Стриймингът става все по-скъп за потребителите - eто защо
Следг огромните вложения, стриймингът като че ли най-сетне стартира да се изплаща на медийните компании. Само че има една измама, с цел да се стигне до огромните облаги, потребителите са изправени пред все по-високи разноски за абонамент и все по-чести скокове на цените, написа CNBC.
Наследените медийни компании навлязоха на пазара за стрийминг с фокус върху спечелването на клиенти и конкуренцията с водача в категорията Netflix защото обичайните кабелни телевизионни пакети губят клиенти. Сега, търсейки възвръщаемост на своите вложения в наличие, Disney, Warner Bros, Discovery и всички останали се стремят към стрийминг облаги.
Техните тактики включват стартиране на по-евтини, поддържани от реклами модели, пускане на платформени пакети и унищожаване на шерването на пароли, само че скоковете на ценитеговорят за проблем.
" Годините на приоритизиране на растежа на потребителите с ниски цени завършиха ", споделя Майк Проулкс, вицепрезидент и шеф по проучванията във Forrester.
От Disney предходната седмица обявиха, че комбинираните стрийминг услуги - Disney+, Hulu и ESPN+ - са били печеливши за първи път през третото фискално тримесечие на годината. Въпреки че компанията добави нови клиенти, този крайъгълен камък се дължи значително на нарастванията на цените.
Главният изпълнителен шеф на компанията Боб Айгър разяснява, че Disney е " спечелила " цените си на пазара с помощта на креативния принос на сдружението и подобренията на продуктите. Той отбелязва, че с минали нараствания на цените компанията не е виждала " забележителен " брой напускания на клиенти.
Стрийминг " войните " са добре пристигнали. Защо Netflix стопира да регистрира броя на клиентите си?
Акциите на компанията бележат спад, а привличането на нови клиенти към този момент не е огромен фактор
Ръстът на цените
Основните стрийминг услуги минаха през редица скокове на цените и промени през последните няколко години. Само през последните пет месеца четири стриймъра оповестиха нарастване на цените:
Warner Bros. Discovery`s Max ComcastPeacock Disney Paramount
Преди облагите Disney разгласи, че покачва цените за стрийминг с $1 до $2 на месец за Hulu, Disney+ и ESPN+. Подобно на Disney, Paramount Global сподели предходната седмица в своя тримесечен конферентен диалог за приходите, че неговият стрийминг бизнес, концентриран върху водещата услуга Paramount+, е достигнал доходност.
Източник:
Paramount означи по време на позвъняването, че световните междинни доходи на консуматор са нарастнали с 26% за Paramount+, което отразява нарастване на цените през третото тримесечие на 2023 година Междувременно спомагателните нараствания на цените за Paramount+ влизат в действие този месец и компанията чака да види финансова влияние за това през четвъртото тримесечие.
Въпреки че Peacock на Comcast предложи годишен абонамент за стеснен интервал от време за $19,99 преди Олимпиадата, компанията увеличи месечната цена на поддържаното от реклами равнище на услугата с $2 това лято, отбелязвайки второто си нарастване на цените за годината.
WarnerBros. Discovery също усили цената на Max без реклами с $1 на месец през юни.
" За едно десетилетие в бизнеса със стрийминг услуги, извънредно огромно количество скъпо качествено наличие беше раздадено много под справедливата пазарна стойност. И мисля, че това е в развой на поправяне ", съобщи финансовият шеф на Warner Bros. Discovery Гунар Виденфелс.
Disney регистрира нарастване на приходите през последното си тримесечие и това се дължи основно на по-високите цени на абонамента, защото растежът на потребителите и приходите от реклами сами по себе си няма по какъв начин да поддържат рентабилността.
Това слага тежестта на растежа на приходите ненапълно върху плещите на потребителите. И потребителите усещат напрежението. В изследване измежду 3000 консуматори, 90 на 100 се съгласяват, че абонаментите за видео наличие покачват цените си по-често, в сравнение с в предишното, демонстрира анкета на Hub Entertainment Research.
Рекламна поддръжка
Междувременно фирмите тласкат потребителите към поддържани от реклами равнища, които постоянно са по-евтини от стрийминг без реклами - в опит да привлекат повече рекламодатели. И доста от потребителите избират опцията.
