Най-големите марки в света - фокусирани върху човека
Топ 10 на най-големите марки в света през 2017 година съгласно Interbrand е формиран от компании, които имат над 40% от общата бранд стойност на всичките 100 водещи марки в света. Общото сред тези първи 10 марката е, че те са гъвкави и извънредно потребителски центрирани. Всичко, което се създава от тях като артикули или се предлага като услуги, е измислено, с цел да удовлетвори вероятно изникващите потребности или стремежи на индивида през днешния ден.
Apple - най-скъпият бранд в света за пета поредна година
Умаир Хаг – шеф на Havas Media Labs, разяснява тематиката преди време в блога на Harvard Business Review. Той уточни далновидно, че най-големите марки в света в бъдеще ще са тези, които умеят да слушат. Ето какво поучава:
Защо толкоз доста маркетинг акции унищожават компании и се равняват за клиентите си на изгубени пари?
Фундаменталните разбирания за продажбите в действителност не са се трансформирали през изтеклите десетилетия. Въпреки, че може би хората в този отрасъл употребяват по-различни канали като обществените мрежи, по-креативни хрумвания или продуктивни механизми ( “pay-per-click ” например), маркетингът въпреки всичко си остава една дребна, реалистична школа на мисълта. В нея водещото е по какъв начин един артикул да бъде продаден на към този момент пренаситените клиенти посредством таргетирани известия и обещания за мислени, възможни изгоди и резултати. (Понякога от сорта на: „ Виждате ли тази бира? Тя ще ви заеме момичето на вашите фантазии! ”)
Въпреки това бих поспорил с това, че маркетингът, подобен какъвто го познаваме в този момент, е обвързван главно с убеждаването. Всъщност той може да се оправи по-добре от това само да склонява към покупка. Как? Като слуша по-внимателно.
Под това да се слуша нямам поради изнамирането на още по-хитри софтуерни способи хората да бъдат следени (отново). Това не значи провеждането на 5000 фокус групи годишно. Не значи и ровенето в „ мини ”, които съдържат милиони следи и информация от активността на потребителите в мрежата.
Apple - най-скъпият бранд в света за пета поредна година
Умаир Хаг – шеф на Havas Media Labs, разяснява тематиката преди време в блога на Harvard Business Review. Той уточни далновидно, че най-големите марки в света в бъдеще ще са тези, които умеят да слушат. Ето какво поучава:
Защо толкоз доста маркетинг акции унищожават компании и се равняват за клиентите си на изгубени пари?
Фундаменталните разбирания за продажбите в действителност не са се трансформирали през изтеклите десетилетия. Въпреки, че може би хората в този отрасъл употребяват по-различни канали като обществените мрежи, по-креативни хрумвания или продуктивни механизми ( “pay-per-click ” например), маркетингът въпреки всичко си остава една дребна, реалистична школа на мисълта. В нея водещото е по какъв начин един артикул да бъде продаден на към този момент пренаситените клиенти посредством таргетирани известия и обещания за мислени, възможни изгоди и резултати. (Понякога от сорта на: „ Виждате ли тази бира? Тя ще ви заеме момичето на вашите фантазии! ”)
Въпреки това бих поспорил с това, че маркетингът, подобен какъвто го познаваме в този момент, е обвързван главно с убеждаването. Всъщност той може да се оправи по-добре от това само да склонява към покупка. Как? Като слуша по-внимателно.
Под това да се слуша нямам поради изнамирането на още по-хитри софтуерни способи хората да бъдат следени (отново). Това не значи провеждането на 5000 фокус групи годишно. Не значи и ровенето в „ мини ”, които съдържат милиони следи и информация от активността на потребителите в мрежата.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