Уолстрийт се готви за още едно тежко тримесечие за компанията

Уолстрийт се готви за още едно тежко тримесечие за компанията майка на Фейсбук – Meta.Признаците за по-широко закъснение в цялостния бранш на цифровата реклама – и продължаващите последствия от натиска на Apple (тикер: AAPL) за ограничение на следенето на интензивността на потребителите на iPhone в приложения и уеб страници – не предвещават нищо положително за колоса на обществените медии.Анализаторите от RBC Capital и Oppenheimer в сряда понижиха прогнозите за доклада за облагите на Meta (FB) за първото тримесечие, който би трябвало да бъде изнесен след приключването на 27 април. Анализаторът на RBC Брад Ериксън понижи целевата си цена за Meta до 240 $ от 245 $, само че резервира рейтинга Outperform на акциите. Той се притеснява, че резултатите още веднъж ще разочароват улицата. Акциите на Meta в сряда нарастнаха с 0.3% до 214.89 $.Резултатите на компанията за четвъртото тримесечие, регистрирани при започване на февруари, провокираха голяма ликвидация на акциите на Meta. Насоките за първото тримесечие бяха много под оценките на Street и компанията предизвести, че измененията в политиката на Apple ще лишават 10 милиарда $ от приходите през 2022 година Оттогава акциите са изгубили една трета от цената си.Ериксън понижи прогнозите след кръг от инспекции на каналите с рекламни организации, обслужващи дребния и междинния бизнес, усили неговата увереност, че Meta ще регистрира „ още едно мъчно тримесечие “, написа той.Анализаторът не открива очевидно усъвършенстване в насочването на рекламите или успеваемостта на компанията.„ Решенията за цифрови рекламни разноски остават в придвижване, като доста дребни и междинни предприятия обмислят за първи път нови канали надалеч от Фейсбук “, написа той. „ Бихме очаквали известно връщане в даден миг, като се има поради размера на аудиторията на Фейсбук и релативно мащабирано преимущество на конверсията... само че виждаме, че този роман е малко евентуално да се материализира в кратковременен проект “.Анализаторът на RBC споделя, че някои рекламодатели са понижили разноските си във Фейсбук и са трансферирали долари към Гугъл, TikTok, LinkedIn и онлайн инфлуенсъри. Той също по този начин отбелязва пречките за онлайн рекламата от по-предпазливото харчене в Европа, заради нервността от нахлуването на Русия в Украйна. Ериксън остава бичи в дълготраен проект във връзка с акциите на Meta, само че намира поврат в настроенията на рекламодателите за малко евентуален скоро.Анализаторът на Опенхаймер Джейсън Хелфщайн също поддържа рейтинга си Outperform за акциите на Meta, само че понижи целевата си цена от сред 305 и 375 $ до 305 $. След като участва на скорошна конференция за закупуване на цифрови медии, той заключава, че насочването на реклами във Фейсбук и Instagram не се е подобрило и че някои рекламодатели са трансферирали долари към търсене и други рекламни платформи, написа той.Хелфщайн чака краткосрочните резултати да бъдат заглушени от композиция от обстановката Русия-Украйна, по-слабата европейска стопанска система и продължаващите насрещни ветрове от обстановката с рекламата на Apple. Meta към този момент не приема реклами от съветски рекламодатели – 1.5% от приходите от реклами за 2021 година – до момента в който една четвърт от общите доходи от реклами идват от Европа, отбелязва той. Хелфщайн понижи прогнозите си за приходите за Meta с 9% както за 2022 година, по този начин и за 2023 г.Анализаторът на MKM Partners Рохит Кулкарни, в необятен обзор на идния сезон на облагите за интернет акции, предизвестява, че цялата група продължава да бъде наранена от необятен набор от макро проблеми – в това число Русия, инфлацията, възходящи лихвени проценти и продължаващата пандемия. По-специално той се тревожи, че войната ще докара до трайни последствия върху стопанската система в Европа. „ Докато интернет акциите се покачиха с 15% след спад на пазара в средата на март, ние имаме вяра, че един нескончаем спор в Украйна може да се трансферира в вероятностите за Q2 за Европа “, предизвестява той. „ При подобен сюжет считаме, че краткосрочната вероятност за фирмите с висока експозиция към Европа и европейските консуматори е по-вероятно да бъде изложена на риск “.Друго терзание, което анализаторът акцентира, е евентуалното влияние на по-високите лихвени проценти върху рекламните разноски от компании в чувствителни към лихвените проценти сегменти като коли и недвижими парцели. Неговият съвет: Придържайте се към акции с ниска европейска експозиция, минимално разчитане на световната верига за доставки, исторически високи бруто маржове и ниско влияние от по-високите лихвени проценти. По-специално, той показва компанията за шерване на пътувания Lyft (LYFT) и обществените медии Snap (SNAP) като подобаващи за това изложение, дружно с основаните в Съединени американски щати рекламни софтуерни компании като Pubmatic (PUBM) и Integral Ad Science (IAS).