&format=webp)
Ваканция за няколко поколения: Тайната за успеха на луксозния туризъм в тежки времена
В изискванията на все по-високи цени и разноски за живот потребителите не са толкоз склонни да харчат за първокласни артикули и услуги.
Но не във всички области на бранша се следи закъснение: Висообюджетните пътувания към момента са на гребена на вълната след пандемията, защото хората не престават да харчат за почивки и да включват лукса в прекарванията си, написа Business Insider.
Секторът на първокласните пътувания нормално е резистентен в изискванията на икономическа неустойчивост. Според Grand View Research той даже се разраства, което частично се дължи на възходящите приходи измежду по-заможните демографски групи и смяната в целите на тези, които избират незабравими прекарвания.
За да могат фирмите да се възползват от трендовете в първокласните пътувания, от основно значение е „ маркетингът на главните претекстове “ на пътуващите, споделя Майк Галинари, старши анализатор на пътувания и отдих в компанията за пазарни изследвания Mintel.
Наред с желанието за прекарвания, потребителите са водени от желанието да прекарват повече време със фамилията си. Това трансформира пътуванията на няколко генерации в област на напредък, изключително в първокласния бранш.
„ Именно това равнище на уточненост и обмисляне е отличителната линия на първокласните пътувания “, добавя специалистът.
Тази опция не е пропусната от водещите компании за първокласни пътувания. Още през октомври 2023 година Black Tomato показа See You in the Moment – селекция от направления за групови пътувания. През септември Abercrombie & Kent разгласи A&K Private Estates - частни вили в Тоскана, рекламирани като идеални за отмора на няколко генерации.
Kensington, първокласен туроператор, профилиран в поръчкови направления и пътувания с екскурзовод по целия свят, също се възползва от наклонността.
Компанията е създала направления, ориентирани към фамилиите, като да вземем за пример сафарита, подобаващи за деца, и е обучила консултантите си по какъв начин да ръководят потребностите на групите от няколко генерации. През октомври 2024 година тя започва ребрандиране, което включва актуализирано поделение за частни вили - Kensington Villas.
Да уловиш опцията
Едит Сугоувио, вицепрезидент на подразделението за яхти и вили на Kensington, разяснява, че бизнесът с вили се е зародил в пиковата ера от пандемията, когато пасажерите са желали да бъдат по-изолирани и да се дистанцират.
„ Те желаеха да имат свое пространство, собствен личен курорт за фамилиите и околните си “, добавя тя.
С отпадането на рестриктивните мерки туристическите компании не престават да се възползват от желанията на клинетите си към частни вили, които разполагат с повече персонално пространство в сравнение с хотелите и споделените жилища. Така те се трансформират в желано място за настаняване на туристи, които резервират ваканции за няколко генерации.
Данните на Kensington демонстрират, че към септември 2024 година продажбите на подразделението за вили са нарастнали с 30% на годишна база, като към 90% от клиентите на подразделението за вили са фамилии. Това търсене въодушевява компанията да разшири бизнеса си, като се концентрира върху частните прекарвания.
Мат Кеймърт, старши вицепрезидент по маркетинг и външни продажби на Kensington разяснява пред BI, че стартирането на вилите „ не е било обвързвано единствено с търсенето - то е било съгласуванo “. Превръщането на модела на маршрутите на Kensington в персонализирано прекарване в частни вили е предизвикателство, само че се през днешния ден е неразделна част от последователността на марката.
Как си почиват няколко поления едновременно
Новият метод за прекарване във вила разрешава на туристическите консултанти да сформират маршрут с спомагателни услуги - като частен готвач и частен клас по йога да вземем за пример, които дават отговор на желанията на всеки член на фамилията.
Ключов фактор е предложение на налични и приспособими варианти за разнообразни възрастови групи. Докато поколението X и бейби бумърите най-вероятно поемат разноските за ваканцията, поколението Z има по-голямо въздействие върху самото прекарване, както и предварителното онлайн изследване.
Ето за какво новият уеб страница на Kensington, който е ориентиран към вилите и се чака да започва публично през юни, ще показва селекция от близо 2000 частни вили в най-посещаваните дестинации. Компанията усъвършенства и тактиката си за оптимизация за търсачки, като насочва целевите страници към търсения като " фамилни вили " и " първокласни вили за деца ".
Стратегията за нововъведения се състои в това да се откри дали има съответно търсене и в случай че няма, по какъв начин то може да сътвори.
