Инфлуенсър маркетингът у нас продължава да се движи на високи обороти
След триумфа на своето първо изследване през 2022 година, PR организация MSL Sofia, част от Publicis Groupe България, взаимно с маркетингова организация Pragmatica, показаха второто издание на „ Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България 2023 “ - тристранно изследване, което обследва настройките на инфлуенсъри, консуматори и марки в тяхната взаимна работа.
Тазгодишното издание като цяло свидетелства за затвърждаване на настройките в няколко посоки, само че и за промени в някои индикатори по отношение на предходната година.
Социалните мрежи не престават да са главен източник за инфлуенсър наличие за 75% от всички интервюирани консуматори.
Спад от 6% пък е видян в доверието към основателите на наличие в обществените мрежи, макар че 47% от потребителите споделят, че не биха спрели да следват обещано лице, в случай че то е забъркано в публичен скандал.
За 92% от фирмите позитивният имидж е най-съществен аршин за работа с инфлуенсъри спрямо 71% предходната година. 64% от фирмите и тази година избират лица, които най-естествено ще опишат посланията им, а 88% избират по отношение на това дали лицето дава отговор на бранд същността и полезностите, което е три пъти повече по отношение на 2022 година
„ Пулсът на инфлуенсър маркетинга в България “ е потребен и нужен инструмент на марки и инфлуенсъри, тъй като дава на практика препоръки на двете основни аудитории. Разбирането на локалните нюанси от позиция на консуматор, бизнес и благоприятни условия оказва помощ за основаването на по-идейни и ефикасни акции, които да носят резултат за фирмите и инфлуенсърите. Не е извънредно да виждаме разлики и промени по отношение на предходната година, което е причина промишлеността да търси настоящия пулс и какво работи най-добре за крайния консуматор, който по едно и също време е потребител на наличие и потребител на продуктите и услугите, които лицата промотират “, разяснява Ива Григорова, шеф PR бизнес на MSL Sofia, част от Publicis Groupe България.
През 2023 година достоверното наличие е все по-търсено от 67% от потребителите, като споделят че държат лицата да демонстрират действителни образци и артикули, които употребяват в всекидневието си, смятайки че по този метод доверието към предоставяната информация би било по-голямо. Проучването демонстрира, че 96% от инфлуенсърите държат да тестват продуктите и услугите, преди да пишат за тях.
Тази година с 6% повече потребителите употребяват инфлуенсър наличието за разтоварване и развлечение, с цел да избягат от напрежението на всекидневието (63%, по отношение на 57% през 2022 г.). Темите, които провокират максимален интерес измежду потребителите, са: пътувания (54%), хубост (50%) и мода (47%). Друга тематика, която набира известност през 2023г., е „ личностно развиване “ (43%), изключително във възрастовата група 18 - 29г., макар че по-малко инфлуенсъри споделят тази тематика тази година (24%, по отношение на 39% през 2022 г.). Запазва се и наклонността потребителите във всички възрасти да считат за значимо инфлуенсърите да застават зад социалнозначими дела (75%). 53% от основателите на наличие споделят, че биха подкрепили обществени дела.
„ Разбирането на спецификите на настройки и държания при другите генерации е основно за инфлуенсър маркетинга. Виждаме промени сред младите и възрастните при тематики и профил инфлуенсъри, които наблюдават. Например по-младото потомство следва повече микро и нано инфлуенсъри, за разлика от възрастното потомство, което търси наличие от специалисти. За младежите от изключителна значимост е инфлуенсърът да бъде положителен и с хубаво лъчение, като с повишаване на възрастта, това условие понижава за сметка на това индивидът зад екрана да дава потребна информация. Интересни разлики има и при обособените тематики, които потребителите следват, което е обикновено по отношение на възрастовите разлики. При всички случаи, към положителните практики за сполучлива инфлуенсър акция, значимо е да се схваща търсенето от крайния консуматор “, споделя Диньо Маджаров, шеф „ Изследвания “ в Pragmatica.
Instagram остава най-предпочитаният канал за инфлуенсър наличие и при трите целеви аудитории на изследването за втора година. Фейсбук още веднъж заема второ място. TikTok продължава да е на назад във времето както за марки, по този начин и за инфлуенсъри, а потребителите избират канала като четвърти желан.
