Семейството е най-важната ценност за над 2/3 от българите
Семейството и времето, прекарано с околните, са преди всичко по значимост за българина. Това сочат резултатите от ново изследване за полезностите, в които имат вяра българите, осъществено от социологическа организация KANTAR по поръчка на „ Каменица " АД. Допитването е извършено в интервала 28 март - 5 април измежду 800 респонденти в цялата страна на възраст сред 18-65 година
Над 2/3 от хората у нас припознават фамилията като водеща полезност - помолени да посочат трите най-важни полезности за тях, респондентите изрично слагат фамилията преди всичко с 68%, следвано от мира с 41% и финансовата непоклатимост с 39%. В топ 5 интервюираните слагат още приятелите (29%) и персоналната независимост (26%). Във втората половина на подреждането са вярата и човешките права с по 16%, следвани от толерантността и уважението (14%), върховенството на закона (12%), солидарността (12%), кариерата (8%) и уважението към другите култури (4%).
" Нашата задача като компания е да сплотяваме хората да честват дружно моментите от живота. И въпреки полезностите, зад които заставаме, да са универсални - фамилията, приятелите, околните, дома - считаме, че е значимо да не стопираме да приказваме за тях и да ги слагаме в центъра на нашите марки и връзка. Това е и задължението, който намерено поехме при започване на тази година с марка „ Каменица " и сме щастливи, че резултатите от това изследване поддържат тази наша идея и ни дават ентусиазъм да продължим да надграждаме в тази посока ", съобщи Юлиана Борисова, маркетинг шеф в „ Каменица " АД, част от Molson Coors.
Семейството се обрисува като универсална полезност за всички демографски групи, като даже и измежду най-младите то е най-висша полезност - за 59% от запитаните на възраст сред 18-24 година фамилията е преди всичко. Очаквано, смисъла на фамилията нараства с възрастта - при 35-44-годишните то към този момент е предпочетено от 72% от представителите на тази възрастова група. Подобна е наклонността и във връзка с мира - до момента в който измежду най-младите едвам 18% го дефинират измежду най-важните за тях полезности, в групата 25-44 година процентът нараства до 36%, а при хората над 65 години към този момент е 52%.
Обратна е динамичността при по-индивидуалистичните полезности - персоналната независимост е извънредно значима за групата 18-24 - 54%, а понижава при 45-54 година, достигайки до едвам 12% при най-възрастните. Подобна е обстановката и с приятелите - при най-младите приятелите са с най-голяма значимост - 65%, до момента в който при 35-44-годишните процентът понижава до 22%. Най-голям фокус върху кариерата младежите имат при започване на своя професионален път, като това се трансформира с повишаването на възрастта. Данните сочат, че кариерата е значима най-много за 25-34-годишните (18%), като още в идната възрастова група на 35-44 година, обичайно свързвана със същинския фамилен живот, фокус върху професионалното развиване към този момент имат 9% от интервюираните в тази възрастова категория.
Тенденциите за мощно възприятие за принадлежност към група и дейното търсене на споделено прекарване с околните се обрисуват и в отговорите за желаните занимания в свободното време. Над половината от българите декларират, че в случай че намерят малко свободно време, биха го посветили на фамилията и приятелите. Почитателите на безгрижните домашни удоволствия като гледането на филми и сериали са съвсем толкоз, колкото и феновете на излетите измежду природата - тези ползи се споделят от към 1/3 от българите, а едвам 13% биха употребявали свободното си време за спорт, сочат резултатите от изследването.
Отношението към дейния метод на живот и здравето на новото потомство обаче е много по-различно - при 18-24 годишните процентът на тези, които биха употребявали времето си за придвижване или фитнес, е 42. Именно все по-големият фокус към здраве и добър живот на милениалите и Gen-Z e измежду моторите на възходящото търсене на питиета без алкохол или с ниско наличие на алкохол. У нас в последните години сегментът на безалкохолна бира пораства, като единствено за 2023 година означи 24,8% растеж в размер по отношение на 2022 година (NielsenIQ). За да отговори на потребностите на дейните консуматори, през 2022 година „ Каменица " АД стартира на пазара Каменица 0.0%, основана с технологията " cold contact ", при която има акуратен надзор на количеството употребена квас и времето ѝ на престой в сварената варка. По този метод се реализира уравновесеният и достоверен усет, богат златист цвят, мека пяна и мирис като при алкохолната Каменица, като в същото време напитката е с нулево наличие на алкохол и с 18 ккал за 100 мл.
