвсем 7% растеж за четвъртото тримесечие.Родителят на приложението Snapchat е измежду няколкото компании за обществени медии, които се борят да отговорят на провисналия рекламен пазар и измененията в политиката за дискретност, въведени предходната година от Apple Inc., които вършат по-трудно насочването на реклами и следенето на тяхната успеваемост.„ Очакваме, че работната среда ще продължи да бъде предизвикателна през идващите месеци “, сподели Snap в резултатите си за третото тримесечие в четвъртък.Snap съобщи, че е генерирала 1.13 милиарда $ продажби през последното тримесечие, или 6% над цифрата от миналата година. Това беше най-бавният ритъм на напредък от излизането на борсата и под цифрата от 8%, която Snap сподели през август, че чака. Данните за продажбите не надминаха упованията на Wall Street, макар че загубата от 360 милиона $ за интервала е по-малка от упованията на анализаторите, интервюирани от FactSet.Акциите на Snap паднаха с повече от 27% в следборсовата търговия поради резултатите.Компанията, която загуби повече от 85% от цената си през последната година, не разгласява подробни финансови прогнози за настоящото тримесечие, базирайки се на несигурността на пазара.Snap дава началото на сезона на тримесечните резултати за подвластни от цифрови реклами компании, които се борят с пазарни разтърсвания повече от година. Нарастващата инфлация, страховете от рецесията и войната в Украйна натежаха върху разноските за цифрова реклама тази година, както и измененията в поверителността на Apple.Най-големите играчи в промишлеността, майката на Фейсбук Meta Platforms Inc. и майката на Гугъл Alphabet Inc., регистрират резултатите си през идната седмица. Очаква се Meta да регистрира нов спад на приходите, след първото сходно оттегляне през предходното тримесечие.Притесненията за намаляване на стопанската система се ускориха през последните седмици. Основателят на Amazon.com Inc. Джеф Безос сподели в туит във вторник, че „ вероятностите в тази стопанска система ви споделят да пандизите люковете “. Скорошно изследване измежду икономисти от The Wall Street Journal също откри, че те чакат Съединени американски щати да влязат в криза през идващите 12 месеца.„ Нашите рекламни сътрудници в доста промишлености понижават маркетинговите си бюджети “, сподели Snap в четвъртък, приписвайки отдръпването на напъните на клиентите да компенсират различен напън върху разноските.Компаниите за обществени медии също се борят с яростна конкуренция за реклами, изключително от TikTok. ByteDance Ltd., майката на TikTok, влага съществено, с цел да усъвършенства приложението за малко видео. Приложението генерира близо 62 милиарда $ доходи предходната година и повече от 18 милиарда $ през първите три месеца на тази година.„ Основна причина за компликациите на Snap е директната конкуренция от страна на TikTok във връзка с консуматори и приложимост, както и на рекламодатели и реклама. И до момента в който наподобява, че Snap се връща обратно, TikTok влага и се разраства нападателно “, сподели Скот Кеслър, анализатор в изследователската компания Third Bridge Group Ltd.Спадът в рекламите накара Snap през август да разгласи фрапантно стягане на колана. Компанията сподели, че ще редуцира 20% от личния състав и ще редуцира няколко плана, които е определила като неосновни за бизнеса си като компания. Мерките са ориентирани към икономисване на 500 милиона $ годишни разноски, сподели Snap тогава. Той също по този начин сподели, че неговият основен бизнес шеф и различен рекламен шеф напущат Netflix Inc.Главният изпълнителен шеф на Snap Евън Шпигел сподели, че може да следва още преструктуриране на компанията. „ Със сигурност не сме завършили с този развой, тъй като виждаме повече благоприятни условия за усъвършенстване и възстановяване на метода, по който обслужваме нашите рекламни сътрудници “, сподели той пред анализатори.Компанията нае двама ръководители от Alphabet, с цел да й оказват помощ да се оправи с проблемите, подбудени от измененията в Apple, и предприе стъпки за понижаване на зависимостта си от пазара на цифрови реклами. През лятото той вкара абонамент от 3.99 $ на месец, наименуван Snapchat+, който дава на настойниците достъп до изключителни функционалности. Snap сподели, че е надминал 1.5 милиона клиенти през третото тримесечие.„ Гледайки напред, нашият фокус ще бъде върху подобряването на абонаментната фуния от осведомеността до конверсията “, сподели Snap в писмото до вложителите.Компанията също по този начин сподели, че ще разшири рекламните проби в границите на Spotlight, нейния съперник на TikTok, това тримесечие.