Гаф? Не, чаша за над 2 млрд. долара!
Светът е отправил взор към най-гледания сериал сега - " Игра на тронове " и осмия му, финален сезон. И без да загатваме наличието, ще отбележим единствено, че както стана ясно за мнозина от почитателите, в четвъртия епизод на сезона се появява за изненада чаша за кафе. Чашката с пластмасово капаче е сложена върху масата пред Денерис Таргариен в една от сцените. Тя беше бързо видяна от наблюдателните почитатели макар че се вижда малко замъглено. Завихри се огромна полемика дали това е платено продуктово позициониране в интерес на... Starbucks.
Не, не е. Чашата е била забравена инцидентно от член на снимачния екип и е влезнала в кадър - това заявиха от сериала. Starbucks не е плащала за слагането ѝ, настояват те. В понеделник от HBO потвърдиха пред изданието Insider, че става дума за забравена чаша на хората, които осигурявали храна и питиета на актьорите и екипа по време на фотоси. От телевизионния канал даже се пошегуваха, че поставеното лате пред Денерис било неточност: " Тя беше поръчала билков чай ".
Но да погледнем нещата от маркетингова позиция. Независимо дали е инцидентно забравена, стояща неестествено чаша в ситуацията на фентъзи сериала или нещо, което е било видяно на огромните екрани за монтажа, само че въпреки всичко оставено по този начин, това бе огромна маркетингова акция в интерес на марката Starbucks. След случая с " грешката " се завихриха голям брой коментири и внимание към него в обществените мрежи и от уста на уста. Цялото това " шумене " се равнява на една световна PR акция на стойност над 2 милиарда $, уточни в материал Business Insider.
Стейси Джоунс, основен изпълнителен шеф на маркетинговата организация Hollywood Branded, профилирана в продуктовото позициониране, разяснява пред INSIDER, че Starbucks би трябвало да заплати от 250,000 до $1 милион, с цел да бъде оставена една от чашите ѝ пред Майката на драконите, в случай че можеше това да се случи.
" Ако преглеждаме това в общ план и съпоставяме " Игра на тронове " с другото най-гледано наличие, което е налично, става дума за продуктово позициониране в диапазона на от 250 000 до 1 млн. $, при което продуктът е подложен пред доста централен персонаж в сюжета ", разяснява Джоунс. Тя обаче означи, че по принцип HBO не приема пари от рекламодатели за слагане на обекти в наличието, тъй като съгласно политиките ѝ нейните клиенти заплащат за телевизионно и стрийминг прекарване без реклами.
Използвайки данни от платформа за медиен мониторинг на име Critical Mention, Джоунс пресмята, че цялостната PR стойност за Starbucks от проявлението на чашата в епизода на сериала е някъде в диапазона на 2,3 милиарда $. И тази сума се повишава. " Това беше една от най-големите и най-позитивни пиар стойности в историята на рекламата ", разяснява още Джоунс.
По думите ѝ фактът, че всички допускат, че чашата е на Starbucks, въпреки че в фрагментите не се вижда лого на компанията, е отлично свидетелство за цената на марката Starbucks.
Говорител на MarketWatch пък съобщи, че туитовете в Twitter, свързани със Starbucks, са били предавани с 10 пъти по-висока скорост от междинната им за час в понеделник сутринта, след излъчването на епизода.
Изпълнителният продуцент на " Игра на тронове " Бърни Колфилд се извини пред WNYC в понеделник, шеговито добавяйки: " Вестерос е първото място (в сериала), което в действителност има Starbucks ".
Мениджър Нюз
View image on Twitter
Daenerys Targaryen@Daenerys
Every time I go to Starbucks...
7,484
8:19 PM - Jul 31, 2017
3,425 people are talking about this
ВЪВ ВРЪЗКА С ИЗГОТВЕНИЯ ОТ ГЕРБ ЗАКОН ЗА ЦЕНЗУРА НА МЕДИИТЕ В ИНТЕРНЕТСПИРАМЕ ВЪЗМОЖНОСТТА ЗА ПИСАНЕ НА КОМЕНТАРИ БЕЗ АВТОР В САЙТА!
