Instagram иска да монополизира вниманието ви
В обезверената си конкуренция да не изостава от YouTube и платформите за " микро-драми ", Instagram се насочва към малкия екран.
Тази седмица обществената мрежа показа серия от нови функционалности за своето приложение за смарт тв приемници. Всички те са основани за да накарат хората да прекарват повече време в платформата, само че този път през най-големите екрани в домовете си. В допълнение към отвесните клипове (Reels), приложението Instagram for TV, което към този момент е налично за Amazon Fire TV, Гугъл TV и смарт тв приемници Samsung, към този момент разрешава на потребителите да гледат изчезващи " сторита " и хоризонтални видеа със съответствие на страните, сходно на това в YouTube. Скоро се чака и сериозен подтик към по-дълго, епизодично наличие и " прекарвания онлайн с инфлуенсъри ", фокусирани върху телевизионния екран, написа The Verge.
Този ход към телевизионното пространство наподобява доста по-различен от предходните опити на компанията, благосъстоятелност на Meta, да притегли вниманието ни посредством прибавяне на функционалности, заимствани от съперници като TikTok, Snapchat и Periscope. Цялата концепция се основава на догатката, че хората желаят да седят на диваните си, с цел да гледат наличие от Instagram, което нормално употребяват на телефоните си.
Фактът, че носим телефоните си на всички места, значи, че Instagram е постоянно на няколко докосвания разстояние. Именно тази присъща преносимост е може би най-голямата причина платформата да доближи 3 милиарда дейни консуматори месечно. Разглеждането на наличие в Instagram е нещо, което вършим, когато сме отегчени и към този момент сме на телефона си. Лесно е да стартираш приложението и да изпратиш видео на другари, до момента в който пътуваш, чакаш асансьора или си в банята. Новата тактика на Instagram обаче е ориентирана към по-стационарно преживяване, предопределено за шерване с хората в същата стая. Това е огромен залог.
От Instagram настояват, че противоположната връзка от общността е въодушевила въвеждането на новите функционалности в телевизионното приложение. Някои от тях, като опцията за предаване на Reels от телефона към тв приемника, наподобяват разумни. Ако някой желае да показа занимателно видео с група хора, е по-лесно да го пусне на огромен екран, вместо всички да се скупчват към един телефон. По-съмнително наподобяват новите профилирани канали в Instagram for TV, които би трябвало да " улеснят намирането на видеа, на които всички в стаята могат да се насладят дружно ", макар че наличието е персонализирано съгласно самостоятелните ползи на потребителя.
Трудно е да си представим, че хората ще желаят да гледат поредност от " сторита " – които всъщност са отвесно насочени мултимедийни слайдшоута – на своите тв приемници. Те наподобяват неуместно на широкоекранни екрани, а взаимоотношението с тях посредством отдалечено е доста по-малко интуитивно от плъзгането по сензорния екран на телефона. Вероятно по тази причина Instagram тества и специфична секция за широкоекранно наличие. Планът на компанията да създава по-дълги формати и епизодични сериали с инфлуенсъри е знак, че от Instagram осъзнават, че телевизионното им приложение не може да бъде просто място, където хората превъртат няколкосекундни клипове.
Очевидно е, че Instagram се пробва да открадне част от вниманието, ориентирано към YouTube и по-нови играчи като многочислените платформи за " микро-драми ", които започнаха да се появяват.
Микро-драмите към този момент са преуспяващ бизнес. Очаква се приходите в бранша да доближат 14 милиарда $ до края на годината. На мобилни устройства Instagram е в доста добра позиция да се включи в тази игра поради голямата си вградена потребителска база. Повечето приложения за микро-драми изискват регистрация и по-късно заплащане на епизод или месечен/годишен абонамент.
Ако Instagram успее да убеди основателите на наличие да стартират да създават повече такива видеа, компанията може да се трансформира в нов център за този вид развлечение.