Българите следват с 2% повече лица придобили известност по дадена тематика (микро, макро и нано инфлуенсъри) по отношение на предходната година, и с 3% по-малко известни персони. Младите (18-29г.) следват повече лица набрали известност (80%) и минимум специалисти (20%) за разлика от възрастните (40-50 г.) (40%).
Също по този начин се следи растеж в работата сред компании и специалисти (32% по отношение на 29% през 2022 г.) и сред компании и нано инфлуенсъри (16% по отношение на 11% през предходната година). В допълнение, 52% от марките работят с макро лица, което е с 19% по-малко по отношение на 2022 година Виртуалните инфлуенсъри към момента не са придобили особена известност измежду хората, само че има двоен растеж за познатост непосредствено миналата година - 40% от интервюираните са чували за виртуални инфлуенсъри, 35% гледат на тях положително, а 30% не следват такива.
Потребителите във всички възрастови групи още веднъж избират видео наличието със забележителен растеж от 10% (58%) и губят интереса си към фотоси (17% спрямо 25% през 2022г.). Видеото остава желан формат и при марките (92%), както и снимковото наличие (52%). В желанията към сторита няма смяна, като при марките този формат е по-предпочитан (64%), до момента в който при инфлуенсърите има спад с 15%. Живите включвания нямат съвсем никакъв интерес от никоя възрастова група.
„ Инфлуенсър маркетингът е един от най-бързо разрастващите се сегменти и демонстрира, че води до бизнес възвръщаемост и у нас. Именно това би трябвало да подсказва на всички участници в процеса, че разбирането на потребителските настройки, платформите, търсените резултати, креативната изява и имиджовото показване са по едно и също време ключ и справочник “,категорична е Григорова.
Тази година, като в допълнение предимство за бизнеса, MSL Sofia и Pragmatica дават на марките обща пакетна услуга, която да дава спомагателен разбор и прозрения за инфлуенсъри по категории и бранд промишлености.
MSL Sofia ще добавя методите за инфлуенсър акции, които възнамерява и мери с платформата си Fluency, със лична методология за оценяване на инфлуенсърите в дадена акция по количествени и качествени параметри, наречена Influence Score, за оптималната успеваемост.
Тазгодишното издание като цяло свидетелства за затвърждаване на настройките в няколко посоки, само че и за промени в някои индикатори по отношение на предходната година.
Социалните мрежи не престават да са главен източник за инфлуенсър наличие за 75% от всички интервюирани консуматори.
Спад от 6% пък е видян в доверието към основателите на наличие в обществените мрежи, макар че 47% от потребителите споделят, че не биха спрели да следват обещано лице, в случай че то е забъркано в публичен скандал.
За 92% от фирмите позитивният имидж е най-съществен аршин за работа с инфлуенсъри спрямо 71% предходната година. 64% от фирмите и тази година избират лица, които най-естествено ще опишат посланията им, а 88% избират по отношение на това дали лицето дава отговор на бранд същността и полезностите, което е три пъти повече по отношение на 2022 година
„ Пулсът на инфлуенсър маркетинга в България “ е потребен и нужен инструмент на марки и инфлуенсъри, тъй като дава на практика препоръки на двете основни аудитории. Разбирането на локалните нюанси от позиция на консуматор, бизнес и благоприятни условия оказва помощ за основаването на по-идейни и ефикасни акции, които да носят резултат за фирмите и инфлуенсърите. Не е извънредно да виждаме разлики и промени по отношение на предходната година, което е причина промишлеността да търси настоящия пулс и какво работи най-добре за крайния консуматор, който по едно и също време е потребител на наличие и потребител на продуктите и услугите, които лицата промотират “, разяснява Ива Григорова, шеф PR бизнес на MSL Sofia, част от Publicis Groupe България.
През 2023 година достоверното наличие е все по-търсено от 67% от потребителите, като споделят че държат лицата да демонстрират действителни образци и артикули, които употребяват в всекидневието си, смятайки че по този метод доверието към предоставяната информация би било по-голямо. Проучването демонстрира, че 96% от инфлуенсърите държат да тестват продуктите и услугите, преди да пишат за тях.
