Според ново проучване, публикувано от Appsumer на InMobi, Apple (AAPL)

Според ново изследване, оповестено от Appsumer на InMobi, Apple (AAPL) набира позиции в света на цифровите реклами, предизвиквайки дългогодишната доминация на Гугъл и Фейсбук в пространството.Изследването, за което CNBC заяви, допуска, че рекламният бизнес на Apple процъфтява, откакто доста обсъжданата актуализация на поверителността на iOS предходната година подкопа напъните на разработчиците на приложения за следене на потребителите. Тази актуализация – наречена App Tracking Transparency (ATT) – изиска от потребителите на iPhone позволение да споделят своите данни в приложенията и предложи опцията да се откажат от следене.ATT удря рекламните модели на подвластни от рекламите компании като Snap (SNAP) и притежателя на Фейсбук Meta (META), до момента в който рекламният бизнес на Apple сполучливо разшири приемането си до 94,8% на годишна база. Така наречените реклами за търсене на Apple разрешават на потребителите да открият приложението на компанията, когато търсят в App Store.„ Мисля, че импулсът, който виждаме от Apple, е двоен: първо, естественият темперамент на неговите рекламни разположения води до по-добро показване като цяло “, сподели Шумел Лаис, общоприет управител на Appsumer, по имейл. „ Второ, техният метод на приписване е друг от всички останали – с помощта на ATT – което също им дава леко преимущество. “Въпреки че връзката на Apple с потребителите не е присъщо ориентирана към реклами, производителят на iPhone - сходно на доста софтуерни компании - се трансформира в рекламна мрежа, съгласно Андрю Буун, анализатор в JMP Securities.„ Добавената стойност на Apple явно не е реклама за потребителя “, сподели той. „ Винаги има известно утежняване, когато се вкарват реклами в даден артикул, само че Apple може да се размине с това. “Въпреки това, по какъв начин в действителност наподобява рекламният бизнес на Apple в бъдеще, остава мъгляво. Ние даже не знаем задоволително, с цел да знаем какви могат да бъдат проблемите с поверителността на потребителите надолу по линията, съгласно Буун.„ Все още не знаете какъв е продуктът, тъй че към момента е мъчно да се види по какъв начин биха могли да се проявят тези опасения за поверителността “, сподели той пред Yahoo Finance.Ето къде стоят нещата. В момента рекламите на Apple са фокусирани върху неговия магазин за приложения, само че има доказателства, че Apple не желае да спре дотук и че компанията построява нови артикули, насочени към рекламите. Например Apple сега търси да наеме основни чиновници за цифрова реклама и съгласно известията даже желае да удвои размера на рекламния си екип.„ И по този начин, те строят нещо, само че ние не знаем какво е то “, сподели Буун.Той добави, че сравняването на рекламите на Apple с, да речем, тези на Фейсбук не дава изясненост накъде отиват нещата, защото те са толкоз разнообразни случаи на приложимост.Пазарът на цифрови реклами като цяло се бори сега, защото приходите от реклами са намалели в цялата промишленост. Макроикономическите усложнения навредиха на рекламните разноски. Има причина да имаме вяра, че доста от тези провокации ще останат в действие в обозримо бъдеще; не търсете повече от ястребовото обръщение на ръководителя на Федералния запас Джеръм Пауъл неотдавна в Джаксън Хоул за доказателства за сложни пътища напред.Alphabet (GOOG) — компанията-майка на Гугъл и YouTube — означи спад на акциите си с почти 25% от началото на годината.Междувременно акциите на Meta са намалели с към 52% от началото на годината.Какво може да се случи?Дългогодишният рекламен дуопол на Google-Facebook е в придвижване, съгласно Лаис.„ Не мисля, че дуополът е завършил “, сподели той. „ Не съм сигурен дали има дума за триопол, само че това е бъдещето, в случай че Apple продължи да влага и да прави нововъведения. Meta остава видна с голям обсег, страхотни рекламни разположения и варианти за ориентиране за търговците. “Освен това Гугъл и Meta не са единствените, чиито рекламни бизнеси са изправени пред провокации. В долния завършек на пазара, TikTok надмина Snap както по разбиране от рекламодателите, по този начин и по дял на портфейла, индикатор, който прави оценка какъв брой съответни консуматори харчат за дадена марка спрямо съперниците на тази марка.„ Аудиторията на TikTok е по-тясна от тази на Meta и Гугъл и тяхната креативна продукция е доста друга “, сподели Лаис.Snap, която към този момент е известна, имаше изключително неприятна 2022 година до момента, като акциите й паднаха с към 75% от януари.Apple, която би трябвало да организира своето продуктово събитие Far Out на следващия ден, означи спад на акциите си с почти 14% от началото на годината.