Българският тв ефир прелива от реклами на хранителни добавки
Зрителите постоянно могат да се ориентират кои са сезонните грипове и настинки по телевизионните реклами. Зимата да вземем за пример българският ефир е кондензиран с противогрипни лекарствени артикули и таблетки за гърло, а пролетта рекламният блок прелива от лекове за алергии. Лятото е времето на козметичните компании, които показват голям брой разновидности на слънцезащитни артикули, а фармацията залага на рекламите на артикули за чревни вируси. Не инцидентно фармацевтичният бранш е най-големият вложител в телевизионна реклама в България, а козметичните марки попадат в топ пет.
Фарма водачите
След пандемичния спад на рекламните вложения на съответни лекарствени артикули фармацевтичните компании гладко започнаха да усилват вложенията си. За първите три месеца на 2022 година брутните рекламни вложения на всички компании в бранша са се нараснали с над 30%, а на топ 15 най-големи рекламодатели с 24% на годишна база. Така за интервала януари - март те влагат общо 167.4 млн. лева в телевизия, а за целия бранш вложенията се равняват на 225.4 млн. лева Това демонстрират данните на ГАРБ, предоставени от " Publicis Groupe България ". В проучването отвън топ 15 за интервала януари - март 2021 година са включени 50 компании, а през същия интервал на 2022 са 44. Освен това в реалност вложенията в телевизия са по-малки, защото постоянно според от размера закупен инвентар фирмите могат да получат над 50% отстъпки за рекламно позициониране.
Топ три най-големи рекламодатели държат повече от една трета от всички инвестиции на бранша в телевизия. За първи път от години най-големият рекламодател - Naturpharma, е преместен от лидерското място. За 2021 година, когато към момента е отпред, компанията влага 95.8 млн. лева в телевизия за 2021 година " До 2021 Naturpharma безапелационно удържаше водачеството в категорията, а и измежду тв рекламодателите въобще, с близо двойна отдалеченост пред втория, само че след преструктурирането на Sanofi и преливането им към Stada бизнеса, от началото на 2022 година Stada е водач по вложения ", разяснява пред " Капитал " Светлана Тачева, шеф " Изследвания " в " Publicis Groupe България ". За първите три месеца тази година новият водач в класацията е вложил 31.3 млн. лева, или близо 14% от всички рекламни вложения в телевизия на бранша за интервала.
Ивайло Гълъбов, търговски шеф на Fortex, които заемат пета позиция в класацията на най-големите фарма рекламодатели, разяснява през " Капитал ", че 95% от маркетинг бюджета им е ориентиран към телевизия. Общо 4% от него влагат в цифрови канали, а останалият 1% - в печатни медии. " През последните шест години вложенията в връзка се усилват приблизително с 25% на годишна база. Водейки се от задачите ни и от огромното портфолио, което имаме, планираме да продължим с увеличение на рекламния ни бюджет ", споделя още той. С рекламните си акции от Fortex си слагат за цел дълготрайна познаваемост, добра известност и позициониране на продуктите като първи избор на клиента. " Резултатите, които наблюдаваме, са растеж на повишаване на продажбите по време на акция и след нея, както и годишен растеж на оборота. Друг значим индикатор е пазарният дял на всеки наш артикул в съответната категория ", добавя Гълъбов.
Реклама
" Топ 15 на фарма фирмите порастват на тримесечна база малко по-бавно от цялата промишленост, което е резултат от намаляващите интензивности на Nobel (4 вместо 6 дейни бранда), Quisser (намалени вложения зад 3 от 4 дейни бранда), Neopharm (1 вместо 2 дейни бранда). Най-малките играчи към момента не са дейни в малкия екран, а тези със междинен размер са с по-интензивно наличие в ефир, което изяснява и по-бързия растеж на цялата категория по отношение на този на водещите 15 играча ", обобщава Тачева.
