Венера на Ботичели става посланик на италианския туризъм
Нарисуваната от средновековния занаятчия Сандро Ботичели Венера става дипломат на италианския туризъм. Това беше публично оповестено на тържествена конференция в Рим, на която участваха италианската министърка на туризма Даниела Сантанке, министърът на спорта Андреа Абоди и министърът на външните работи Антонио Таяни. Новината стана водеща за италианските и международните медии.
Венера от картината „ Раждането на Венера ” на Ботичели е една от най-известните - нагледно казано, дами в света. Творбата на Ботичели, представяща голата Венера с изящните черти и развяващите се руси коси, се намира в галерията „ Уфици ” във Флоренция. Сега обаче хубавицата излезе оттова, с цел да се включи в акция за рекламиране и разпространение на италианския туризъм по света.
По концепция на министерството на туризма и на Италианската националната организация за туризъм и благодарение на компанията за връзки „ Армандо Теста ” Венера на Ботичели се трансформира в модерна млада дама, облечена по този начин, както би се облякло всяко нормално момиче през днешния ден.
Тя има в дрешника си дънков минижуп и дънкова риза, грациозен морскосин костюм с къса пола и раирана блузка, дълга небесно синя пола и бяла ефирна риза, летен сив костюм, блестяща празненство рокля, ски екип. Съвременната Венера си прави селфи със смарт телефона си на площад „ Сан Марко ” във Венеция на фона на едноименната базилика и камбанарията, похапва пица на брега на езерото Комо, готви се да яхне велосипед на фона на Колизеума в Рим, поседнала е на стъпалата на картинно италианско градче или на каменист морски бряг, потеглила е на ски из италианските планини или купонясва в дискотека.
Казано с две думи Венера на Ботичели се е трансформирала във виртуален инфлуенсър, който ще популяризира интензивно италианските забележителности в границите на национална акция, наречена „ Open to meraviglia ”. Името на акцията съчетава британския с италианския и може да се преведе като „ Отворен за чудото ”.
Думата meraviglia на италиански значи знамение, само че доста постоянно се употребява за описване на италианските естествени, исторически и културни забележителности.
Кампанията включва и промоционално видео, в което италианското знаме е като прозорец за Италия към света и на света към чудесата на Италия. Кампанията ще е дейна в интернет на уеб страницата Italia.it, в обществените мрежи и в акаунта в Инстаграм venereitalia23. В нея са вложени 9 милиона евро.
По време на тази акция, която ще участва и на интернационалните туристически изложби, виртуалната инфлуенсърка Венера ще показва на света чудесата на Италия, ще споделя за естествените забележителности, за италианските градове на изкуството и за дребните италиански градчета, за кулинарните чудесии на Италия и за всичко, което може да притегли туристите и което придава неповторим темперамент на италианското културно, историческо, естествено и гастрономическо завещание, отбелязва АНСА. В реализирането на акцията се е присъединил и осведомителният отдел на италианския министерски съвет, добавя Ти Джи Ком 24.
На конференцията в Рим, при представянето на виртуалната инфлуенсърка Венера, италианската министърка на туризма Даниела Сантанке посочи, че упоритостите на нейното министерство са да сложи Италия преди всичко в света в региона на туризма. Сантанке напомни, че 2019 година е била една доста сполучлива година за туризма в Италия и че в този момент държавното управление на Италия желае 2023 година да усъвършенства върховете, сложени в последната година преди пандемията. „ Трябва да се гордеем с нашата нация ”, акцентира Сантанке при представянето на акцията.
Италианският външен министър Таяни пък посочи, че неговото ведомство ще направи всичко, с цел да поддържа политиката на туризма и на организирането на огромни прояви в Италия, които разумно притеглят и доста туристи, като да вземем за пример огромните спортни прояви. „ Това също е един метод да се прави външна политика ”, посочи Таяни. Той акцентира, че всички италиански посолства по света ще се включат в представянето на акцията с виртуалната инфлуенсърка Венера. Таяни изрази вяра, че тази акция ще се впише и в напъните на италианската столица Рим да стане хазаин на международното ревю ЕКСПО през 2030 година
Според министъра на спорта Абоди Италия би трябвало да популяризира още повече и спортния си туризъм. А съгласно ръководителката на Италианската национална организация за туризъм Ивана Йелинич управляващите би трябвало да насочат вниманието си за привличане на туристи от одобрените туристически пазари, само че и от нововъзникващи пазари, като индийския или емиратския. Освен това Италия би трябвало да се концентрира и освен върху по този начин наречените зрели туристи, само че и върху туристите от по-младите генерации.
На церемонията по представянето на акцията с инфлуенсърката Венера участваха и Бернабо Бока, началник на Федералберги – италианската федерация на хотелиерите, Марина Лали, началник на Федертуризмо Конфиндустрия, италианската асоциация на туристическите бизнесмени и Марко Мизикия, началник на туристическото звено на Сдружението на италианските занаятчии. Всички те дефинираха концепцията за акцията с инфлуенсърката Венера като доста свежа, новаторска и истинска.
Като цяло акцията се вписва в напъните на държавното управление на Джорджа Мелони да насърчи всичко, което е италианско, включително и всички естествени, културни, исторически и туристически благосъстояния на страната. Това единствено ще усили въздействието и тежестта на Италия по света.