" Очакваме забележителен растеж напред, защото повече клиенти избират равнището на ad-lite, което съставлява над 40% от световните брутни добавяния през последното тримесечие ", казат от Warner Bros.
Ad lite препраща към най-евтиното равнище на абонамент на Max.
Медийните компании означават, че рекламата е повишена за стрийминг бизнеса. Приходът от реклами за Warner Bros. Discovery за второто тримесечие, са се удвоили през годината. По сходен метод приходите от реклама са нарастнали с 16% през второто тримесечие за Paramount, движени от Paramount+ и Pluto TV, съгласно данни на компанията.
Приходите от стрийминг в международен мащаб през 2023-а са нарастнали с над 11%, а и у нас с 44%
През 2023 година броят на платените абонаменти за услуги за стрийминг на музика минава 500 милиона души за първи път
В Peacock 75% от клиентите са били на равнище, поддържано от реклами към февруари предходната година, съгласно изследване на Antenna. По това време това беше най-големият дял от всеки от огромните стриймъри, следван от Hulu с 57% и Paramount+ с 43%.
Дори Netflix известно време се възмущаваха от рекламите, през 2022 година се пречупиха, след закъснение на растежа на клиентите. Компанията неотдавна отстрани и най-евтиния си главен проект без реклами, оставяйки на потребителите избор сред алтернатива с поддръжка на реклами за $6,99 или два проекта без реклами, които костват $15,49 или $22,99.
Като цяло потребителите на стрийминг с по-ниски цени са подготвени да одобряват реклами, с цел да заплащат по-ниски абонаментни такси, съгласно изследване на Forrester.
Задържане на клиенти
Има едно основно нещо, което работи в интерес на стриймърите: в другите платформи потребителите постоянно не желаят да жертват мечтаното от тях наличие, даже когато разноските се покачат. Общата цена на стрийминг услугите обаче от време на време може да надвиши тази на кабелната телевизия. В отговор на този развой компании, в това число Disney, Paramount и Warner Bros. Discovery, се обърнаха към обединяването на услугите си в едно предложение с отстъпка.
Дали това ще проработи, следва да забележим. А другояче, главната и най-трудна задача на всички стрийминг платформи, на малките екрани, а ина всеки бизнес, който има своите клиенти е една - да задържи хората, от които има потребност. В случая, клиентите.
Наследените медийни компании навлязоха на пазара за стрийминг с фокус върху спечелването на клиенти и конкуренцията с водача в категорията Netflix защото обичайните кабелни телевизионни пакети губят клиенти. Сега, търсейки възвръщаемост на своите вложения в наличие, Disney, Warner Bros, Discovery и всички останали се стремят към стрийминг облаги.
Техните тактики включват стартиране на по-евтини, поддържани от реклами модели, пускане на платформени пакети и унищожаване на шерването на пароли, само че скоковете на ценитеговорят за проблем.
" Годините на приоритизиране на растежа на потребителите с ниски цени завършиха ", споделя Майк Проулкс, вицепрезидент и шеф по проучванията във Forrester.
От Disney предходната седмица обявиха, че комбинираните стрийминг услуги - Disney+, Hulu и ESPN+ - са били печеливши за първи път през третото фискално тримесечие на годината. Въпреки че компанията добави нови клиенти, този крайъгълен камък се дължи значително на нарастванията на цените.
Главният изпълнителен шеф на компанията Боб Айгър разяснява, че Disney е " спечелила " цените си на пазара с помощта на креативния принос на сдружението и подобренията на продуктите. Той отбелязва, че с минали нараствания на цените компанията не е виждала " забележителен " брой напускания на клиенти.
Стрийминг " войните " са добре пристигнали. Защо Netflix стопира да регистрира броя на клиентите си?
Акциите на компанията бележат спад, а привличането на нови клиенти към този момент не е огромен фактор
Ръстът на цените
Основните стрийминг услуги минаха през редица скокове на цените и промени през последните няколко години. Само през последните пет месеца четири стриймъра оповестиха нарастване на цените:
Warner Bros. Discovery`s Max ComcastPeacock Disney Paramount
Преди облагите Disney разгласи, че покачва цените за стрийминг с $1 до $2 на месец за Hulu, Disney+ и ESPN+. Подобно на Disney, Paramount Global сподели предходната седмица в своя тримесечен конферентен диалог за приходите, че неговият стрийминг бизнес, концентриран върху водещата услуга Paramount+, е достигнал доходност.