Семейните полезности имат превес и в отговорите на въпроса по кое време българите се усещат най-добре . 61% единомислещо декларират, че най-приятно за тях е да са заобиколени от най-близките си - фамилията и приятелите , до момента в който по-самостоятелните интензивности се споделят от по-малка част от българите. Едва 11% декларират, че избират: „ да съм самичък и да се любувам на спокойни моменти " и за единствено 2% е значимо: „ да победя в оспорвана конкуренция " . И тук има вариации в другите възрастови групи - в случай че измежду 18-34-годишните желанието да срещат нови хора е към 17%, то внезапно пада на 4% измежду хората над 35 година
Над 2/3 от хората у нас припознават фамилията като водеща полезност - помолени да посочат трите най-важни полезности за тях, респондентите изрично слагат фамилията преди всичко с 68%, следвано от мира с 41% и финансовата непоклатимост с 39%. В топ 5 интервюираните слагат още приятелите (29%) и персоналната независимост (26%). Във втората половина на подреждането са вярата и човешките права с по 16%, следвани от толерантността и уважението (14%), върховенството на закона (12%), солидарността (12%), кариерата (8%) и уважението към другите култури (4%).
" Нашата задача като компания е да сплотяваме хората да честват дружно моментите от живота. И въпреки полезностите, зад които заставаме, да са универсални - фамилията, приятелите, околните, дома - считаме, че е значимо да не стопираме да приказваме за тях и да ги слагаме в центъра на нашите марки и връзка. Това е и задължението, който намерено поехме при започване на тази година с марка „ Каменица " и сме щастливи, че резултатите от това изследване поддържат тази наша идея и ни дават ентусиазъм да продължим да надграждаме в тази посока ", съобщи Юлиана Борисова, маркетинг шеф в „ Каменица " АД, част от Molson Coors.
Семейството се обрисува като универсална полезност за всички демографски групи, като даже и измежду най-младите то е най-висша полезност - за 59% от запитаните на възраст сред 18-24 година фамилията е преди всичко. Очаквано, смисъла на фамилията нараства с възрастта - при 35-44-годишните то към този момент е предпочетено от 72% от представителите на тази възрастова група. Подобна е наклонността и във връзка с мира - до момента в който измежду най-младите едвам 18% го дефинират измежду най-важните за тях полезности, в групата 25-44 година процентът нараства до 36%, а при хората над 65 години към този момент е 52%.
Обратна е динамичността при по-индивидуалистичните полезности - персоналната независимост е извънредно значима за групата 18-24 - 54%, а понижава при 45-54 година, достигайки до едвам 12% при най-възрастните. Подобна е обстановката и с приятелите - при най-младите приятелите са с най-голяма значимост - 65%, до момента в който при 35-44-годишните процентът понижава до 22%. Най-голям фокус върху кариерата младежите имат при започване на своя професионален път, като това се трансформира с повишаването на възрастта. Данните сочат, че кариерата е значима най-много за 25-34-годишните (18%), като още в идната възрастова група на 35-44 година, обичайно свързвана със същинския фамилен живот, фокус върху професионалното развиване към този момент имат 9% от интервюираните в тази възрастова категория.
Тенденциите за мощно възприятие за принадлежност към група и дейното търсене на споделено прекарване с околните се обрисуват и в отговорите за желаните занимания в свободното време. Над половината от българите декларират, че в случай че намерят малко свободно време, биха го посветили на фамилията и приятелите. Почитателите на безгрижните домашни удоволствия като гледането на филми и сериали са съвсем толкоз, колкото и феновете на излетите измежду природата - тези ползи се споделят от към 1/3 от българите, а едвам 13% биха употребявали свободното си време за спорт, сочат резултатите от изследването.
Отношението към дейния метод на живот и здравето на новото потомство обаче е много по-различно - при 18-24 годишните процентът на тези, които биха употребявали времето си за придвижване или фитнес, е 42. Именно все по-големият фокус към здраве и добър живот на милениалите и Gen-Z e измежду моторите на възходящото търсене на питиета без алкохол или с ниско наличие на алкохол. У нас в последните години сегментът на безалкохолна бира пораства, като единствено за 2023 година означи 24,8% растеж в размер по отношение на 2022 година (NielsenIQ). За да отговори на потребностите на дейните консуматори, през 2022 година „ Каменица " АД стартира на пазара Каменица 0.0%, основана с технологията " cold contact ", при която има акуратен надзор на количеството употребена квас и времето ѝ на престой в сварената варка. По този метод се реализира уравновесеният и достоверен усет, богат златист цвят, мека пяна и мирис като при алкохолната Каменица, като в същото време напитката е с нулево наличие на алкохол и с 18 ккал за 100 мл.
Семейните полезности имат превес и в отговорите на въпроса по кое време българите се усещат най-добре . 61% единомислещо декларират, че най-приятно за тях е да са заобиколени от най-близките си - фамилията и приятелите , до момента в който по-самостоятелните интензивности се споделят от по-малка част от българите. Едва 11% декларират, че избират: „ да съм самичък и да се любувам на спокойни моменти " и за единствено 2% е значимо: „ да победя в оспорвана конкуренция " . И тук има вариации в другите възрастови групи - в случай че измежду 18-34-годишните желанието да срещат нови хора е към 17%, то внезапно пада на 4% измежду хората над 35 година
Източник: cross.bg
КОМЕНТАРИ