Документалният филм за Мелания продаде само един билет в Лондон
Стратегията на контрапрограмиране в киноразпространението е изпитана и потвърдена във времето. Примери като " Черният рицар " против " Мама Миа! " (2008), " Дюнкерк " против " Пътуване по женски " (2017) и изключително феноменът " Барбенхаймер " (2023), който донесе 2,5 милиарда $, демонстрират нейния триумф. Тази седмица, Amazon MGM Studios се опита да приложи тази тактичност с формалния документален филм за Мелания Тръмп, пуснат в над 100 кина в Обединеното кралство, наред с еклектичен набор от други министър председатели, съобщи The Guardian.
Драстично ниски продажби и противоречива тактика
Въпреки амбициозното разпространяване, първичните продажби на билети за " Мелания " във Англия са " слаби ", съгласно Тим Ричардс, основен изпълнителен шеф на Vue – един от най-големите кинооператори в страната. До момента е продаден единствено един билет за петъчната следобедна прожекция в главния им клон в Ислингтън, Лондон, и единствено два за вечерната. Още по-фрапиращо, всички места остават свободни за 28-те прожекции в клоновете в Блекбърн, Касълфорд и Хамилтън.
Тази принуда на публиката идва на фона на забележителен брой сериозни имейли, получени от Vue, по отношение на решението им да прожектират кино лентата. Ричардс обаче пази позицията си, заявявайки, че в случай че даден филм е утвърден от Британския ръб за кино подредба (BBFC), киното не играе ролята на " арбитър и жури, с цел да цензурира филми ".
Индустриални анализатори подозират, че Amazon употребява тактиката " four-walling ", при която дистрибуторите заплащат закрепена такса на кината, с цел да прожектират несъмнено заглавие. Това би обяснило за какво толкоз доста киноразпространители, които нормално работят на модел за шерване на доходи, са се съгласили да одобряват филм с толкоз скромни финансови вероятности, изключително когато номинирани за награди филми се борят за екранно време. Анонимен анализатор даже изрази подозрение, че приходите от боксофиса за това заглавие въобще ще бъдат докладвани.
Неясни прогнози
Amazon MGM Studios закупи правата за кино лентата за впечатляващите 40 млн. $ (включително забележителна сума за основния воин на филма) и влага 35 млн. $ в световна маркетингова акция. Досега по-голямата част от тези разноски са били в Съединени американски щати, в това число реклами, билбордове и " завладяване " на The Sphere в Лас Вегас.
Филмът, който документира 20-те дни преди евентуалното завръщане на Доналд Тръмп на власт през януари 2025 година, към този момент е бил прожектиран в Белия дом и следва да има формалната си премиера в Център Кенеди във Вашингтон, преди да бъде пуснат в 27 страни.
Прогнозите за боксофиса в Съединени американски щати варират от 1-2 млн. $ до 5 млн. $ за първия уикенд. За съпоставяне, най-успешният документален филм в американския боксофис, " Фаренхайт 9/11 " (2004), завоюва 24 млн. $ през първия си уикенд. Дори " Аз расист ли съм? " (2024), язвителен филм, събра 5,4 млн. $ през първия си уикенд. Във Англия, където множеството документални филми се популяризират в към 25 кина, големият обсег на " Мелания " значи, че даже при едва наличие на аудитория, междинната стойност за екран ще бъде " срамно ниска ".
Участието на Мелания и контролът върху продукцията
Доналд Тръмп интензивно промотира кино лентата в обществените медии, обявявайки го за " ЗАДЪЛЖИТЕЛЕН ЗА ГЛЕДАНЕ " и потвърждавайки, че билетите " се разпродават БЪРЗО! " – изказване, което е в директно несъгласие с данните за продажбите.
Мелания Тръмп е изпълнителен продуцент на документалния филм, като нейният сътрудник и старши консултант Марк Бекман акцентира нейното надълбоко присъединяване във всеки аспект – от продукцията и постпродукцията до рекламната акция, основаването на филмовия откъс и избора на музика.
Режисьор на кино лентата е Брет Ратнър, за който това е първи план, откогато през 2017 година се сблъска с голям брой обвинявания в полово непозволено държание, които той отхвърли и за които не бяха повдигнати обвинявания. Ратнър е прочут с поредицата " Час пик ", чиято четвърта част получи зелена светлина, откакто Тръмп прикани за възраждането ѝ.
В последна сметка, до момента в който тактиката на контрапрограмиране и големите вложения нормално предвещават триумф, казусът с " Мелания " във Англия наподобява демонстрира, че даже добре финансирани и мощно промотирани филми могат да се сблъскат с безразличието на публиката, когато тематиката или усещането за нея не резонира с стремежи пазар.
Инфо: The Guardian