Източник:
Paramount означи по време на позвъняването, че световните междинни доходи на консуматор са нарастнали с 26% за Paramount+, което отразява нарастване на цените през третото тримесечие на 2023 година Междувременно спомагателните нараствания на цените за Paramount+ влизат в действие този месец и компанията чака да види финансова влияние за това през четвъртото тримесечие.
Въпреки че Peacock на Comcast предложи годишен абонамент за стеснен интервал от време за $19,99 преди Олимпиадата, компанията увеличи месечната цена на поддържаното от реклами равнище на услугата с $2 това лято, отбелязвайки второто си нарастване на цените за годината.
WarnerBros. Discovery също усили цената на Max без реклами с $1 на месец през юни.
" За едно десетилетие в бизнеса със стрийминг услуги, извънредно огромно количество скъпо качествено наличие беше раздадено много под справедливата пазарна стойност. И мисля, че това е в развой на поправяне ", съобщи финансовият шеф на Warner Bros. Discovery Гунар Виденфелс.
Disney регистрира нарастване на приходите през последното си тримесечие и това се дължи основно на по-високите цени на абонамента, защото растежът на потребителите и приходите от реклами сами по себе си няма по какъв начин да поддържат рентабилността.
Това слага тежестта на растежа на приходите ненапълно върху плещите на потребителите. И потребителите усещат напрежението. В изследване измежду 3000 консуматори, 90 на 100 се съгласяват, че абонаментите за видео наличие покачват цените си по-често, в сравнение с в предишното, демонстрира анкета на Hub Entertainment Research.
Рекламна поддръжка
Междувременно фирмите тласкат потребителите към поддържани от реклами равнища, които постоянно са по-евтини от стрийминг без реклами - в опит да привлекат повече рекламодатели. И доста от потребителите избират опцията.
" Очакваме забележителен растеж напред, защото повече клиенти избират равнището на ad-lite, което съставлява над 40% от световните брутни добавяния през последното тримесечие ", казат от Warner Bros.
Ad lite препраща към най-евтиното равнище на абонамент на Max.
Медийните компании означават, че рекламата е повишена за стрийминг бизнеса. Приходът от реклами за Warner Bros. Discovery за второто тримесечие, са се удвоили през годината. По сходен метод приходите от реклама са нарастнали с 16% през второто тримесечие за Paramount, движени от Paramount+ и Pluto TV, съгласно данни на компанията.
Приходите от стрийминг в международен мащаб през 2023-а са нарастнали с над 11%, а и у нас с 44%
През 2023 година броят на платените абонаменти за услуги за стрийминг на музика минава 500 милиона души за първи път
В Peacock 75% от клиентите са били на равнище, поддържано от реклами към февруари предходната година, съгласно изследване на Antenna. По това време това беше най-големият дял от всеки от огромните стриймъри, следван от Hulu с 57% и Paramount+ с 43%.
Дори Netflix известно време се възмущаваха от рекламите, през 2022 година се пречупиха, след закъснение на растежа на клиентите. Компанията неотдавна отстрани и най-евтиния си главен проект без реклами, оставяйки на потребителите избор сред алтернатива с поддръжка на реклами за $6,99 или два проекта без реклами, които костват $15,49 или $22,99.
Като цяло потребителите на стрийминг с по-ниски цени са подготвени да одобряват реклами, с цел да заплащат по-ниски абонаментни такси, съгласно изследване на Forrester.
Задържане на клиенти
Има едно основно нещо, което работи в интерес на стриймърите: в другите платформи потребителите постоянно не желаят да жертват мечтаното от тях наличие, даже когато разноските се покачат. Общата цена на стрийминг услугите обаче от време на време може да надвиши тази на кабелната телевизия. В отговор на този развой компании, в това число Disney, Paramount и Warner Bros. Discovery, се обърнаха към обединяването на услугите си в едно предложение с отстъпка.
Дали това ще проработи, следва да забележим. А другояче, главната и най-трудна задача на всички стрийминг платформи, на малките екрани, а ина всеки бизнес, който има своите клиенти е една - да задържи хората, от които има потребност. В случая, клиентите.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