Burn-out от красота: Цената на модерната естетика
Тази публикация е част от поредицата Future of Appearance на Vogue Business – взор към това по какъв начин ще изглеждаме след 20 години. Но в случай че съдим по сегашното, бъдещето към този момент ни е изтощило.
Днес хубостта е акт на безсилие.
Правилото през днешния ден е „ комплицирана поддръжка, с цел да изглеждаш естествено “ – абсурд, в който сякаш минимализмът изисква най-много старания. Татуирани вежди и устни, лифтинг на мигли, LED лечения, микротокови разтривки, утринни ритуали за „ събаряне “ на нощни лепенки, маски и ролки. Децата имат анти-ейдж рутинa, бабите си вършат „ глам макияж “, а някъде сред тях – 38-годишна жена заплаща 140 000 $ за предпазен лифтинг.
Процедурите без скалпел като ботокс и филъри са се нараснали с близо 58% сред 2019 и 2023 година Само поддръжката изисква няколко визити годишно – без значение дали преследваш „ незабележимия “ натурален тип или „ карикатурното “ лице от Мар-а-Лаго.
Тренди са фасетите, медикаментите за намаляване, колагеновите шотове, „ гланцът за зъби “, маникюрът на Доритос и парфюмът на Тръмп. Дори бръчките по гърба към този момент се третират. Няма повърхнина, която да не бъде изгладена, нито артикул, който да не съществува (виж: серум за дупки).
„ Красотата се е трансформирала в напълно поглъщаща част от живота ни “, споделя Зейнаб Мохамед, публицист и създател на бюлетина Face Value. „ Понякога даже най-малките стъпки ми се костват като героизъм. “
iStock
Инфлуенсъри стартират да напущат обществените мрежи точно от умората, която се натрупва около потребностите на актуалния свят. „ Отдавах 100% от времето, силата и мозъка си, както и 30-40% от приходите, на грижата за хубостта и уелнеса “, признава Лий Тилгман, някогашен инфлуенсър и създател на идната книга If You Don’t Like This, I Will Die.
В културата чувството за прегаряне към този момент намира израз – романът Aesthetica от 2022 година си показва процедура, която отстранява всички предходни корекции. А филмът The Substance с Деми Мур третира обещанията на промишлеността – „ по-добро, по-младо, по-съвършено “.
Голяма отмалялост или Голямо събуждане?
Тенденциозно или не, специалистите предсказват Голямата отмалялост – вълна от физическо, психическо и обществено безсилие, която ще връхлети човечеството през 2026 година Според прогнозите на WGSN, тя ще бъде резултат от непрекъснатите рецесии – климатични, стопански, политически и здравни.
Но парадоксът е, че точно тази отмалялост ще продължи да зарежда промишлеността за хубост. Според една доктрина, колкото по-нестабилен е светът, толкоз повече старания влагаме във външния си тип – наречете го естетически показател.
След финансовата рецесия от 2008 година се появи култът към контурирането, роден от клана Кардашиян. След избора на Тръмп през 2016 година, грижата за кожата се преопредели като self-care и политически акт. През 2020 година, в зората на пандемията, Zoom усили интереса към ботокса. А през 2022 година, когато Върховният съд в Съединени американски щати анулира Roe v. Wade (правото на дамите на аборт), реакцията беше... гланцирана – с „ глазирана “ кожа и розови фиби.
След новия избор на Тръмп през 2024 година, жена показа, че е похарчила цяло положение в магазин за козметика „ просто с цел да се оправи “ с новината. Красотата не е в контраст на рецесията – тя е нейният отговор.
iStock
В какво се трансформира грижата за външния тип?
Всеки аспект от Голямата отмалялост се трансформира в пазарна ниша. Климатичните промени носят нови SPF формули и антизамърсителни спрейове. Социалното неравноправие основава потребността от „ богата “ кожа, реализирана на погашение. Животът онлайн изисква цифрово съвършена визия. Несигурната работна среда прави хубостта средство за оцеляване – статистиките демонстрират, че „ по-привлекателните “ хора получават повече шансове.
Но какво е умората, в случай че не признак, който промишлеността може да лекува?
„ Прегарянето се демонстрира физически “, споделя Тилгман. Косопад, акне, сива кожа – всичко това е нов мотив да си купим още серум, още крем, още процедури. Но страхът да не следваме тренда е по-силен от изтощението. А обществените, икономическите и политическите последици от „ отхвърли “ се усещат най-силно от дамите и хората отвън нормите.
„ Аз съм с увреждане и считам грижата за хубостта за част от прикриването му “, написа неизвестен участник в изследване. „ Ако се появя на работа по този начин, както наподобявам вкъщи – изтощена, слаба, без грим – ще се изложа на риск. “
„ Изтощаващо е, изключително с възрастта, само че знам, че би трябвало “, признава друга жена. „ Помага – в работата, в метода, по който ме възприемат. “
В клопката на естетическата инфлация
Цените на козметиката порастват – приблизително с 9% единствено през последната година. Но вместо да се откажем, ставаме по-стратегически. Инвестираме в „ дълготрайни “ процедури – лазери, лифтинги, непрестанен грим. Или просто в нещата, които ни карат да се усещаме добре – при невисок предел на благоденствие, когато всичко друго е зле.
