Meta печели $16 милиарда от измамни реклами, а планира едва $1 милиард за глоби
Вътрешни документи на Meta Platforms, получени от организация Reuters, демонстрират един притеснителен финансов абсурд в компанията на Марк Зукърбърг: приходите от реклами, свързани с противозаконна активност, фрапантно надвишават евентуалните финансови опасности от регулаторни наказания. Разкритията принуждават вложителите и регулаторите да премислят модела на напредък на един от най-големите рекламни колоси в света.
Студената счетоводна логичност - $16 милиарда против $1 милиард
Ключовите финансови данни, извлечени от конфиденциални отчети, направени сред 2021 и 2025 година, са в основата на развълнуван спор по отношение на корпоративната отговорност и нравственос. Според вътрешните калкулации и прогнози Meta е очаквала към 10% от общите си годишни доходи за 2024 година - почти $16 милиарда - да бъдат генерирани от реклами, свързани с измами и неразрешени артикули. Този грамаден приток на средства се изправя против вътрешното предугаждане на компанията за регулаторни санкции, за които са заделени едвам $1 милиард.
Тази голяма диспропорционалност е в сърцевината на разбора: приходите от противозаконна активност, по вътрешни калкулации, са 16 пъти по-големи от оптималната сума, планувана за евентуални наказания. Един документ от ноември 2024 година непосредствено показва, че приходите от " по-високорискови " измами, носещи $3.5 милиарда на всеки шест месеца, съвсем несъмнено надвишават " цената на всяко регулаторно съглашение, включващо лъжливи реклами ". Така компанията на процедура е калкулирала санкциите като действен разход - нищожен спрямо генерираната облага. Това е прагматичен, само че мощно подложен на критика метод, който слага облагата над отбраната на потребителите.
Финансирането на AI и приходите със подозрително качество
Разкритието идва в сериозен за Meta миг, когато компанията е в разгара на амбициозна, само че извънредно скъпа промяна, фокусирана върху вложения в изкуствен интелект (AI) и развиването на метавселената посредством подразделението Reality Labs. Главният изпълнителен шеф Марк Зукърбърг е заел компанията с финансови разноски, които се чака да доближат $72 милиарда единствено за тази година - ориентирани към създаване на огромна инфраструктура, усъвършенствана за AI.
Зукърбърг неведнъж твърди вложителите, че Meta има " капитала от нашия бизнес, с цел да направи това ". Вътрешните документи обаче демонстрират, че забележителна част от този " капитал " идва от източник, който не е резистентен и е обект на възходящ регулаторен риск. Приходите от $16 милиарда от измами съставляват освен 10% от общите доходи, само че и значителен дял от оперативния паричен поток, употребен за финансиране на огромните AI планове. Всяка внезапна смяна в тази приходна линия може да повлияе на прогнозите за напредък и да сложи под въпрос способността на Meta да поддържа темпото на вложения в AI по отношение на съперници като Гугъл и Microsoft. За вложителите тези доходи се класифицират като low-quality earnings - доходи със подозрително качество, чиято резистентност зависи не от пазара, а от регулаторната приемливост.
Проблемът в дълбочина: отвращение за бърза интервенция
Документите, направени сред 2021 и 2025 година, разкриват мащаба на измамата. Технологичният колос в продължение на най-малко три години не е успявал да спре лавина от реклами, излагащи милиарди консуматори на финансови схеми, незаконни онлайн казина и продажба на неразрешени медицински артикули. Вътрешно Meta е изчислявала, че всекидневно демонстрира на потребителите към 15 милиарда " по-рискови " лъжливи реклами, които носят почти $7 милиарда годишни доходи. Успоредно с това потребителската база е била изложена и на 22 милиарда органични опита за машинация всеки ден - в това число измамнически разгласи във Фейсбук Marketplace и подправени профили за запознанства.
Документите демонстрират, че Meta е работила единствено при непосреден риск от наказания, вместо непринудено да стяга контрола. Така финансовият риск от загуба на доходи е бил считан за по-голям от риска от бъдещи санкции. Един вътрешен обзор даже заключава: " По-лесно е да се популяризират измами в платформите на Meta, в сравнение с в Гугъл " - самопризнание, че съперниците са по-успешни в ограничението на нелегално наличие.
Освен въвеждането на системата за " наказателни наддавания ", позволяваща облага от рискови преводи, фокусът върху приходите е бил толкоз мощен, че екипите по сигурност са имали строго ограничаване върху дейностите си. През първата половина на 2025 година да вземем за пример екипът, отговарящ за пресяване на съмнителни рекламодатели, не е можел да подхваща ограничения, които да костват на компанията повече от 0.15% от общите доходи - към $135 милиона. Тази сума, която включва както лъжливи, по този начин и несъзнателно блокирани " доброкачествени " реклами, демонстрира лимитирания мандат на екипите по сигурност. За съпоставяне, някои огромни рекламодатели, определяни като " сметки с висока стойност ", са могли да натрупат над 500 нарушавания, без да бъдат блокирани, до момента в който дребните рекламодатели са били спирани след осем нарушавания.