Козметичен растеж
Категорията " Козметика " е на четвърто място измежду най-големите рекламодатели в телевизия. За разлика от фармацевтичните компании обаче, при доста от рекламодателите в тази категория брутните вложенията понижават с двуцифрени проценти. Въпреки това за първото тримесечие на 2022 година общите инвестиции се усилват с 16% до 55.6 млн. лева за топ 15 рекламодатели и с 12% за целия бранш, или общо 68.1 млн. лева " Сред топ 15 рекламодателите в категория " Козметика " има доста разнородни и дори нехарактерни за едно по тясно схващане на категорията компании като Philips, което е резултат от дефинициите на мониторинг дървото на ГАРБ ", прецизира Светлана Тачева от " Publicis Groupe България ".
Лидерската позиция и тази година резервира P&G с 10.1 млн. лева, вложени в телевизионна реклама за интервала януари - март 2022 година, което съставлява растеж с 30% на годишна база. За цялата предишна година компанията влага 47.6 млн. лева Традиционно на второто място се класира L`Oreal, които по данни на ГАРБ понижават вложенията си в телевизия през първото тримесечие с 13% до 7 млн. лева След тях се подреждат от Ficosota с растеж 18% за първото тримесечие на годината. " Продуктите, които предлагаме, са ориентирани към необятен кръг консуматори и малкия екран остава доста ефикасен метод посланията ни да доближат до тях. В същото време следваме измененията в държанието на хората и се насочваме от ден на ден към цифровото пространство ", разяснява пред " Капитал " Илина Лилова, действен шеф " Нехранителни артикули " във Ficosota. По думите й несигурната обстановка не разрешава дълготрайно обмисляне на рекламните вложения. " Неяснотите във връзка с наличността на първични материали и техните цени, както и във връзка с реакцията на контрагентите и потребителите в инфлационната среда, в която са сложени, изискват в действителност еластичност и бърза смяна на решенията ", добавя Лилова. Продажбите остават главен измерител за успеваемостта на рекламните акции. Сред индикаторите, които наблюдават от Ficosota, са още познаваемост на марката, податливост към опитване, действително опитване, покупка през последните три месеца и най-честа покупка.
Лидер по растеж на рекламните вложения са Naturproduкt, които за първото тримесечие на годината са вложили над двойно повече средства. Брутните им бюджети за интервала са в размер на 6.4 млн. лева по отношение на 2.7 млн. лева година по-рано. Най-голям спад в вложенията в телевизионна реклама за тримесечието регистрира колосът Unilever. Както през 2021 година, по този начин и тази година компанията няма интензивности в телевизия през януари и февруари. През март 2022 година обаче вложенията са двойно по-малко - 512 хиляди лева
Реклама Повече хранителни добавки, по-малко дезинфектанти
Освен вложенията в реклама пандемията повлия и на продуктите, които фирмите избират да показват в българския ефир. По думите на Светлана Тачева Коронавирус измести лекарствените артикули за сезонните грипове и форсира търсенето на хранителни добавки за укрепване на имунната система. " В допълнение се увеличи и потребителското съзнание на тематика предварителна защита и отбрана, което също се отрази положително на някои категории хранителни добавки оттатък имуностимулантите и витамините ", добавя тя.
Тази година рекламният пазар се възвръща от пандемията и още веднъж има уравновесяване на вложенията в разнообразни продуктови групи. Всички категории във фармацевтичния бранш регистрират растеж през първото тримесечие на 2022 година, като питателните добавки държат първото място с 88.1 млн. лева за интервала, или 34% растеж на годишна база. За цялата 2021 година брутните инвестиции в телевизия се равняват на близо 225 млн. лева " Има 10 марката повече хранителни добавки в ефир за януари - март 2022 година по отношение на същия интервал на 2021 година ", споделя Тачева и добавя, че най-бързо растящият сегмент са билковите артикули, също вследствие на повишеното търсене на превантивни и поддържащи артикули.