„ Красотата изисква болежка “, споделя поговорката. Но може би истината е, че болката зарежда хубостта.
Днес хубостта е акт на безсилие.
Правилото през днешния ден е „ комплицирана поддръжка, с цел да изглеждаш естествено “ – абсурд, в който сякаш минимализмът изисква най-много старания. Татуирани вежди и устни, лифтинг на мигли, LED лечения, микротокови разтривки, утринни ритуали за „ събаряне “ на нощни лепенки, маски и ролки. Децата имат анти-ейдж рутинa, бабите си вършат „ глам макияж “, а някъде сред тях – 38-годишна жена заплаща 140 000 $ за предпазен лифтинг.
Процедурите без скалпел като ботокс и филъри са се нараснали с близо 58% сред 2019 и 2023 година Само поддръжката изисква няколко визити годишно – без значение дали преследваш „ незабележимия “ натурален тип или „ карикатурното “ лице от Мар-а-Лаго.
Тренди са фасетите, медикаментите за намаляване, колагеновите шотове, „ гланцът за зъби “, маникюрът на Доритос и парфюмът на Тръмп. Дори бръчките по гърба към този момент се третират. Няма повърхнина, която да не бъде изгладена, нито артикул, който да не съществува (виж: серум за дупки).
„ Красотата се е трансформирала в напълно поглъщаща част от живота ни “, споделя Зейнаб Мохамед, публицист и създател на бюлетина Face Value. „ Понякога даже най-малките стъпки ми се костват като героизъм. “
iStock Инфлуенсъри стартират да напущат обществените мрежи точно от умората, която се натрупва около потребностите на актуалния свят. „ Отдавах 100% от времето, силата и мозъка си, както и 30-40% от приходите, на грижата за хубостта и уелнеса “, признава Лий Тилгман, някогашен инфлуенсър и създател на идната книга If You Don’t Like This, I Will Die.
В културата чувството за прегаряне към този момент намира израз – романът Aesthetica от 2022 година си показва процедура, която отстранява всички предходни корекции. А филмът The Substance с Деми Мур третира обещанията на промишлеността – „ по-добро, по-младо, по-съвършено “.
Голяма отмалялост или Голямо събуждане?
Тенденциозно или не, специалистите предсказват Голямата отмалялост – вълна от физическо, психическо и обществено безсилие, която ще връхлети човечеството през 2026 година Според прогнозите на WGSN, тя ще бъде резултат от непрекъснатите рецесии – климатични, стопански, политически и здравни.
Но парадоксът е, че точно тази отмалялост ще продължи да зарежда промишлеността за хубост. Според една доктрина, колкото по-нестабилен е светът, толкоз повече старания влагаме във външния си тип – наречете го естетически показател.
След финансовата рецесия от 2008 година се появи култът към контурирането, роден от клана Кардашиян. След избора на Тръмп през 2016 година, грижата за кожата се преопредели като self-care и политически акт. През 2020 година, в зората на пандемията, Zoom усили интереса към ботокса. А през 2022 година, когато Върховният съд в Съединени американски щати анулира Roe v. Wade (правото на дамите на аборт), реакцията беше... гланцирана – с „ глазирана “ кожа и розови фиби.
След новия избор на Тръмп през 2024 година, жена показа, че е похарчила цяло положение в магазин за козметика „ просто с цел да се оправи “ с новината. Красотата не е в контраст на рецесията – тя е нейният отговор.
iStock В какво се трансформира грижата за външния тип?
Всеки аспект от Голямата отмалялост се трансформира в пазарна ниша. Климатичните промени носят нови SPF формули и антизамърсителни спрейове. Социалното неравноправие основава потребността от „ богата “ кожа, реализирана на погашение. Животът онлайн изисква цифрово съвършена визия. Несигурната работна среда прави хубостта средство за оцеляване – статистиките демонстрират, че „ по-привлекателните “ хора получават повече шансове.
Но какво е умората, в случай че не признак, който промишлеността може да лекува?
„ Прегарянето се демонстрира физически “, споделя Тилгман. Косопад, акне, сива кожа – всичко това е нов мотив да си купим още серум, още крем, още процедури. Но страхът да не следваме тренда е по-силен от изтощението. А обществените, икономическите и политическите последици от „ отхвърли “ се усещат най-силно от дамите и хората отвън нормите.
„ Аз съм с увреждане и считам грижата за хубостта за част от прикриването му “, написа неизвестен участник в изследване. „ Ако се появя на работа по този начин, както наподобявам вкъщи – изтощена, слаба, без грим – ще се изложа на риск. “
„ Изтощаващо е, изключително с възрастта, само че знам, че би трябвало “, признава друга жена. „ Помага – в работата, в метода, по който ме възприемат. “
В клопката на естетическата инфлация
Цените на козметиката порастват – приблизително с 9% единствено през последната година. Но вместо да се откажем, ставаме по-стратегически. Инвестираме в „ дълготрайни “ процедури – лазери, лифтинги, непрестанен грим. Или просто в нещата, които ни карат да се усещаме добре – при невисок предел на благоденствие, когато всичко друго е зле.
„ Красотата изисква болежка “, споделя поговорката. Но може би истината е, че болката зарежда хубостта.
Източник: edna.bg
КОМЕНТАРИ