Сидни Суийни е млада, успешна, със звезден статут и хиляди

Сидни Суийни е млада, сполучлива, със звезден статут и хиляди почитатели. Рекламата на джинсите American Eagle е свежа, положителна и, несъмнено, с фокус върху съвършено прилягащите джинси върху тялото на актрисата. И тук се крие бомбата със закъснител. След стартирането на рекламната акция избухна гръмък публичен скандал. Той е обвързван с визията на рекламата и посланието на актрисата, които провокираха остри реакции в обществените мрежи.

 

Игра на думи с " jeans " и " genes " и обвинявания в евгеника

 

Основната причина е играта на думи в слогана на акцията: " Sydney Sweeney has great jeans " (Сидни Суийни има страхотни джинси), който звучи идентично като " Sydney Sweeney has great genes " (Сидни Суийни има страхотни гени). В един от клиповете актрисата, която е бяла, руса и със сини очи, споделя: „ Гените се предават от родители на децата и постоянно дефинират белези като цвят на косата, черти от характера и цвят на очите. Моите джинси са сини. “

 

Тази фраза, в композиция с визията на Суийни, провокира рецензии, че рекламата прави препратки към евгениката – дискредитирана доктрина, че човешкото население може да бъде усъвършенствано посредством селективно размножаване. Мнозина видяха в това завоалирана отпратка към превъзходството на бялата раса и арийската идеология, защото се акцентират черти като руса коса и сини очи.

 



 

Сексуализация

 

Другата съществена рецензия е ориентирана към половия темперамент на рекламата. В някои от клиповете камерата се задържа върху тялото на актрисата, а тя самата прави закачливи мнения. Част от потребителите съпоставиха акцията със скандалната реклама на Calvin Klein от 80-те години с присъединяване на Брук Шийлдс, която също беше подложена на критика за сексуализиране.

 

Противоречие с благотворителната идея

 

Към словесния каламбур и визията на рекламата се прибавя и още един щрих. Част от приходите от продажбата на джинсите ще бъдат дарени на благотворителна организация, бореща се с домашното принуждение. Тук нещата стават по-сложни. Критиците задават въпроса „ Как по този начин една толкоз мощно сексуализирана реклама, която концентрира върху тялото на актрисата, ще събира средства за отбрана от домашното принуждение, което постоянно е и със полов аспект? “. За доста хора това е спорно и нелогично, подкопавайки доверието в благотворителния детайл на акцията.

 

Политически аспект

 

Сидни Суийни и преди е била обект на рецензии, свързани с политическите ѝ възгледи. Снимки от рождения ден на майка ѝ демонстрираха посетители с шапки, сходни на тези от акцията на Доналд Тръмп. Някои политически фигури и звезди, като Доналд Тръмп и сенатор Тед Круз, поддържаха актрисата и рекламата, което в допълнение раздели публичното мнение. От своя страна, American Eagle опазиха акцията и обявиха, че посланието постоянно е било обвързвано единствено с джинсите.

 

Социален отзив

 

Дебатът към рекламата на American Eagle отразява напрежението и поляризацията в обществото. Той илюстрира по какъв начин woke културата е станала част от така наречен „ културни войни “, където всеки скандал се употребява от разнообразни политически и обществени лагери, с цел да затвърдят своите позиции. Скандалът сподели, че маркетингът към този момент не е просто продажба на артикул, а деликатно навигиране в минно поле от обществени и политически чувствителности. И една игра на думи, колкото и да наподобява безобидна, може да има непредвидими последствия.

 

Често тези, които се дефинират като „ анти woke “, употребяват сходни кавги, с цел да покажат, че съгласно тях woke културата е отишла прекомерно надалеч и е трансформирала обществото в свръхчувствително. Те показват сходни реакции като нервност и цензура, което за тях е доказателство за неуспеха на уок придвижването.

 

Повдига се въпросът и за „ woke капитализма “, при който фирмите употребяват прогресивни дела за реклама, без безусловно да вършат значими промени в активността си. В този случай, несъгласието сред сексуализираната реклама и поддръжката на идея за битка с домашното принуждение беше видяно от мнозина, което подкопава доверието в сходни маркетингови тактики.

 

Скандалът не тъкмо сочи за наближаващ завършек на woke културата, а по-скоро демонстрира, че тя е достигнала до точка, в която е надълбоко вкоренена в публичните диспути и се употребява както за прогресивни, по този начин и за консервативни цели.