Пандемията имаше отражение и върху продуктовите групи и в бранш " Козметика ". Парфюмите, декоративната козметика и гримовете не бяха измежду желаните от потребителите артикули в интервал на изолираност и вследствие на това рекламите им също понижиха. Интересът към базовата козметична грижа обаче като шампоани, козметика за лице и тяло и грижа за уста се резервира даже по време на пандемия. Затова и вложенията в продуктовата категория " Грижа за косата " остават най-високи през 2021 година в размер на 63 млн. лева и 16.1 млн. лева за първото тримесечие на 2022 година
С максимален растеж - 66%, в брутните рекламни вложения в телевизия са санитарните материали, измежду които тоалетна хартия, дамски превръзки и тампони. " За тях тв връзката остава основно поле за създаване на бранд и отбрана на пазарни дялове ", споделя Тачева. Адаптирането на потребителите към новата пандемична действителност на процедура съвсем заличи рекламите на сапуни и дезинфектанти. Продуктовата категория регистрира 85% спад в рекламните инвестиции. Така, в случай че през първото тримесечие на 2021 година фирмите са вложили 4.6 млн. лева, през същия интервал година по-късно сумата към този момент е паднала до 676 хиляди лева
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Енергетика 2 Политика 3 Компании 1 Енергетика 2 Политика 3 Компании 1 Политика 2 Енергетика 3 Здравеопазване Реклама
Рекламодателите от секторите фармация и козметика залагат главно на обичайните рекламни спотове в телевизия и марките им съвсем не участват в различните формати, каквито са да вземем за пример рекламните ленти по време на предаване. " При ОТС продуктите (хранителни добавки, медикаменти без рецепта, медицински произведения и козметика, хигиенични и помощни средства - бел. ред.) има спомагателни ограничавания за потреблението на различни формати - те са по формулировка къси, само че условието е да съдържат юридически текст и да минават утвърждение от Агенцията по медикаменти по процедурата за общоприет спот. А това от позиция на рекламодателите е значително ограничаване, което изяснява и неналичието на осезателен интерес към този вид тв реклама ", прецизира Светлана Тачева. Макар да липсват сходни законови ограничавания, при козметичните компании също не се следи интерес към различните рекламни формати в телевизия.
Едно е несъмнено - пандемията ускори грижата на хората за здравето и хубостта им, а с тях ще не престават да се усилват и рекламните вложения на фирмите в опит да привлекат вниманието на потребителите и да се отличат от конкуренцията.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Фарма водачите
След пандемичния спад на рекламните вложения на съответни лекарствени артикули фармацевтичните компании гладко започнаха да усилват вложенията си. За първите три месеца на 2022 година брутните рекламни вложения на всички компании в бранша са се нараснали с над 30%, а на топ 15 най-големи рекламодатели с 24% на годишна база. Така за интервала януари - март те влагат общо 167.4 млн. лева в телевизия, а за целия бранш вложенията се равняват на 225.4 млн. лева Това демонстрират данните на ГАРБ, предоставени от " Publicis Groupe България ". В проучването отвън топ 15 за интервала януари - март 2021 година са включени 50 компании, а през същия интервал на 2022 са 44. Освен това в реалност вложенията в телевизия са по-малки, защото постоянно според от размера закупен инвентар фирмите могат да получат над 50% отстъпки за рекламно позициониране.
Топ три най-големи рекламодатели държат повече от една трета от всички инвестиции на бранша в телевизия. За първи път от години най-големият рекламодател - Naturpharma, е преместен от лидерското място. За 2021 година, когато към момента е отпред, компанията влага 95.8 млн. лева в телевизия за 2021 година " До 2021 Naturpharma безапелационно удържаше водачеството в категорията, а и измежду тв рекламодателите въобще, с близо двойна отдалеченост пред втория, само че след преструктурирането на Sanofi и преливането им към Stada бизнеса, от началото на 2022 година Stada е водач по вложения ", разяснява пред " Капитал " Светлана Тачева, шеф " Изследвания " в " Publicis Groupe България ". За първите три месеца тази година новият водач в класацията е вложил 31.3 млн. лева, или близо 14% от всички рекламни вложения в телевизия на бранша за интервала.