В момента Instagram може и да залага на отвесното наличие, само че с ясното схващане, че дългите, хоризонтални видеа би трябвало да станат централни за триумфа на телевизионното приложение. В диалог с The Hollywood Reporter, вицепрезидентът по продуктовата политика на Instagram, Теса Лайънс, съобщи, че компанията вижда късите формати като " доста наличен метод " за основателите " да навлязат в разказването на по-дълги и епизодични истории ". Лайънс изясни също, че част от повода за новия акцент върху по-дългите видеа е фактът, че инфлуенсърите към този момент употребяват Instagram, с цел да промотират свои планове, които се намират на други платформи.
Но даже и повече основатели в Instagram да прегърнат дългите, хоризонтални видеа, на телевизионното приложение ще му бъде мъчно да се трансформира в нещо сходно на YouTube. Подобно на Instagram, YouTube също е копирал функционалности от своите съперници, само че постоянно е бил дестинация за огромно многообразие от наличие, което е уместно за гледане на огромен екран. Може да започнете със скеч или видео есе на някой ютюбър, само че елементарно можете да преминете към плейлист с музикални клипове или пълнометражен филм.
Богатото наличие на YouTube е главната причина платформата да продължава да бъде най-гледаната стрийминг услуга в Съединени американски щати. И въпреки Instagram също да предлага доста за гледане, двете платформи не са напълно сравними във връзка с това, което дават на потребителите си.
Гледането на наличие на тв приемник изисква равнище на ангажираност, за което Instagram в никакъв случай не се е налагало да мисли до момента. Не е нужно да се концентрирате изцяло, с цел да оцените къс клип на телефона си. Видеото на телевизионния екран обаче би трябвало да е способно да задържи вниманието ви за повече от няколко минути.
Този преход към малкия екран би могъл да бъде сполучлив, в случай че Instagram успее да убеди основателите на наличие да стартират да създават по-завършени и професионално изглеждащи поредици, вместо просто да наводняват пространството с още наличие, основано за мобилни телефони. Без внезапно увеличение на завладяващи планове, създадени особено за гледане на тв приемник, това може да се окаже следващият случай, в който Instagram губи посока в опита си да догони своите съперници.
Тази седмица обществената мрежа показа серия от нови функционалности за своето приложение за смарт тв приемници. Всички те са основани за да накарат хората да прекарват повече време в платформата, само че този път през най-големите екрани в домовете си. В допълнение към отвесните клипове (Reels), приложението Instagram for TV, което към този момент е налично за Amazon Fire TV, Гугъл TV и смарт тв приемници Samsung, към този момент разрешава на потребителите да гледат изчезващи " сторита " и хоризонтални видеа със съответствие на страните, сходно на това в YouTube. Скоро се чака и сериозен подтик към по-дълго, епизодично наличие и " прекарвания онлайн с инфлуенсъри ", фокусирани върху телевизионния екран, написа The Verge.
Този ход към телевизионното пространство наподобява доста по-различен от предходните опити на компанията, благосъстоятелност на Meta, да притегли вниманието ни посредством прибавяне на функционалности, заимствани от съперници като TikTok, Snapchat и Periscope. Цялата концепция се основава на догатката, че хората желаят да седят на диваните си, с цел да гледат наличие от Instagram, което нормално употребяват на телефоните си.
Фактът, че носим телефоните си на всички места, значи, че Instagram е постоянно на няколко докосвания разстояние. Именно тази присъща преносимост е може би най-голямата причина платформата да доближи 3 милиарда дейни консуматори месечно. Разглеждането на наличие в Instagram е нещо, което вършим, когато сме отегчени и към този момент сме на телефона си. Лесно е да стартираш приложението и да изпратиш видео на другари, до момента в който пътуваш, чакаш асансьора или си в банята. Новата тактика на Instagram обаче е ориентирана към по-стационарно преживяване, предопределено за шерване с хората в същата стая. Това е огромен залог.
