Google започна поетапно премахване на бисквитките
Четири години откакто Гугъл за първи път разгласи, че ще спре бисквитките (cookies) в най-големия уеб браузър Chrome, началните стъпки по премахването им към този момент са факт. От началото на годината интернет колосът спря самостоятелното следене на 1% от потребителите, или към 300 млн. души, като се чака през четвъртото тримесечие това към този момент да визира всички ползватели на Chrome.
Бисквитките от трети страни най-общо са цифровите следи, които всеки оставя в уеб страниците, които посещава., потребителите трябваше да дават експлицитното си единодушие тези данни да се събират, което нормално е първото известие, което виждаме, влизайки в даден уебсайт. Тази информация е скъпа за рекламодатели и организации, тъй като посредством нея могат да предложат артикул или услуга на консуматор, който към този момент е записал интерес. Например в случай че разглеждате даден модел обувки в електронен магазин, с помощта на бисквитките евентуално ще видите рекламен банер на същите тези обувки в различен уебсайт.
Причината за премахването им е усилване на поверителността на персоналните данни на потребителите. Но до момента в който други по-малки браузъри, като Mozilla Firefox и Safari, ограничиха проследяващите бисквитки, от Гугъл взеха решение напълно да ги отстранен, което..
Заместител на бисквитките
На тяхно място Гугъл показа самодейността Privacy Sandbox, която включва голям брой принадлежности, целящи да създадат потреблението на интернет по-безопасно и по-поверително и в същото време работещо за рекламодатели и организации.
Реклама
Фокусът на промишлеността е върху новата функционалност за ориентиране на потребителите към така наречен Ad Topics, която ще играе ролята на сурогат на бисквитките. Така съгласно вида наличие, което преглежда даден човек, той ще попада в група на хора със сходни ползи и държание, която организациите по-късно ще могат да употребяват за таргетиране. Това ще става само през данните, които се съхраняват на устройствата на потребителите без трети страни да разполагат с тях.
" Освен Гугъл, евентуално няма да има доста печеливши от внедряването на Privacy Sandbox, в случай че въобще има такива ", написа Бил Симънс от платформата за цифрова реклама Trade Desk, представен от WSJ. Tой добавя, че премахването на бисквитките от Гугъл евентуално ще понижи цената на онлайн рекламата.
За по-безболезнен преход към браузър без бисквитки, доста уеб страниците заложиха на независимо събиране на данни и информация за аудиторията си, посредством така наречен first party data, която по-късно да употребяват за таргетирането им.
Какви ще бъдат финалните промени и други възможности на Гугъл, към които организации и рекламодатели ще би трябвало да се приспособяват, ще стане ясно в края на годината, в случай че още веднъж интернет колосът не реши да отсрочи проектите си за изцяло унищожаване на бисквитките.
Реклама Свързани публикации Има ли бъдеще след края на бисквитките 11 декември 2021, 11:33 Как Гугъл изпече новите бисквитки 9 април 2021, 11:53 Онлайн рекламата след края на бисквитките 6 март 2020, 09:45 Реклама по време на GDPR 27 юли 2018, 13:08
Бисквитките от трети страни най-общо са цифровите следи, които всеки оставя в уеб страниците, които посещава., потребителите трябваше да дават експлицитното си единодушие тези данни да се събират, което нормално е първото известие, което виждаме, влизайки в даден уебсайт. Тази информация е скъпа за рекламодатели и организации, тъй като посредством нея могат да предложат артикул или услуга на консуматор, който към този момент е записал интерес. Например в случай че разглеждате даден модел обувки в електронен магазин, с помощта на бисквитките евентуално ще видите рекламен банер на същите тези обувки в различен уебсайт.
Причината за премахването им е усилване на поверителността на персоналните данни на потребителите. Но до момента в който други по-малки браузъри, като Mozilla Firefox и Safari, ограничиха проследяващите бисквитки, от Гугъл взеха решение напълно да ги отстранен, което..
Заместител на бисквитките
На тяхно място Гугъл показа самодейността Privacy Sandbox, която включва голям брой принадлежности, целящи да създадат потреблението на интернет по-безопасно и по-поверително и в същото време работещо за рекламодатели и организации.
Реклама
Фокусът на промишлеността е върху новата функционалност за ориентиране на потребителите към така наречен Ad Topics, която ще играе ролята на сурогат на бисквитките. Така съгласно вида наличие, което преглежда даден човек, той ще попада в група на хора със сходни ползи и държание, която организациите по-късно ще могат да употребяват за таргетиране. Това ще става само през данните, които се съхраняват на устройствата на потребителите без трети страни да разполагат с тях.
" Освен Гугъл, евентуално няма да има доста печеливши от внедряването на Privacy Sandbox, в случай че въобще има такива ", написа Бил Симънс от платформата за цифрова реклама Trade Desk, представен от WSJ. Tой добавя, че премахването на бисквитките от Гугъл евентуално ще понижи цената на онлайн рекламата.
За по-безболезнен преход към браузър без бисквитки, доста уеб страниците заложиха на независимо събиране на данни и информация за аудиторията си, посредством така наречен first party data, която по-късно да употребяват за таргетирането им.
Какви ще бъдат финалните промени и други възможности на Гугъл, към които организации и рекламодатели ще би трябвало да се приспособяват, ще стане ясно в края на годината, в случай че още веднъж интернет колосът не реши да отсрочи проектите си за изцяло унищожаване на бисквитките.
Реклама Свързани публикации Има ли бъдеще след края на бисквитките 11 декември 2021, 11:33 Как Гугъл изпече новите бисквитки 9 април 2021, 11:53 Онлайн рекламата след края на бисквитките 6 март 2020, 09:45 Реклама по време на GDPR 27 юли 2018, 13:08
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