„ Накратко, би трябвало да сме сигурни в решенията, които вземаме въз основа на данните ни, само че в това време да заложим на нещо, за което авансово знаем, че ще проработи “, допълват от туристическата компания.
Но не във всички области на бранша се следи закъснение: Висообюджетните пътувания към момента са на гребена на вълната след пандемията, защото хората не престават да харчат за почивки и да включват лукса в прекарванията си, написа Business Insider.
Секторът на първокласните пътувания нормално е резистентен в изискванията на икономическа неустойчивост. Според Grand View Research той даже се разраства, което частично се дължи на възходящите приходи измежду по-заможните демографски групи и смяната в целите на тези, които избират незабравими прекарвания.
За да могат фирмите да се възползват от трендовете в първокласните пътувания, от основно значение е „ маркетингът на главните претекстове “ на пътуващите, споделя Майк Галинари, старши анализатор на пътувания и отдих в компанията за пазарни изследвания Mintel.
Наред с желанието за прекарвания, потребителите са водени от желанието да прекарват повече време със фамилията си. Това трансформира пътуванията на няколко генерации в област на напредък, изключително в първокласния бранш.
„ Именно това равнище на уточненост и обмисляне е отличителната линия на първокласните пътувания “, добавя специалистът.
Тази опция не е пропусната от водещите компании за първокласни пътувания. Още през октомври 2023 година Black Tomato показа See You in the Moment – селекция от направления за групови пътувания. През септември Abercrombie & Kent разгласи A&K Private Estates - частни вили в Тоскана, рекламирани като идеални за отмора на няколко генерации.
Kensington, първокласен туроператор, профилиран в поръчкови направления и пътувания с екскурзовод по целия свят, също се възползва от наклонността.
Компанията е създала направления, ориентирани към фамилиите, като да вземем за пример сафарита, подобаващи за деца, и е обучила консултантите си по какъв начин да ръководят потребностите на групите от няколко генерации. През октомври 2024 година тя започва ребрандиране, което включва актуализирано поделение за частни вили - Kensington Villas.
Да уловиш опцията
Едит Сугоувио, вицепрезидент на подразделението за яхти и вили на Kensington, разяснява, че бизнесът с вили се е зародил в пиковата ера от пандемията, когато пасажерите са желали да бъдат по-изолирани и да се дистанцират.
„ Те желаеха да имат свое пространство, собствен личен курорт за фамилиите и околните си “, добавя тя.
С отпадането на рестриктивните мерки туристическите компании не престават да се възползват от желанията на клинетите си към частни вили, които разполагат с повече персонално пространство в сравнение с хотелите и споделените жилища. Така те се трансформират в желано място за настаняване на туристи, които резервират ваканции за няколко генерации.
Данните на Kensington демонстрират, че към септември 2024 година продажбите на подразделението за вили са нарастнали с 30% на годишна база, като към 90% от клиентите на подразделението за вили са фамилии. Това търсене въодушевява компанията да разшири бизнеса си, като се концентрира върху частните прекарвания.
Мат Кеймърт, старши вицепрезидент по маркетинг и външни продажби на Kensington разяснява пред BI, че стартирането на вилите „ не е било обвързвано единствено с търсенето - то е било съгласуванo “. Превръщането на модела на маршрутите на Kensington в персонализирано прекарване в частни вили е предизвикателство, само че се през днешния ден е неразделна част от последователността на марката.
Как си почиват няколко поления едновременно
Новият метод за прекарване във вила разрешава на туристическите консултанти да сформират маршрут с спомагателни услуги - като частен готвач и частен клас по йога да вземем за пример, които дават отговор на желанията на всеки член на фамилията.
Ключов фактор е предложение на налични и приспособими варианти за разнообразни възрастови групи. Докато поколението X и бейби бумърите най-вероятно поемат разноските за ваканцията, поколението Z има по-голямо въздействие върху самото прекарване, както и предварителното онлайн изследване.
Ето за какво новият уеб страница на Kensington, който е ориентиран към вилите и се чака да започва публично през юни, ще показва селекция от близо 2000 частни вили в най-посещаваните дестинации. Компанията усъвършенства и тактиката си за оптимизация за търсачки, като насочва целевите страници към търсения като " фамилни вили " и " първокласни вили за деца ".
Стратегията за нововъведения се състои в това да се откри дали има съответно търсене и в случай че няма, по какъв начин то може да сътвори.
„ Накратко, би трябвало да сме сигурни в решенията, които вземаме въз основа на данните ни, само че в това време да заложим на нещо, за което авансово знаем, че ще проработи “, допълват от туристическата компания.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