Дали обаче управляващите съумяха да убедят италианците, че виртуалната инфлуенсърка Венера ще е от изгода за чудесата на Италия. Броени дни след тържественото показване на промоционалната акция италианското общество е много разединено по въпроса. Някои чисто и просто се смеят с глас при типа на Венера на Ботичели, накипрена като блогърка или инфлуренсърка. Други са чисто и просто възмутени от принизяването и банализирането на един шедьовър по този метод. В мрежите се завъртяха и доста колажи и мемета с виртуалната инфлуенсърка Венера.
Разделението по въпроса доближи даже държавното управление. Италианският заместник-министър на културата Виторио Сгарби напомни, че истинската Венера на Ботичели е гола и по този начин е трябвало да бъде показана на света, вместо да бъде дегизирана по този прост метод.
Той изрази и неодобрение от мотото на самата акция, в която половината текст е на британски, а другата на италиански. „ Понякога, когато човек не може да измисли нещо по-добро (от един шедьовър), то по-добре е да не прави нищо ”, акцентира Сгарби.
Немалка част от критиците на акцията припомниха също, че наскоро точно управляващите на Италия показаха проект за битка с навлизането на чуждиците в италианския език. А тъкмо в този момент една значима акция, която има за цел да разпространява Италия и всичко италианско, като че ли изцяло е не запомнила за изразното благосъстояние на италианския език и прибягва до британския.
Мнозина оприличиха Венера на Ботичели, дегизирана като виртуална инфлуенсърка, с Киара Ферани – италианската инфлуенсърка, изявяваща се и като бизнес и шоу дама, човеколюбец, фешън икона и брачна половинка на известния италиански рапър Федец. Киара Ферани наскоро закупи международна популярност като една от съводещите на фестивала на италианската ария в Сан Ремо. Тя е на първия ред на фешън ревюта в целия свят.
Тоалетите, които носи, постоянно са необятно коментирани. Всяко едно пътешестване в Италия и по света на Ферани и брачна половинка й Федец дружно с двете им дребни деца се трансформира в тематика за оживени полемики. Преди три години, след локдауните в Италия поради коронавирусната пандемия, когато страната стартира да се отваря за туристите, Киара Ферани направи фотосесия за сп. " Вог ” точно в „ дома на Венерата на Ботичели ” - галерията „ Уфици ” във Флоренция. Тя театралничи с разнородни тоалети, неведнъж много нищожни, пред шедьоврите там, в това число и пред картината „ Раждането на Венера ”. Мнозина бяха скандализирани тогава от неуважението към изкуството, демонстрирано посредством фотосесията с присъединяване на Ферани в един от водещите музеи в света.
Много рецензии отнесе и самата администрация на музея, позволила сходна фотосесия. Но незабавно по-късно музеят „ Уфици ” се трансформира от една от настоящите тематики за разискване в младежките обществени мрежи Инстаграм и ТикТок и посещаемостта в галерията набъбна, което мнозина дефинираха като резултат от „ Ефекта на инфлуенсърката Киара Ферани ”. Така че в този момент е доста евентуално новата рекламна акция с виртуалната инфлуенсърка Венера на Ботичели да даде същия резултат.
Това обаче не може да оправдае гротескното лъчение на акцията, разяснява италианското издание „ Арттрибуне ". Посланието на акцията е тривиално и насочено към лайкове в обществените мрежи. Кампанията злоупотребява със стандартите (красива жена с съвременни дрехи), с цел да популяризира чудесата на Италия, които нямат въобще потребност от сходна реклама, добавя изданието.
Ядосан от акцията, Матео Флора, основател на цифрово наличие и учител, прибягна до софтуера за основаване на фотоси посредством изкуствен интелект „ Мидджърни ” и до услугата за кампанийни послания на Джи Пи Ти, с цел да направи различна рекламна акция на чудесата на Италия. В нея се появяват млади дами, плод на изкуствения разсъдък, елегантно облечени, вписващи се до съвършенство в декора на Венеция, Колизеума, Флоренция или езерото Комо. Алтернативната акция на Матео Флора се назовава „ Италия. Безкрайни чудеса ” и фотосите, осъществени за нея, могат да се видят в акаунта във Facebook на нейния основател. Матео Флора споделя, че в фотосите той е вложил 20 евро за месечно прилагане на „ Мидджърни ” и 0,04 евроцента за лозунга на акцията, препоръчан от Джи Пи Ти.
Любопитно е, че предходната есен Венерата на Ботичели още веднъж имаше алъш-вериш с инфлуенсърството. Тогава „ Уфици ” беше посетен от двете инфлуенсърки и блогърки Ева Мента и Алексис Мучи, които са много известни в младежките обществени мрежи Инстаграм и ТикТок, където всяка една от тях има надлежно 6 милиона и 4 милиона почитатели. В края на октомври двете инфлуенсърки снимаха дръзка фотосесия пред някои от шедьоврите в " Уфици ", включително и пред „ Раждането на Венера ” на Ботичели. За фотосесията Ева и Алексис позираха с ярки клинове, очертаващи стегнатите им задни елементи, и с транспарантни черни ризи, под които бяха пропуснали да сложат долни дрехи.
Всичко това потресе италианците и стана мотив за огромен скандал. Но пък фрагментите от музея завоюваха на двете дръзки дами половин милион лайкове в обществените мрежи. А те самите намекнаха, че по този начин са желали да разпространяват културата в Италия.
Последвайте ни към този момент и в Телеграм и Туитър!
