Толерантността на потребителите към цифровата реклама се увеличава, като по-младите

Толерантността на потребителите към цифровата реклама се усилва, като по-младите демографски групи одобряват доста по-добре посланията на марката и рекламите, които се появяват в новите канали, съгласно нов отчет на Forrester Research. Последната оценка на Forrester за усещанията на онлайн рекламата е добра вест за търговците, само че с някои ангажименти. Изглежда, че откровеното омерзение към рекламите понижава, като младите (особено поколението Z) - нормално демографските групи, които марките ценят най-вече - са отбелязали съвсем двойно нарастване на толерантността си през последните години. Въпреки това по-младите консуматори са по-склонни да заплащат в допълнение, с цел да избегнат рекламите, като 34% от тях възнамеряват да покачат абонамента си за стрийминг до равнище без реклами спрямо 18% от по-възрастните консуматори. 

 Тези трендове са непряк артикул на смяната в навиците за медийно ползване, защото подрастващите генерации се възпитават в цифрова среда и със смарт телефони или таблети в ръка. Според Forrester по-младите консуматори прекарват приблизително 7,3 часа седмично в обществените медии спрямо 4,6 часа при по-възрастните консуматори, доста от които остават залепени за обичайните тв приемници.      

TikTok, обичаното приложение на поколението Z, разпространява алгоритмично управлявания канал „ За вас “, в който спонсорираните изявления могат да бъдат на практика неразличими от органичното наличие, основано от потребителите, до момента в който потребителите прелистват с пръсти. Това оказа помощ на потребителите да се приспособят към постоянното излагане на реклами и сътвори по-всеобхватно оживление, при което цифровите платформи се пробват да се преоткрият като канали за развлечение, а не просто като уеб сайтове за шерване на фотоси и изявления с другари. Facebook, Инстаграм и YouTube възприеха модели, сходни на тези на TikTok, ориентирани към видеоклипове с къса форма.