Игнорирането на потребителските сигнали и публичното неодобрение
Етичният проблем се задълбочава от статистиката за обработка на сигналите от крайните консуматори. Вътрешен документ от 2023 година демонстрира изключителна бездейност от страна на Meta: от към 100 000 годни отчета за измами, подавани от консуматори седмично, Meta е пренебрегнала или погрешно отхвърляла 96% от тях. Това разкрива некадърност да се отбрани дейно потребителската база, макар цялостното схващане за мащаба на казуса.
Случаи като този с вербовчика от Кралските канадски военновъздушни сили - чийто хакнат акаунт е бил докладван над 100 пъти, само че отстранен едвам откакто четирима души изгубили общо $40 000 в крипто машинация - ясно илюстрират съдбовните последствия от забавената реакция. Макар Meta да класифицира сходни произшествия като " органични " (т.е. без платена реклама), неспособността ѝ да реагира на 22 милиарда органични опита за машинация на ден подхранва рецензиите, че компанията се е трансформирала в " дирек на световната лъжлива стопанска система ".
Регулаторният напън и бъдещето на рекламния модел
Разкритията за вътрешните оценки и прагматичното претегляне на облагата против санкциите затвърждават позицията на регулаторните органи по света. Комисията по скъпи бумаги и тържища на Съединени американски щати (SEC) към този момент проверява Meta за финансови измами, а във Англия - където платформите на Meta са били забъркани в 54% от всички загуби от измами, свързани с заплащания през 2023 година - регулаторите ускоряват натиска за по-строга инспекция на рекламодателите.
В отговор на това Марк Зукърбърг е одобрил проект за последователно понижаване на противозаконните доходи - от 10.1% до 7.3% през 2025 година, и до 6% през 2026 година Говорителят на Meta Анди Стоун оспорва обществено данните, определяйки прогнозата от 10% като " груба " и " прекомерно всеобхватна ", само че отхвърля да даде публична промяна. Той акцентира, че компанията нападателно се бори с измамите и е понижила потребителските сигнали с 58% през последните 18 месеца.
Въпреки това фактът, че Meta вътрешно е лимитирала екипите по сигурност посредством финансови " защитни бариери " против загуби, демонстрира, че битката с измамите е подчинена на стабилността на приходите. За вложителите и регулаторите остава въпросът дали плануваното, последователно понижаване на противозаконните доходи е задоволително бързо и уверено, с цел да обезпечи дълготрайната резистентност и етичния образ на рекламния модел на Meta - или ще се наложи външна интервенция посредством доста по-сериозни санкции, надхвърлящи непретенциозно заделения $1 милиард.
Студената счетоводна логичност - $16 милиарда против $1 милиард
Ключовите финансови данни, извлечени от конфиденциални отчети, направени сред 2021 и 2025 година, са в основата на развълнуван спор по отношение на корпоративната отговорност и нравственос. Според вътрешните калкулации и прогнози Meta е очаквала към 10% от общите си годишни доходи за 2024 година - почти $16 милиарда - да бъдат генерирани от реклами, свързани с измами и неразрешени артикули. Този грамаден приток на средства се изправя против вътрешното предугаждане на компанията за регулаторни санкции, за които са заделени едвам $1 милиард.
Тази голяма диспропорционалност е в сърцевината на разбора: приходите от противозаконна активност, по вътрешни калкулации, са 16 пъти по-големи от оптималната сума, планувана за евентуални наказания. Един документ от ноември 2024 година непосредствено показва, че приходите от " по-високорискови " измами, носещи $3.5 милиарда на всеки шест месеца, съвсем несъмнено надвишават " цената на всяко регулаторно съглашение, включващо лъжливи реклами ". Така компанията на процедура е калкулирала санкциите като действен разход - нищожен спрямо генерираната облага. Това е прагматичен, само че мощно подложен на критика метод, който слага облагата над отбраната на потребителите.
Финансирането на AI и приходите със подозрително качество
Разкритието идва в сериозен за Meta миг, когато компанията е в разгара на амбициозна, само че извънредно скъпа промяна, фокусирана върху вложения в изкуствен интелект (AI) и развиването на метавселената посредством подразделението Reality Labs. Главният изпълнителен шеф Марк Зукърбърг е заел компанията с финансови разноски, които се чака да доближат $72 милиарда единствено за тази година - ориентирани към създаване на огромна инфраструктура, усъвършенствана за AI.
Зукърбърг неведнъж твърди вложителите, че Meta има " капитала от нашия бизнес, с цел да направи това ". Вътрешните документи обаче демонстрират, че забележителна част от този " капитал " идва от източник, който не е резистентен и е обект на възходящ регулаторен риск. Приходите от $16 милиарда от измами съставляват освен 10% от общите доходи, само че и значителен дял от оперативния паричен поток, употребен за финансиране на огромните AI планове. Всяка внезапна смяна в тази приходна линия може да повлияе на прогнозите за напредък и да сложи под въпрос способността на Meta да поддържа темпото на вложения в AI по отношение на съперници като Гугъл и Microsoft. За вложителите тези доходи се класифицират като low-quality earnings - доходи със подозрително качество, чиято резистентност зависи не от пазара, а от регулаторната приемливост.
