В свят, в който всяко пътуване трябва да бъде документирано

В свят, в който всяко пътешестване би трябвало да бъде документирано в обществените мрежи (иначе случило ли се е въобще?), Austria Tourism, формалната национална туристическа организация на страната, избира да тръгне в противоположната посока.

Новата ѝ акция слага под въпрос културата на непрекъснатото шерване, като кани посетителите да подпишат алегорично съглашение за конфиденциалност, преди да получат достъп до по-малко познатите зимни дестинации на Австрия.

Концепцията е създадена от Wien Nord Serviceplan – една от водещите рекламни организации в страната.

Нестандартната акция се развива главно в обществените мрежи, само че вместо да разкрива, тя съзнателно прикрива. Кратки тийзър видеа загатват за рекомендации от локални хора, до момента в който значителните елементи остават скрити – пейзажите са замъглени, имената заглушени, а най-желаните моменти прекратени тъкмо преди да се разкрият. Пълният достъп се отключва едвам след посещаване на специфичния уебсайт и алегорично единодушие споделената информация да остане „ конфиденциална “.

След подписването на NDA посетителите получават селекция от деликатно подбрани локални рекомендации – по-тихи ски зони, панорамни направления, дискретни спа места и планински хижи отвън най-натоварените туристически трасета. Вместо да не разрешава шерването, акцията го премисля – предизвиква откриването без превръщането му в всеобщо наличие и цели по-равномерно систематизиране на туристите през зимния сезон.