ЗА ДА КОМЕНТИРАТЕ СТАТИЯТА, МОЛЯ, РЕГИСТРИРАЙТЕ съдебна експертиза ЗА СЕКУНДИ ТУК - https://petel.bg/registration.html
--> --> --> --> 
рекламаКоментариКоментирай посредством FacebookЗа да пишете мнения, апелирам регистрирайте се за секунди ТУКНапиши коментарИме:Коментар:
Не, не е. Чашата е била забравена инцидентно от член на снимачния екип и е влезнала в кадър - това заявиха от сериала. Starbucks не е плащала за слагането ѝ, настояват те. В понеделник от HBO потвърдиха пред изданието Insider, че става дума за забравена чаша на хората, които осигурявали храна и питиета на актьорите и екипа по време на фотоси. От телевизионния канал даже се пошегуваха, че поставеното лате пред Денерис било неточност: " Тя беше поръчала билков чай ".
Но да погледнем нещата от маркетингова позиция. Независимо дали е инцидентно забравена, стояща неестествено чаша в ситуацията на фентъзи сериала или нещо, което е било видяно на огромните екрани за монтажа, само че въпреки всичко оставено по този начин, това бе огромна маркетингова акция в интерес на марката Starbucks. След случая с " грешката " се завихриха голям брой коментири и внимание към него в обществените мрежи и от уста на уста. Цялото това " шумене " се равнява на една световна PR акция на стойност над 2 милиарда $, уточни в материал Business Insider.
Стейси Джоунс, основен изпълнителен шеф на маркетинговата организация Hollywood Branded, профилирана в продуктовото позициониране, разяснява пред INSIDER, че Starbucks би трябвало да заплати от 250,000 до $1 милион, с цел да бъде оставена една от чашите ѝ пред Майката на драконите, в случай че можеше това да се случи.
" Ако преглеждаме това в общ план и съпоставяме " Игра на тронове " с другото най-гледано наличие, което е налично, става дума за продуктово позициониране в диапазона на от 250 000 до 1 млн. $, при което продуктът е подложен пред доста централен персонаж в сюжета ", разяснява Джоунс. Тя обаче означи, че по принцип HBO не приема пари от рекламодатели за слагане на обекти в наличието, тъй като съгласно политиките ѝ нейните клиенти заплащат за телевизионно и стрийминг прекарване без реклами.
Използвайки данни от платформа за медиен мониторинг на име Critical Mention, Джоунс пресмята, че цялостната PR стойност за Starbucks от проявлението на чашата в епизода на сериала е някъде в диапазона на 2,3 милиарда $. И тази сума се повишава. " Това беше една от най-големите и най-позитивни пиар стойности в историята на рекламата ", разяснява още Джоунс.
По думите ѝ фактът, че всички допускат, че чашата е на Starbucks, въпреки че в фрагментите не се вижда лого на компанията, е отлично свидетелство за цената на марката Starbucks.
Говорител на MarketWatch пък съобщи, че туитовете в Twitter, свързани със Starbucks, са били предавани с 10 пъти по-висока скорост от междинната им за час в понеделник сутринта, след излъчването на епизода.
Изпълнителният продуцент на " Игра на тронове " Бърни Колфилд се извини пред WNYC в понеделник, шеговито добавяйки: " Вестерос е първото място (в сериала), което в действителност има Starbucks ".
Мениджър Нюз
View image on Twitter
Daenerys Targaryen@Daenerys
Every time I go to Starbucks...
7,484
8:19 PM - Jul 31, 2017
3,425 people are talking about this
ВЪВ ВРЪЗКА С ИЗГОТВЕНИЯ ОТ ГЕРБ ЗАКОН ЗА ЦЕНЗУРА НА МЕДИИТЕ В ИНТЕРНЕТСПИРАМЕ ВЪЗМОЖНОСТТА ЗА ПИСАНЕ НА КОМЕНТАРИ БЕЗ АВТОР В САЙТА!
ЗА ДА КОМЕНТИРАТЕ СТАТИЯТА, МОЛЯ, РЕГИСТРИРАЙТЕ съдебна експертиза ЗА СЕКУНДИ ТУК - https://petel.bg/registration.html
--> --> --> --> рекламаКоментариКоментирай посредством FacebookЗа да пишете мнения, апелирам регистрирайте се за секунди ТУКНапиши коментарИме:Коментар:
Източник: petel.bg
КОМЕНТАРИ