TikTok е уникален заради това как дава възможност на читателите

TikTok е неповторим поради това по какъв начин дава опция на читателите да се изразят
(снимка: CC0 Public Domain)

Писателят Адам Силвера пуска своя научно-фантастичен разказ за младежи „ И двамата умират в края ” преди четири години. Книгата реализира триумф и попада за няколко седмици в листата с бестселърите на Ню Йорк Таймс. Но години по-късно, през август 2020 година, Силвера узнава, че издателят му е забелязал забележителен взрив на продажбите. Тенденцията се разпростира дотолкоз, че книгата му още веднъж се озовава на върха на класациите и стои там с месеци. Силвера няма визия от кое място идва този нараснал интерес. Оказва се, че е от… TikTok.

„ Коментирах пред читателите си: „ Хей, не знам какво се случва, само че в последно време има скок на продажбите, толкоз съм признателен, че доста хора преоткриват историята години по-късно ”, споделя Силвера онлайн. „ И тогава някой сподели, „ ами видях го в BookTok ”. Нямах визия защо приказва ”.

BookTok е общественост на консуматори на TikTok, които разгласяват видеоклипове с ревюта и рекомендации за книги. Тя стана много известна през последната година. Видеоклиповете от TikTok, съдържащи хаштага #TheyBothDieAtTheEnd („ И двамата умират в края ”), са събрали над 37 милиона гледания. Много от тях демонстрират, че потребителите реагират – и неведнъж плачат – при прочувствения свършек на книгата.

Въздействието на BookTok върху книжната промишленост е удивително, разяснява. То оказва помощ и на младите създатели да започват кариерата си, и на по-възрастните като Силвера да стъпят по върховете на класациите на бестселъри години след първичната им обява.

„ Песента на Ахил ” на Маделин Милър, „ Ние бяхме лъжци ” на Е. Локхарт и „ Седемте брачна половинка на Евелин Хюго ” на Тейлър Дженкинс Рийд – всички те са оповестени преди BookTok да стартира да господства в промишлеността – и са измежду някои от другите книги, които са намерили известност посредством приложението години след първичното им стартиране на пазара.

Опитните издатели към този момент се ориентират и се възползват от известността на BookTok, с цел да пускат известни заглавия и даже да основават профилирани „ лавици с книги ”, които стават доста известни за малко време. „ Определяме тези трендове като огромни благоприятни условия ”, споделя Шанън Де Вито, шеф книги в Barnes & Noble. За екипа е знакова фразата, произнесена от клиентите: „ Видях го в TikTok ”.
още по тематиката
Някои издателства вършат свои специфични секции, озаглавени в жанр „ TikTok BookTok Четиво ”. Тези раздели се вършат онлайн, само че могат да имат и офлайн версия – физическа, в самите магазини.

Приложението се оказа от основно значение за въвличането на младежката публика в четенето, споделя Де Вито. Ценно е и за привличането на нови читатели към по-стари заглавия и за подкрепяне на новите създатели да намерят своята публика.

Феноменът BookTok наподобява съответствува значително с пандемията Covid-19, отбелязвaт издателите. Изглежда, считат те, това има връзка с потребността на хората да имат прочувствена връзка с другите, което доста постоянно намира израз в четенето на книги и шерването на прекарванията.

Нещо повече, за някои млади създатели това се оказва единственият метод да стъпят на международната сцена. Клоу Гонг разгласява първия си разказ „ Тези брутални наслаждения ” през ноември, по време на последната си година в университета. Следвайки стъпките на „ Ромео и Жулиета ”, само че през 20-те години на предишния век в Шанхай, сюжетът се оказва бестселър на Ню Йорк Таймс. Но единствено откакто публиката го пожелава в TikTok.

Гонг се причислява към платформата през април 2020 година, правейки видеоклипове, обсъждащи книги, които на драго сърце е чела. Там разгласява и прелиминарен обзор на личното си писание. С приближаване на датата на публикуването ѝ разнообразни консуматори от TikTok стартират да оставят мнения под нейните видеоклипове, като ѝ споделят, че поръчват авансово нейната книга – стъпка, която тя приписва на логаритъма TikTok. За него се знае, че демонстрира видеата на хора, които може и да не следват компактно профила на съответното лице. Така Гонг съумява да стигне до доста хора – доста повече, в сравнение с би могла да си показа.

„ В Twitter и Instagram достигате до хората, които към този момент ви „ следват ”, изяснява момичето. Но в TikTok вижда по какъв начин получава мнения от хора, които не я следват – те просто се интересуват от книги или по-конкретно от избрани жанрове. В последна сметка младата писателка към този момент има 77 000 почитатели в TikTok и постоянно разгласява видеоклипове за своята книга и идното и продължение.

За силата на TikTok в света на книгите е индикативен още един факт. Хаштагът #BookTok постоянно се употребява от основателите на книжно наличие, а видеоклиповете с този хаштаг са обсъждани общо 12,6 милиарда пъти.

Авторката Алекс Астер употребява също употребява TikTok като метод за намиране на аудитория, откакто предходната година разгласява първата си книга, романа от междинния клас „ Проклятието на нощната магьосница ”. Продажбите ѝ са затруднени, до момента в който не се концентрира върху представянето на книгата в TikTok. Това води до скок: за месец се продават пет пъти повече книги, в сравнение с през цялата година преди този момент.

Жената споделя, че „ жуженето ” в TikTok е изключително значимо за млади създатели като нея, които прохождат в книжната промишленост. Личният темперамент на нейното наличие в TikTok е подбудил читателите да се усещат свързани с Астер, която може да се похвали с повече от 355 000 почитатели. Казва, че това е от изключително мощно значение за продажбите ѝ.

Сега Астър приготвя фентъзи разказ за възрастни, който би трябвало да излезе през есента на 2022 година Макар към този момент да има издадено заглавие, дамата се е сблъскала с поредност отводи на разнообразни издателства да разгласяват идната ѝ книга.

Ситуацията обаче внезапно се трансформира с появяването на TikTok в играта. Астър се включва в платформата и пита почитателите си дали биха прочели идващия ѝ разказ. Тя задава въпроса в къс видеоклип, съдържащ обобщение на романа. Отговорът е голям и неотложен.

„ Когато си легнах в оня ден ден, имаше единствено 1000 гледания ”, споделя Астер. „ После се разсъниха и в границите на 24 часа имаше над един милион гледания ”. Почитателите са оставили и над 8 000 в поддръжка. Астер споделя, че жанрът „ фентъзи за млади възрастни ” е кондензиран и е сложен за нахлуване даже от одобрени създатели – само че откакто видеото ѝ станало толкоз известно, издателите бързо се съгласили на контракт.

Най-важното обаче е да се знае, че в TikTok не създателите са звездите – нито книгите им. Звездите са самите читатели, споделя Силвера. Той е разкрил, че TikTok е неповторим измежду платформите за обществени медии поради това по какъв начин дава опция на читателите да се изразят и акцентира техния персонален опит. „ Читателите са звездите ”, сподели Силвера. „ Те са тези, които основават бестселърите ”.