Влиятелни фигури в глобалния PR се събраха в Швейцария за

Влиятелни фигури в световния PR се събраха в Швейцария за тазгодишното издание на Davos Communications Summit & Awards, определяйки го като „ световното информационно събитие на годината ".

Над 100 интернационалните специалисти се включиха в събитието, измежду които Максим Бехар, президентът на Форума, Пол Холмс, създателят на PRovoke Media, Лорд Евънс от Сийланд, Бербел Хестер-Веколи от Edelman - най-голямата самостоятелна PR организация в света, Мери Бет Уест, консултант на водещи компании в Съединени американски щати и Европа, Четна Кришна от CERN - водещ международен теоретичен център.

Давос, Швейцария - Иновациите в връзките и ролята на изкуствения разсъдък бяха във фокуса на тазгодишната международна среща на PR водачи в Давос, проведена от. Над 100 участници от повече от 20 страни в Европа, Азия, Африка и Северна Америка - измежду тях водещи информационни специалисти, изпълнителни шефове, учени и политически съветници - се включиха в Davos Communications Summit & Awards 2025. Форумът се организира годишно от 2010 година в разнообразни бизнес столици, като тази година през април хазаин беше Конгресният център в Давос.

Двудневната стратегия включи вдъхновяващи речи и панели по основни тематики - от интеграцията на изкуствения разсъдък и построяването на доверие в обществените институции до етичната отговорност и ролята на PR в политиката и бизнеса. Сред водещите представители бяха: Максим Бехар, президент на WCFA и хазаин на форума, Пол Холмс, създател на PRovoke Media, Лорд Евънс от Сийланд, член на Камарата на лордовете и някогашен общоприет секретар на английската Лейбъристка партия, Мери Бет Уест, пълководец и етичен съветник в връзките.

Президентът на WCFA, Максим Бехар, акцентира: „ Форумът не просто отрази къде се намира информационната промишленост през днешния ден - той очерта какво ни чака. От цифровата промяна до бъдещите трендове и изкуствения разсъдък - видяхме единствено началото на това, което ще оформи идващото десетилетие. Очакваме още по-силно издание на събитието през 2026 година, когато още повече вдъхновяващи персони ще се съберат, с цел да изследват бъдещето и методите, по които да го овладеем. "

Пол Холмс акцентира, че актуалният PR надалеч надвишава рамките на писане на прессъобщения и ръководство на медийни взаимоотношения. Днес специалността изисква от информационните специалисти визионерско мислене, надълбоко схващане на световните процеси, дарба за стратегическо консултиране на водачи в спешни обстановки и дейна отбрана на репутацията в динамична и непредвидима среда. Той предизвести, че въпреки инструментите на изкуствения разсъдък да улесняват рутинните задания, те носят риск от ерозия на сериозното мислене - основно умеене, без което PR експертите не могат да бъдат ефикасни.

Лорд Евънс от Сийланд акцентира, че същинското въздействие се построява тогава, когато връзката е в сходство с полезностите и идентичността на аудиторията. Позовавайки се на концепцията за „ каузалната фуния ", той изясни, че решенията - било то политически или корпоративни - не се вземат изолирано, а са резултат от насъбрани въздействия като културна среда, обществена принадлежност и персонални вярвания. Според него, ефикасните връзки би трябвало да доближават до хората там, където се коренят техните полезности - не просто в пространствата, където акциите са забележими.

В рамките на форума се организираха шест тематични панелни полемики с присъединяване на над 30 интернационалните лектори. Те разискаха основни тематики като изкуствен интелект, връзки в рецесия и политика, цифров маркетинг и приспособени по отношение на културния подтекст PR тактики. Сред участниците бяха Бербел Хестер-Веколи, ръководещ шеф „ Корпоративни връзки " в най-голямата самостоятелна PR организация в света - Edelman, Четна Кришна, експерт по връзки в Европейската организация за нуклеарни проучвания CERN - една от най-престижните научни институции в света, Санджив Уинайяк, началник на отдела за AI в Milk & Honey, и Ирина Золотаревич, консултант на министъра на обществената политика на Украйна. Пълният лист с лекторите и участниците може да бъде открит.

На специфична церемония вечеря се състоя и първата онлайн гала по награждаване на премиите Davos Communications Awards 2025, отличаваща достижения в 24 категории на стратегическите връзки. Пълен лист с спечелилите може да се види на:

За пръв път в историята, лорд Евънс от Сийланд и Пол Холмс бяха включени в Залата на славата на WCFA за приноса си към световната информационна промишленост. Асоциацията на PR експертите в Украйна, с ръководител Сергей Биденко, също бе отличена за изключителната си работа в условия на война.

Форумът се организира в партньорство с Асоциацията по PR и връзки (PRCA), със златен спонсор The #PREthics Community и сребърен спонсор Brain 4 Strategy. Официален медиен сътрудник бе PR Newswire, част от Cision Group Ltd.

За спомагателна информация, фотоси или достъп до лекторите и спечелилите:

За Световния информационен конгрес (WCFA):

Създадена през 2010 година в Давос, Швейцария, WCFA е водеща световна платформа за основаване на мрежи, продан на познания и професионално развиване, ориентирана към повишение на експертизата на своите членове и интензивно присъединяване в бизнеса, обществото и политиката. Знаковото събитие на организацията - Световният информационен конгрес - е провеждано в градове като Истанбул, Прага, Москва, Ню Йорк, Куала Лумпур, Мумбай, Мексико Сити, Лусака, Кейптаун и Женева. През 2020 година асоциацията започва и Global Communications Summit в Zoom с присъединяване на над 450 международни специалисти, които сътвориха Принципите за етична връзка, подкрепени от 135 водачи от 36 страни.