От Instagram настояват, че противоположната връзка от общността е въодушевила въвеждането на новите функционалности в телевизионното приложение. Някои от тях, като опцията за предаване на Reels от телефона към тв приемника, наподобяват разумни. Ако някой желае да показа занимателно видео с група хора, е по-лесно да го пусне на огромен екран, вместо всички да се скупчват към един телефон. По-съмнително наподобяват новите профилирани канали в Instagram for TV, които би трябвало да " улеснят намирането на видеа, на които всички в стаята могат да се насладят дружно ", макар че наличието е персонализирано съгласно самостоятелните ползи на потребителя.
Трудно е да си представим, че хората ще желаят да гледат поредност от " сторита " – които всъщност са отвесно насочени мултимедийни слайдшоута – на своите тв приемници. Те наподобяват неуместно на широкоекранни екрани, а взаимоотношението с тях посредством отдалечено е доста по-малко интуитивно от плъзгането по сензорния екран на телефона. Вероятно по тази причина Instagram тества и специфична секция за широкоекранно наличие. Планът на компанията да създава по-дълги формати и епизодични сериали с инфлуенсъри е знак, че от Instagram осъзнават, че телевизионното им приложение не може да бъде просто място, където хората превъртат няколкосекундни клипове.
Очевидно е, че Instagram се пробва да открадне част от вниманието, ориентирано към YouTube и по-нови играчи като многочислените платформи за " микро-драми ", които започнаха да се появяват.
Микро-драмите към този момент са преуспяващ бизнес. Очаква се приходите в бранша да доближат 14 милиарда $ до края на годината. На мобилни устройства Instagram е в доста добра позиция да се включи в тази игра поради голямата си вградена потребителска база. Повечето приложения за микро-драми изискват регистрация и по-късно заплащане на епизод или месечен/годишен абонамент.
Ако Instagram успее да убеди основателите на наличие да стартират да създават повече такива видеа, компанията може да се трансформира в нов център за този вид развлечение.
В момента Instagram може и да залага на отвесното наличие, само че с ясното схващане, че дългите, хоризонтални видеа би трябвало да станат централни за триумфа на телевизионното приложение. В диалог с The Hollywood Reporter, вицепрезидентът по продуктовата политика на Instagram, Теса Лайънс, съобщи, че компанията вижда късите формати като " доста наличен метод " за основателите " да навлязат в разказването на по-дълги и епизодични истории ". Лайънс изясни също, че част от повода за новия акцент върху по-дългите видеа е фактът, че инфлуенсърите към този момент употребяват Instagram, с цел да промотират свои планове, които се намират на други платформи.
Но даже и повече основатели в Instagram да прегърнат дългите, хоризонтални видеа, на телевизионното приложение ще му бъде мъчно да се трансформира в нещо сходно на YouTube. Подобно на Instagram, YouTube също е копирал функционалности от своите съперници, само че постоянно е бил дестинация за огромно многообразие от наличие, което е уместно за гледане на огромен екран. Може да започнете със скеч или видео есе на някой ютюбър, само че елементарно можете да преминете към плейлист с музикални клипове или пълнометражен филм.
Богатото наличие на YouTube е главната причина платформата да продължава да бъде най-гледаната стрийминг услуга в Съединени американски щати. И въпреки Instagram също да предлага доста за гледане, двете платформи не са напълно сравними във връзка с това, което дават на потребителите си.
Гледането на наличие на тв приемник изисква равнище на ангажираност, за което Instagram в никакъв случай не се е налагало да мисли до момента. Не е нужно да се концентрирате изцяло, с цел да оцените къс клип на телефона си. Видеото на телевизионния екран обаче би трябвало да е способно да задържи вниманието ви за повече от няколко минути.
Този преход към малкия екран би могъл да бъде сполучлив, в случай че Instagram успее да убеди основателите на наличие да стартират да създават по-завършени и професионално изглеждащи поредици, вместо просто да наводняват пространството с още наличие, основано за мобилни телефони. Без внезапно увеличение на завладяващи планове, създадени особено за гледане на тв приемник, това може да се окаже следващият случай, в който Instagram губи посока в опита си да догони своите съперници.
Източник: inews.bg
КОМЕНТАРИ