Facebook, Snap, Twitter и YouTube губят близо 10 млрд. долара заради променените правила на iPhone
Решението на Apple да промени настройките за дискретност на iPhone ще коства на Snap, Фейсбук, Twitter и YouTube почти 9.85 милиарда $ по-малко доходи през втората половина на тази година. Рекламният бизнес на обществените платформи беше разтресен, откакто през април Apple показа своята политика за бистрота на следенето от страна на приложенията, напомня Financial Times. Платформите се оказаха принудени да желаят позволение, преди да могат да събират данни за държанието на потребителите за да им демонстрират персонализирани реклами.
Четирите софтуерни компании губят 12% от предстоящите си доходи през третото и четвъртото тримесечие, или 9.85 милиарда $ съгласно калкулации на компанията за рекламни технологии Lotame. В процентно изражение ударът е най-тежък за Snap заради фокуса на платформата върху смарт телефоните, до момента в който Фейсбук губи най-вече в безспорна стойност поради размера си.
Повечето консуматори не дават единодушие и оставят рекламодателите без нужната информация по какъв начин да ги таргетират. Вследствие на това бизнесите понижават разноските си в Snap, Фейсбук, Twitter и YouTube и пренасочват бюджетите си най-много към потребителите на телефони с Android и към разрастващия се личен рекламен бизнес на Apple.
Главният действен шеф на Фейсбук Шерил Сандбърг показа, че измененията в iPhone понижават точността на насочването на рекламите и с цел да реализиран същия резултат като преди, на рекламодателите им се постанова да вложат повече средства. По-трудно става и да се измерят постигнатите резултати.
Кои платформи губят и кои печелят от новите правила
Фейсбук може да се окаже най-силно обиден, защото разноските за реклами в обществената мрежа порастват от години, считат специалисти. За сметка на това TikTok набира известност, тъй като е по-евтин за рекламодателите на база на цената за 1000 импресии. Погрешно е да се счита, че общите разноски за реклама понижават - те просто се местят. Търговците харчат пари там, където виждат резултати.
Главният бизнес шеф на Snap Джереми Горман сподели на 21 октомври, че новата система за рекламни индикатори на Apple е " ненадеждна като независим инструмент за премерване ". На идващия ден след оповестяването на финансовите резултати на групата акциите на Snap паднаха с 27%, намалявайки пазарната ѝ оценка с над 30 милиарда $.
Оценките на Lotame може даже да са консервативни. Според консултанта по рекламни технологии Ерик Сойферт загубите единствено за Фейсбук може да възлязат на 8.3 милиарда $ през двете тримесечия, а вреди евентуално ще има и през идващите интервали.
Дейвид Венър, основен финансов шеф на Фейсбук, назова резултата от политиките на Apple " провокационен " и по-разрушителен от упования. Alphabet и Twitter одобряват по-леко измененията и дефинират удара като сдържан. За Twitter продажбите на реклами са нарастнали с 41% през последното тримесечие. От обществената платформа разкриха, че са по-малко наранени от разпоредбите на Apple, защото рекламите там разчитат повече на подтекст и брандиране, в сравнение с следене на навиците на потребителите. Alphabet пък сама събира задоволително потребителски данни. Според анализаторите компанията даже може да се възползва от това, че рекламодателите мигрират от iPhone към Android.
В същото време Apple регистрира рекордно тримесечие за своя рекламен бизнес в четвъртък, защото сегментът на услугите на компанията надмина прогнозните доходи със 700 млн. $ и доближи 18.3 милиарда $. Въпреки обвиняванията, че Apple трансформира поверителността в PR игра за облага, основният изпълнителен шеф Тим Кук разяснява, че " поверителността е главно човешко право " и това е единствената им мотивация за измененията.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Седмицата 2 Градове 3 Политика 1 Седмицата 2 Градове 3 Политика 1 Свят 2 Енергетика 3 Енергетика
Решението на Apple да промени настройките за дискретност на iPhone ще коства на Snap, Фейсбук, Twitter и YouTube почти 9.85 милиарда $ по-малко доходи през втората половина на тази година. Рекламният бизнес на обществените платформи беше разтресен, откакто през април Apple показа своята политика за бистрота на следенето от страна на приложенията, напомня Financial Times. Платформите се оказаха принудени да желаят позволение, преди да могат да събират данни за държанието на потребителите за да им демонстрират персонализирани реклами.Четирите софтуерни компании губят 12% от предстоящите си доходи през третото и четвъртото тримесечие, или 9.85 милиарда $ съгласно калкулации на компанията за рекламни технологии Lotame. В процентно изражение ударът е най-тежък за Snap заради фокуса на платформата върху смарт телефоните, до момента в който Фейсбук губи най-вече в безспорна стойност поради размера си.