Тази година с 6% повече потребителите употребяват инфлуенсър наличието за разтоварване и развлечение, с цел да избягат от напрежението на всекидневието (63%, по отношение на 57% през 2022 г.). Темите, които провокират максимален интерес измежду потребителите, са: пътувания (54%), хубост (50%) и мода (47%). Друга тематика, която набира известност през 2023г., е „ личностно развиване “ (43%), изключително във възрастовата група 18 - 29г., макар че по-малко инфлуенсъри споделят тази тематика тази година (24%, по отношение на 39% през 2022 г.). Запазва се и наклонността потребителите във всички възрасти да считат за значимо инфлуенсърите да застават зад социалнозначими дела (75%). 53% от основателите на наличие споделят, че биха подкрепили обществени дела.
„ Разбирането на спецификите на настройки и държания при другите генерации е основно за инфлуенсър маркетинга. Виждаме промени сред младите и възрастните при тематики и профил инфлуенсъри, които наблюдават. Например по-младото потомство следва повече микро и нано инфлуенсъри, за разлика от възрастното потомство, което търси наличие от специалисти. За младежите от изключителна значимост е инфлуенсърът да бъде положителен и с хубаво лъчение, като с повишаване на възрастта, това условие понижава за сметка на това индивидът зад екрана да дава потребна информация. Интересни разлики има и при обособените тематики, които потребителите следват, което е обикновено по отношение на възрастовите разлики. При всички случаи, към положителните практики за сполучлива инфлуенсър акция, значимо е да се схваща търсенето от крайния консуматор “, споделя Диньо Маджаров, шеф „ Изследвания “ в Pragmatica.
Instagram остава най-предпочитаният канал за инфлуенсър наличие и при трите целеви аудитории на изследването за втора година. Фейсбук още веднъж заема второ място. TikTok продължава да е на назад във времето както за марки, по този начин и за инфлуенсъри, а потребителите избират канала като четвърти желан.
Българите следват с 2% повече лица придобили известност по дадена тематика (микро, макро и нано инфлуенсъри) по отношение на предходната година, и с 3% по-малко известни персони. Младите (18-29г.) следват повече лица набрали известност (80%) и минимум специалисти (20%) за разлика от възрастните (40-50 г.) (40%).
Също по този начин се следи растеж в работата сред компании и специалисти (32% по отношение на 29% през 2022 г.) и сред компании и нано инфлуенсъри (16% по отношение на 11% през предходната година). В допълнение, 52% от марките работят с макро лица, което е с 19% по-малко по отношение на 2022 година Виртуалните инфлуенсъри към момента не са придобили особена известност измежду хората, само че има двоен растеж за познатост непосредствено миналата година - 40% от интервюираните са чували за виртуални инфлуенсъри, 35% гледат на тях положително, а 30% не следват такива.
Потребителите във всички възрастови групи още веднъж избират видео наличието със забележителен растеж от 10% (58%) и губят интереса си към фотоси (17% спрямо 25% през 2022г.). Видеото остава желан формат и при марките (92%), както и снимковото наличие (52%). В желанията към сторита няма смяна, като при марките този формат е по-предпочитан (64%), до момента в който при инфлуенсърите има спад с 15%. Живите включвания нямат съвсем никакъв интерес от никоя възрастова група.
„ Инфлуенсър маркетингът е един от най-бързо разрастващите се сегменти и демонстрира, че води до бизнес възвръщаемост и у нас. Именно това би трябвало да подсказва на всички участници в процеса, че разбирането на потребителските настройки, платформите, търсените резултати, креативната изява и имиджовото показване са по едно и също време ключ и справочник “,категорична е Григорова.
Тази година, като в допълнение предимство за бизнеса, MSL Sofia и Pragmatica дават на марките обща пакетна услуга, която да дава спомагателен разбор и прозрения за инфлуенсъри по категории и бранд промишлености.
MSL Sofia ще добавя методите за инфлуенсър акции, които възнамерява и мери с платформата си Fluency, със лична методология за оценяване на инфлуенсърите в дадена акция по количествени и качествени параметри, наречена Influence Score, за оптималната успеваемост.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