Ивайло Гълъбов, търговски шеф на Fortex, които заемат пета позиция в класацията на най-големите фарма рекламодатели, разяснява през " Капитал ", че 95% от маркетинг бюджета им е ориентиран към телевизия. Общо 4% от него влагат в цифрови канали, а останалият 1% - в печатни медии. " През последните шест години вложенията в връзка се усилват приблизително с 25% на годишна база. Водейки се от задачите ни и от огромното портфолио, което имаме, планираме да продължим с увеличение на рекламния ни бюджет ", споделя още той. С рекламните си акции от Fortex си слагат за цел дълготрайна познаваемост, добра известност и позициониране на продуктите като първи избор на клиента. " Резултатите, които наблюдаваме, са растеж на повишаване на продажбите по време на акция и след нея, както и годишен растеж на оборота. Друг значим индикатор е пазарният дял на всеки наш артикул в съответната категория ", добавя Гълъбов.
Реклама
" Топ 15 на фарма фирмите порастват на тримесечна база малко по-бавно от цялата промишленост, което е резултат от намаляващите интензивности на Nobel (4 вместо 6 дейни бранда), Quisser (намалени вложения зад 3 от 4 дейни бранда), Neopharm (1 вместо 2 дейни бранда). Най-малките играчи към момента не са дейни в малкия екран, а тези със междинен размер са с по-интензивно наличие в ефир, което изяснява и по-бързия растеж на цялата категория по отношение на този на водещите 15 играча ", обобщава Тачева.
Козметичен растеж
Категорията " Козметика " е на четвърто място измежду най-големите рекламодатели в телевизия. За разлика от фармацевтичните компании обаче, при доста от рекламодателите в тази категория брутните вложенията понижават с двуцифрени проценти. Въпреки това за първото тримесечие на 2022 година общите инвестиции се усилват с 16% до 55.6 млн. лева за топ 15 рекламодатели и с 12% за целия бранш, или общо 68.1 млн. лева " Сред топ 15 рекламодателите в категория " Козметика " има доста разнородни и дори нехарактерни за едно по тясно схващане на категорията компании като Philips, което е резултат от дефинициите на мониторинг дървото на ГАРБ ", прецизира Светлана Тачева от " Publicis Groupe България ".
Лидерската позиция и тази година резервира P&G с 10.1 млн. лева, вложени в телевизионна реклама за интервала януари - март 2022 година, което съставлява растеж с 30% на годишна база. За цялата предишна година компанията влага 47.6 млн. лева Традиционно на второто място се класира L`Oreal, които по данни на ГАРБ понижават вложенията си в телевизия през първото тримесечие с 13% до 7 млн. лева След тях се подреждат от Ficosota с растеж 18% за първото тримесечие на годината. " Продуктите, които предлагаме, са ориентирани към необятен кръг консуматори и малкия екран остава доста ефикасен метод посланията ни да доближат до тях. В същото време следваме измененията в държанието на хората и се насочваме от ден на ден към цифровото пространство ", разяснява пред " Капитал " Илина Лилова, действен шеф " Нехранителни артикули " във Ficosota. По думите й несигурната обстановка не разрешава дълготрайно обмисляне на рекламните вложения. " Неяснотите във връзка с наличността на първични материали и техните цени, както и във връзка с реакцията на контрагентите и потребителите в инфлационната среда, в която са сложени, изискват в действителност еластичност и бърза смяна на решенията ", добавя Лилова. Продажбите остават главен измерител за успеваемостта на рекламните акции. Сред индикаторите, които наблюдават от Ficosota, са още познаваемост на марката, податливост към опитване, действително опитване, покупка през последните три месеца и най-честа покупка.
