Рядко се случва корпоративните марки да се преплитат толкова с

Рядко се случва корпоративните марки да се преплитат толкоз с ежедневния диалог, че да се трансфорат в сказуеми. Още по-рядко се случва притежателят на такава марка да разгласи проекти за умишленото й заличаване.В неделя, по средата на спокоен летен уикенд, Илон Мъск съобщи, че името на продукта на Twitter ще бъде променено на „ X “ и че той се отървава от логото на птицата и всички свързани думи, в това число „ туит “. Ходът на Мъск изтри стойност сред 4 и 20 милиарда $, съгласно анализатори и брандови организации.„ Бяха нужни повече от 15 години, с цел да спечелим толкоз доста капитал в международен мащаб, тъй че загубата на Twitter като име на марка е забележителен финансов удар “, сподели Стив Сузи, шеф на връзките на марката в Siegel & Gale.Мъск, чиято компания към този момент е намаляла доста в цената си, откогато я купи за 44 милиарда $ през октомври, разгласи смяната в събота вечер. До понеделник сутринта ново черно лого „ X “, проектирано от почитател през уикенда, стартира да се появява в уеб страницата. Новият основен изпълнителен шеф Линда Яккарино очерта визията на компанията X да се трансформира в уебсайт за аудио, видео, известия, заплащания и банкиране.Анализатори и бранд организации назовават преименуването на продукта неточност. Twitter е една от най-разпознаваемите марки за обществени медии, сподели Тод Ъруин, създател на бранд организацията Fazer. Ваденките с птици украсяват дребни предприятия и уеб страници по целия свят, дружно с логата на Instagram и Фейсбук.Популярността на Twitter също направи сказуеми като „ туитване “ и „ ретуитване “ част от актуалната просвета, употребявани постоянно, с цел да обяснят по какъв начин звезди, политици и други поддържат връзка с обществеността, сподели Джошуа Уайт, помощник по финанси в университета Вандербилт.X ще изисква от компанията да възвърне тази културна мощ и езиков консенсус от нулата. Но това може да е част от мотивацията, тъй че потребителите да спрат да съпоставят Twitter след поглъщането с това, което беше преди. „ Изключително рядко нещо е – в живота или в бизнеса – да получите втори късмет да извършите още едно огромно усещане “, туитира Якарино.Други софтуерни компании се преименуваха през последните години. Гугъл се трансформира в Alphabet Inc., с цел да разреши на разнообразни бизнеси в компанията да се развиват, без да са обвързани с търсене. Фейсбук се промени на Meta Platforms Inc., с цел да подчертае уговорката на компанията към метавселената. Но имената на продуктите останаха; ние към момента търсим в Гугъл нещата, като отиваме в Гугъл.Това коства доста. Стойността на марката Twitter се прави оценка на към 4 милиарда $ съгласно консултантската компания за оценка на марката Brand Finance. Фирмата прави оценка марката Фейсбук на 59 милиарда $, а Instagram на 47,4 милиарда $. Университетът Вандербилт прави оценка цената на марката Twitter на 15 до 20 милиарда $, което е сравнимо със Snapchat.Оценката на марката е сложна за установяване и няма обединен метод, заради което оценките варират, сподели Дипанджан Чатърджи, анализатор във Forrester Research Inc. Но няколко анализатори и организации се съгласиха, че марката на компанията към този момент е претърпяла забележителен удар след поглъщането на Мъск. Brand Finance да вземем за пример пресмята, че марката Twitter е изгубила 32% от цената си от предходната година.Тъй като възприемането на марката на Twitter се промени, рекламодателите избягаха. Рекламодателите бяха загрижени за ухажването на Мъск за несъгласия и прегръдките на туитъри, които нарушават разпоредбите за наличие. Приходите от реклама в Twitter са намалели с повече от 50% от октомври, сподели Мъск.„ Корпоративната марка на Twitter към този момент е мощно преплетена с персоналната марка на Мъск, със или без името X, и огромна част от капитала на откритата марка на Twitter към този момент е изгубен измежду потребителите и рекламодателите “, сподели Жасмин Енберг, анализатор от Insider Intelligence.Това е „ изцяло ирационално от позиция на бизнеса и марката “, сподели Алън Адамсън, съосновател на групата за маркетинг и бранд съвещания Metaforce. Той го назова „ его решение “ от страна на Мъск. „ За мен това ще остане в историята като едно от най-бързите разпадания на бизнес и марка до момента. “Съществува и риск за бъдещите цели на Мъск. Изграждането на банкиране и заплащания в приложението ще изисква доверие на клиентите – нещо, което е мъчно да се получи с чисто ново име на артикул. „ Просто мисля, че клиентите отвън главната база от почитатели на Мъск в действителност биха се затруднили да употребяват Twitter, с цел да обменят парите си “, сподели Уайт от Вандербилт.Едно нещо работи в интерес на Мъск: „ Марката Elon “, сподели Ъруин. „ Неговата персонална марка може да е по-мощна от марката Twitter. “