Защо луксозните стоки просто не са платформен бизнес
В доста сфери на живота платформените компании се оправят доста добре. Напълно допустимо е да се сътвори цифрово пространство, което свързва огромен брой купувачи и продавачи, и да се направи порядъчен прорез на всяка транзакция. Вижте Uber, която в този момент има пазарна стойност над $126 милиарда Или Airbnb, струващ към $87 милиарда
Сравнете и противопоставете сходни истории на триумф с Farfetch. Платформата в миналото се надяваше да бъде „ Uber на лукса “. По едно време струваше 24 милиарда $. В последна сметка се получи доста малко. Сделка за 500 милиона $ в края на годината с корейския търговец на дребно Coupang и Greenoaks Capital Partner унищожи напълно капитала.
Разплитането на Farfetch сочи фундаментален проблем при основаването на платформа за първокласни артикули. За разлика от фрагментираната галактика от водачи, квартири чартърен, артикули за хубост или доставка на храна, няма доста първокласни марки, които в действителност имат значение.
Farfetch може да е имал хиляди марки на уе...
Прочетете целия текст »
