Телевизионните оператори и рекламните агенции в ЕС очакват повече яснота

Телевизионните оператори и рекламните организации в Европейски Съюз чакат повече изясненост какво тъкмо попада в обсега на новите правила за политическа реклама, които ще бъдат изцяло използвани от 10 октомври.

Европейската комисия се ангажира да даде спомагателни насоки, с цел да подкрепи използването на разпоредбите и определянето на това какво съставлява политическа реклама, само че до момента такива не са оповестени, отбелязва Euronews.

Технологичните колоси Meta и Гугъл към този момент обявиха, че ще спрат всички реклами, свързани с политика, избори и обществени въпроси, на своите платформи в Европейски Съюз, откакто новите правила влязат в действие.

Meta съобщи по-рано през юли, че новото законодателство „ вкарва обилни оперативни провокации, правна неустановеност “ и „ неприложими условия “.

Правилата на Европейски Съюз за бистрота и ориентиране на политическата реклама (TTPA) – чиято цел е да противодействат на манипулирането на информацията и задграничната интервенция в изборите, влязоха в действие през април 2024 година, само че множеството ще станат изцяло използвани на 10 октомври тази година.

Съгласно тях политическите реклами би трябвало да бъдат транспарантни и да показват ясно основна информация като спонсори, изборите, с които са свързани, платените суми и техниките за ориентиране към публика.

В своята обществена противоположна връзка към апела на Европейска комисия за даване на доказателства медийните компании предизвестяват за двусмислието в определението за политическа реклама.

Съветът на издателите, който сплотява изпълнителните шефове на водещи европейски медийни организации, настоящи в новинарските медии, малкия екран, радиото и цифровите пазари, показва угриженост, че издателите може да не са в положение да съблюдават разпоредбите.

Те приканват за по-голяма изясненост по отношение на метода, по който би трябвало да се разпознават спонсорите, форматите на декларациите, с цел да се подсигурява поредност, и процесите на инспекция, с цел да се подсигурява достоверността на спонсорите.

Европейският алианс за стандарти в рекламата (European Advertisers Standards Alliance), неправителствена организация, която работи за гарантиране на законността и достоверността на рекламите, твърди, че определението за политическа реклама е „ директен проблем “ и е належащо „ да се подсигурява, че въпросите, свързани с комерсиалната реклама, са изключени от него “.

„ Широкото определение за политически участници може да бъде мъчно за използване. Смятаме, че понастоящем няма благонадежден източник на информация, въз основа на който доставчикът на услуги да ревизира политическия статус на клиент или консуматор, с цел да удостовери дали той може да се квалифицира като политически участник “, се споделя в мнението.

Европейският съюз за радио и телевизия също споделя тези опасения.

Алиансът от 113 публични медийни организации в 56 страни в Европа и отвън нея съобщи, че е нужна по-голяма изясненост защо се отнасят политическите рекламни акции. „ Не е изцяло ясно дали избрани неплатени реклами, учредени на съответни проблеми, могат да бъдат обхванати от тази формулировка “, се споделя в изказването.

„ В случай че даден ефирен оператор реши да излъчи поредност от реклами, насърчаващи аудиторията да работи по-екологично, може ли това да се смята за „ вътрешна “ активност, предопределена да повлияе на политическите процеси? “, пита организацията.

Парламентарните избори в Нидерландия на 29 октомври ще бъдат първите, при които разпоредбите на Европейски Съюз за политическите реклами ще се ползват в цялостна степен.