Тайните на големите търговски вериги: Кой наистина плаща цената и защо бойкотите са безсмислени
Вижте какви са тайните на огромните търговски вериги - нетаткични способи и трикове
Популярният създател на наличие в TikTok Mishomoi, който има известен опит в ритейл бранша, разкри в свое видео по какъв начин действат комерсиалните вериги и за какво протестите против тях са обречени на крах. Според него механизмите, по които работят тези компании, ги вършат устойчиви на сходни акции, а казусът с цените стартира доста преди организирането на митингите.
Промоции и скрити такси – какво стои зад цените?
Един от основните моменти, на които тиктокърът обръща внимание, е методът, по който хипермаркетите печелят освен от потребителите, само че и от своите снабдители. Освен от директните продажби, тези компании генерират обилни доходи посредством:
-Такси за включване на продуктите в асортимента – доставчиците заплащат, с цел да продават в избрана верига.
-Наем за разположение на рафтовете – мястото на даден артикул в магазина също има цена.
-Задължителна реклама в брошурите на веригите – търговците таксуват марките, с цел да ги включат в промоционалните си каталози.
Всичко това значи, че даже когато един артикул е в „ промоция “, разноските за него не се поемат от хипермаркета, а от самия производител.
Търговските вериги като имотни корпорации
Друг значим аспект, на който се обръща внимание, е цената на парцелите, върху които са построени магазините. Много от огромните вериги печелят освен от продажби, само че и от самите търговски площи. Това им разрешава да теглят заеми, да влагат и да резервират непоклатимост, даже в случай че потребителските привички краткотрайно се трансформират.
Мащабите на огромните търговски вериги
В България приходите на една от водещите вериги надвишават 1 милиард евро годишно. На европейско равнище това се равнява на една трета от брутния вътрешен артикул на страната. В композиция с другите огромни хипермаркети, тези компании имат повече капитал от популацията на България като цяло.
Защо протестът няма да проработи?
Според тиктокъра потребителите закъсняват с реакцията си. В продължение на години избират удобството на огромните магазини, вместо да поддържат дребните производители. Това е довело до цялостната доминация на хипермаркетите, които към този момент имат постоянни позиции на пазара.
Исторически, протестите работят, когато са ориентирани към съответен артикул, само че не и когато се пробват да ударят цели корпорации. Освен това, неналичието на опция прави сходни акции неефективни.
„ Хипермаркетите просто ще ви благодарят за безплатната реклама “, приключва анализът в TikTok.
За да се реализира действителна смяна, потребителите би трябвало да са по-осведомени по отношение на механизмите на търговията и да вземат осведомени решения при извършване на покупки. Вместо краткотрайни протести, дълготрайната поддръжка към дребния и междинния бизнес би могла да докара до смяна в пазарния баланс. Това обаче изисква не просто митинг, а цялостна смяна в навиците на потребителите.
Популярният създател на наличие в TikTok Mishomoi, който има известен опит в ритейл бранша, разкри в свое видео по какъв начин действат комерсиалните вериги и за какво протестите против тях са обречени на крах. Според него механизмите, по които работят тези компании, ги вършат устойчиви на сходни акции, а казусът с цените стартира доста преди организирането на митингите.
Промоции и скрити такси – какво стои зад цените?
Един от основните моменти, на които тиктокърът обръща внимание, е методът, по който хипермаркетите печелят освен от потребителите, само че и от своите снабдители. Освен от директните продажби, тези компании генерират обилни доходи посредством:
-Такси за включване на продуктите в асортимента – доставчиците заплащат, с цел да продават в избрана верига.
-Наем за разположение на рафтовете – мястото на даден артикул в магазина също има цена.
-Задължителна реклама в брошурите на веригите – търговците таксуват марките, с цел да ги включат в промоционалните си каталози.
Всичко това значи, че даже когато един артикул е в „ промоция “, разноските за него не се поемат от хипермаркета, а от самия производител.
Търговските вериги като имотни корпорации
Друг значим аспект, на който се обръща внимание, е цената на парцелите, върху които са построени магазините. Много от огромните вериги печелят освен от продажби, само че и от самите търговски площи. Това им разрешава да теглят заеми, да влагат и да резервират непоклатимост, даже в случай че потребителските привички краткотрайно се трансформират.
Мащабите на огромните търговски вериги
В България приходите на една от водещите вериги надвишават 1 милиард евро годишно. На европейско равнище това се равнява на една трета от брутния вътрешен артикул на страната. В композиция с другите огромни хипермаркети, тези компании имат повече капитал от популацията на България като цяло.
Защо протестът няма да проработи?
Според тиктокъра потребителите закъсняват с реакцията си. В продължение на години избират удобството на огромните магазини, вместо да поддържат дребните производители. Това е довело до цялостната доминация на хипермаркетите, които към този момент имат постоянни позиции на пазара.
Исторически, протестите работят, когато са ориентирани към съответен артикул, само че не и когато се пробват да ударят цели корпорации. Освен това, неналичието на опция прави сходни акции неефективни.
„ Хипермаркетите просто ще ви благодарят за безплатната реклама “, приключва анализът в TikTok.
За да се реализира действителна смяна, потребителите би трябвало да са по-осведомени по отношение на механизмите на търговията и да вземат осведомени решения при извършване на покупки. Вместо краткотрайни протести, дълготрайната поддръжка към дребния и междинния бизнес би могла да докара до смяна в пазарния баланс. Това обаче изисква не просто митинг, а цялостна смяна в навиците на потребителите.
Източник: flagman.bg
КОМЕНТАРИ