Благодарим ви, че четете Капитал!
Вие употребявате конфиденциален режим на интернет браузъра си. За да прочетете публикацията, би трябвало да влезете в профила си.
Всеки консуматор може да чете до 5 публикации месечно без да има абонамент за Капитал.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Тема Компании
Четирите софтуерни компании губят 12% от предстоящите си доходи през третото и четвъртото тримесечие, или 9.85 милиарда $ съгласно калкулации на компанията за рекламни технологии Lotame. В процентно изражение ударът е най-тежък за Snap заради фокуса на платформата върху смарт телефоните, до момента в който Фейсбук губи най-вече в безспорна стойност поради размера си.
Повечето консуматори не дават единодушие и оставят рекламодателите без нужната информация по какъв начин да ги таргетират. Вследствие на това бизнесите понижават разноските си в Snap, Фейсбук, Twitter и YouTube и пренасочват бюджетите си най-много към потребителите на телефони с Android и към разрастващия се личен рекламен бизнес на Apple.
Главният действен шеф на Фейсбук Шерил Сандбърг показа, че измененията в iPhone понижават точността на насочването на рекламите и с цел да реализиран същия резултат като преди, на рекламодателите им се постанова да вложат повече средства. По-трудно става и да се измерят постигнатите резултати.
Кои платформи губят и кои печелят от новите правила
Фейсбук може да се окаже най-силно обиден, защото разноските за реклами в обществената мрежа порастват от години, считат специалисти. За сметка на това TikTok набира известност, тъй като е по-евтин за рекламодателите на база на цената за 1000 импресии. Погрешно е да се счита, че общите разноски за реклама понижават - те просто се местят. Търговците харчат пари там, където виждат резултати.
Главният бизнес шеф на Snap Джереми Горман сподели на 21 октомври, че новата система за рекламни индикатори на Apple е " ненадеждна като независим инструмент за премерване ". На идващия ден след оповестяването на финансовите резултати на групата акциите на Snap паднаха с 27%, намалявайки пазарната ѝ оценка с над 30 милиарда $.
Оценките на Lotame може даже да са консервативни. Според консултанта по рекламни технологии Ерик Сойферт загубите единствено за Фейсбук може да възлязат на 8.3 милиарда $ през двете тримесечия, а вреди евентуално ще има и през идващите интервали.
Дейвид Венър, основен финансов шеф на Фейсбук, назова резултата от политиките на Apple " провокационен " и по-разрушителен от упования. Alphabet и Twitter одобряват по-леко измененията и дефинират удара като сдържан. За Twitter продажбите на реклами са нарастнали с 41% през последното тримесечие. От обществената платформа разкриха, че са по-малко наранени от разпоредбите на Apple, защото рекламите там разчитат повече на подтекст и брандиране, в сравнение с следене на навиците на потребителите. Alphabet пък сама събира задоволително потребителски данни. Според анализаторите компанията даже може да се възползва от това, че рекламодателите мигрират от iPhone към Android.
В същото време Apple регистрира рекордно тримесечие за своя рекламен бизнес в четвъртък, защото сегментът на услугите на компанията надмина прогнозните доходи със 700 млн. $ и доближи 18.3 милиарда $. Въпреки обвиняванията, че Apple трансформира поверителността в PR игра за облага, основният изпълнителен шеф Тим Кук разяснява, че " поверителността е главно човешко право " и това е единствената им мотивация за измененията.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Седмицата 2 Градове 3 Политика 1 Седмицата 2 Градове 3 Политика 1 Свят 2 Енергетика 3 Енергетика
Решението на Apple да промени настройките за дискретност на iPhone ще коства на Snap, Фейсбук, Twitter и YouTube почти 9.85 милиарда $ по-малко доходи през втората половина на тази година. Рекламният бизнес на обществените платформи беше разтресен, откакто през април Apple показа своята политика за бистрота на следенето от страна на приложенията, напомня Financial Times. Платформите се оказаха принудени да желаят позволение, преди да могат да събират данни за държанието на потребителите за да им демонстрират персонализирани реклами.Четирите софтуерни компании губят 12% от предстоящите си доходи през третото и четвъртото тримесечие, или 9.85 милиарда $ съгласно калкулации на компанията за рекламни технологии Lotame. В процентно изражение ударът е най-тежък за Snap заради фокуса на платформата върху смарт телефоните, до момента в който Фейсбук губи най-вече в безспорна стойност поради размера си.
Благодарим ви, че четете Капитал!
Вие употребявате конфиденциален режим на интернет браузъра си. За да прочетете публикацията, би трябвало да влезете в профила си.
Всеки консуматор може да чете до 5 публикации месечно без да има абонамент за Капитал.
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията
Тема Компании
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