Лидер по растеж на рекламните вложения са Naturproduкt, които за първото тримесечие на годината са вложили над двойно повече средства. Брутните им бюджети за интервала са в размер на 6.4 млн. лева по отношение на 2.7 млн. лева година по-рано. Най-голям спад в вложенията в телевизионна реклама за тримесечието регистрира колосът Unilever. Както през 2021 година, по този начин и тази година компанията няма интензивности в телевизия през януари и февруари. През март 2022 година обаче вложенията са двойно по-малко - 512 хиляди лева
Реклама Повече хранителни добавки, по-малко дезинфектанти
Освен вложенията в реклама пандемията повлия и на продуктите, които фирмите избират да показват в българския ефир. По думите на Светлана Тачева Коронавирус измести лекарствените артикули за сезонните грипове и форсира търсенето на хранителни добавки за укрепване на имунната система. " В допълнение се увеличи и потребителското съзнание на тематика предварителна защита и отбрана, което също се отрази положително на някои категории хранителни добавки оттатък имуностимулантите и витамините ", добавя тя.
Тази година рекламният пазар се възвръща от пандемията и още веднъж има уравновесяване на вложенията в разнообразни продуктови групи. Всички категории във фармацевтичния бранш регистрират растеж през първото тримесечие на 2022 година, като питателните добавки държат първото място с 88.1 млн. лева за интервала, или 34% растеж на годишна база. За цялата 2021 година брутните инвестиции в телевизия се равняват на близо 225 млн. лева " Има 10 марката повече хранителни добавки в ефир за януари - март 2022 година по отношение на същия интервал на 2021 година ", споделя Тачева и добавя, че най-бързо растящият сегмент са билковите артикули, също вследствие на повишеното търсене на превантивни и поддържащи артикули.
Пандемията имаше отражение и върху продуктовите групи и в бранш " Козметика ". Парфюмите, декоративната козметика и гримовете не бяха измежду желаните от потребителите артикули в интервал на изолираност и вследствие на това рекламите им също понижиха. Интересът към базовата козметична грижа обаче като шампоани, козметика за лице и тяло и грижа за уста се резервира даже по време на пандемия. Затова и вложенията в продуктовата категория " Грижа за косата " остават най-високи през 2021 година в размер на 63 млн. лева и 16.1 млн. лева за първото тримесечие на 2022 година
С максимален растеж - 66%, в брутните рекламни вложения в телевизия са санитарните материали, измежду които тоалетна хартия, дамски превръзки и тампони. " За тях тв връзката остава основно поле за създаване на бранд и отбрана на пазарни дялове ", споделя Тачева. Адаптирането на потребителите към новата пандемична действителност на процедура съвсем заличи рекламите на сапуни и дезинфектанти. Продуктовата категория регистрира 85% спад в рекламните инвестиции. Така, в случай че през първото тримесечие на 2021 година фирмите са вложили 4.6 млн. лева, през същия интервал година по-късно сумата към този момент е паднала до 676 хиляди лева
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Енергетика 2 Политика 3 Компании 1 Енергетика 2 Политика 3 Компании 1 Политика 2 Енергетика 3 Здравеопазване Реклама
Рекламодателите от секторите фармация и козметика залагат главно на обичайните рекламни спотове в телевизия и марките им съвсем не участват в различните формати, каквито са да вземем за пример рекламните ленти по време на предаване. " При ОТС продуктите (хранителни добавки, медикаменти без рецепта, медицински произведения и козметика, хигиенични и помощни средства - бел. ред.) има спомагателни ограничавания за потреблението на различни формати - те са по формулировка къси, само че условието е да съдържат юридически текст и да минават утвърждение от Агенцията по медикаменти по процедурата за общоприет спот. А това от позиция на рекламодателите е значително ограничаване, което изяснява и неналичието на осезателен интерес към този вид тв реклама ", прецизира Светлана Тачева. Макар да липсват сходни законови ограничавания, при козметичните компании също не се следи интерес към различните рекламни формати в телевизия.
Едно е несъмнено - пандемията ускори грижата на хората за здравето и хубостта им, а с тях ще не престават да се усилват и рекламните вложения на фирмите в опит да привлекат вниманието на потребителите и да се отличат от конкуренцията.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Сирма Пенкова
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