Проблемът в дълбочина: отвращение за бърза интервенция
Документите, направени сред 2021 и 2025 година, разкриват мащаба на измамата. Технологичният колос в продължение на най-малко три години не е успявал да спре лавина от реклами, излагащи милиарди консуматори на финансови схеми, незаконни онлайн казина и продажба на неразрешени медицински артикули. Вътрешно Meta е изчислявала, че всекидневно демонстрира на потребителите към 15 милиарда " по-рискови " лъжливи реклами, които носят почти $7 милиарда годишни доходи. Успоредно с това потребителската база е била изложена и на 22 милиарда органични опита за машинация всеки ден - в това число измамнически разгласи във Фейсбук Marketplace и подправени профили за запознанства.
Документите демонстрират, че Meta е работила единствено при непосреден риск от наказания, вместо непринудено да стяга контрола. Така финансовият риск от загуба на доходи е бил считан за по-голям от риска от бъдещи санкции. Един вътрешен обзор даже заключава: " По-лесно е да се популяризират измами в платформите на Meta, в сравнение с в Гугъл " - самопризнание, че съперниците са по-успешни в ограничението на нелегално наличие.
Освен въвеждането на системата за " наказателни наддавания ", позволяваща облага от рискови преводи, фокусът върху приходите е бил толкоз мощен, че екипите по сигурност са имали строго ограничаване върху дейностите си. През първата половина на 2025 година да вземем за пример екипът, отговарящ за пресяване на съмнителни рекламодатели, не е можел да подхваща ограничения, които да костват на компанията повече от 0.15% от общите доходи - към $135 милиона. Тази сума, която включва както лъжливи, по този начин и несъзнателно блокирани " доброкачествени " реклами, демонстрира лимитирания мандат на екипите по сигурност. За съпоставяне, някои огромни рекламодатели, определяни като " сметки с висока стойност ", са могли да натрупат над 500 нарушавания, без да бъдат блокирани, до момента в който дребните рекламодатели са били спирани след осем нарушавания.
Игнорирането на потребителските сигнали и публичното неодобрение
Етичният проблем се задълбочава от статистиката за обработка на сигналите от крайните консуматори. Вътрешен документ от 2023 година демонстрира изключителна бездейност от страна на Meta: от към 100 000 годни отчета за измами, подавани от консуматори седмично, Meta е пренебрегнала или погрешно отхвърляла 96% от тях. Това разкрива некадърност да се отбрани дейно потребителската база, макар цялостното схващане за мащаба на казуса.
Случаи като този с вербовчика от Кралските канадски военновъздушни сили - чийто хакнат акаунт е бил докладван над 100 пъти, само че отстранен едвам откакто четирима души изгубили общо $40 000 в крипто машинация - ясно илюстрират съдбовните последствия от забавената реакция. Макар Meta да класифицира сходни произшествия като " органични " (т.е. без платена реклама), неспособността ѝ да реагира на 22 милиарда органични опита за машинация на ден подхранва рецензиите, че компанията се е трансформирала в " дирек на световната лъжлива стопанска система ".
Регулаторният напън и бъдещето на рекламния модел
Разкритията за вътрешните оценки и прагматичното претегляне на облагата против санкциите затвърждават позицията на регулаторните органи по света. Комисията по скъпи бумаги и тържища на Съединени американски щати (SEC) към този момент проверява Meta за финансови измами, а във Англия - където платформите на Meta са били забъркани в 54% от всички загуби от измами, свързани с заплащания през 2023 година - регулаторите ускоряват натиска за по-строга инспекция на рекламодателите.
В отговор на това Марк Зукърбърг е одобрил проект за последователно понижаване на противозаконните доходи - от 10.1% до 7.3% през 2025 година, и до 6% през 2026 година Говорителят на Meta Анди Стоун оспорва обществено данните, определяйки прогнозата от 10% като " груба " и " прекомерно всеобхватна ", само че отхвърля да даде публична промяна. Той акцентира, че компанията нападателно се бори с измамите и е понижила потребителските сигнали с 58% през последните 18 месеца.
Въпреки това фактът, че Meta вътрешно е лимитирала екипите по сигурност посредством финансови " защитни бариери " против загуби, демонстрира, че битката с измамите е подчинена на стабилността на приходите. За вложителите и регулаторите остава въпросът дали плануваното, последователно понижаване на противозаконните доходи е задоволително бързо и уверено, с цел да обезпечи дълготрайната резистентност и етичния образ на рекламния модел на Meta - или ще се наложи външна интервенция посредством доста по-сериозни санкции, надхвърлящи непретенциозно заделения $1 милиард.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