Защо компаниите не се насочват повече към потребители над 55 години?
За всеки с дребни деца това може да звучи познато. Често бабите и дядовците са тези, които купуват наложителната играчка, покриват наема на ваканционната къща или упорстват да платят храната на открито. Този финален празничен сезон евентуално припомня за тяхната подготвеност да заплащат пари. Но хората над 55 години са непрекъснато подценявана потребителска база.
Тази група съставлява почти половината от всички световни потребителски разноски, само че притегля единствено дребна част от рекламните бюджети, съгласно разнообразни маркетингови органи. В Съединени американски щати възрастовата група над 50 години се чака да нарасне още повече във въздействието си, с цел да съставлява 61 цента за всеки $ от общите потребителски разноски до 2050 година, съгласно изследване на американската група AARP.
Отхвърлянето на тази покупателна дарба е объркващо, не на последно място тъй като вземащите решения в огромните компании постоянно са в същата възрастова група. В Обединеното кралство междинната възраст на топ мениджърите е 56 години,...
Прочетете целия текст »
