Очакват 197 млрд. долара приходи от реклама в САЩ през 2018 г.
Рекламният пазар в Съединени американски щати се чака да генерира 197 милиарда $ доходи тази година, което ще съставлява нарастване от 5.5% спрямо 2017 година, съгласно нова прогноза на Magna. Предишната прогноза на компанията бе за растеж от 5%.
реклама
Ръстът ще е по-голям от регистрираното покачване от 2.7% през 2017 година, което отразява спомагателния резултат от тазгодишните циклични събития като изборите в средата на мандата в Съединени американски щати, Зимните олимпийски игри и Световното състезание по футбол. Ако бъдат изключени тези събития, от Magna предвиждат, че рекламните продажби ще набъбнат с 3.7%. Това е малко по-малко от 4.5-те % нарастване за 2017 година с регистрирани сходни събития.
Пазарът на цифрова реклама се развива по-бързо, в сравнение с предвидиха от Magna преди този момент, и е на път да управлява половината от всички рекламни долари през 2018 година Формати като търсенето, видеата, банерите и обществените медии се чака да допринесат с 50% към общите рекламни продажби тази година, което е с една година по-рано от авансово предстоящото, съгласно Magna. Продажбите на цифрова реклама се чака да набъбнат с 14% тази година до 97 милиарда $, като близо 60% от тази сума ще дойдат от мобилна реклама.
Традиционните медии като телевизия, печатни медии и радио, неизненадващо, не престават да губят позиции. Приходите от обичайната офлайн реклама се чака да се свият с 5% до 96 милиарда $. Рекламните доходи на националните малките екрани се чака да останат без смяна, до момента в който тези на районните малките екрани ще отчетат растеж от 10%, външната реклама ще нарасне с 2%, печатната реклама ще означи спад от 18%, а радиорекламата ще означи намаляване от 4%, съгласно Magna.
През 2017 година цифровата реклама означи растеж с 18%, до момента в който продажбите на обичайната офлайн реклама понижават с близо 5%.
Понижение при банерните реклами
Почти всеки цифров формат регистрира растеж през предходната година, като се изключи статичните банерни реклами, където има намаляване от 9% поради блокиране на реклами и застоялост при цените. Ръстът при цифровата реклама е бил съсредоточен напълно при мобилната реклама, която бележи покачване от 40% до 48 милиарда $. Приходите от импресии на десктоп понижават с 2%.
Приходите от телевизионна реклама през 2017 година регистрират намаляване от 2.2%.
Телевизионните компании съумяват да смекчат част от спада в обичайна реклама, като генерират по-добри резултати в цифровите си платформи. Това обаче не е било задоволително, с цел да компенсира спада в продажбите на обичайната ТВ реклама. / profit.bg
реклама
Ръстът ще е по-голям от регистрираното покачване от 2.7% през 2017 година, което отразява спомагателния резултат от тазгодишните циклични събития като изборите в средата на мандата в Съединени американски щати, Зимните олимпийски игри и Световното състезание по футбол. Ако бъдат изключени тези събития, от Magna предвиждат, че рекламните продажби ще набъбнат с 3.7%. Това е малко по-малко от 4.5-те % нарастване за 2017 година с регистрирани сходни събития.
Пазарът на цифрова реклама се развива по-бързо, в сравнение с предвидиха от Magna преди този момент, и е на път да управлява половината от всички рекламни долари през 2018 година Формати като търсенето, видеата, банерите и обществените медии се чака да допринесат с 50% към общите рекламни продажби тази година, което е с една година по-рано от авансово предстоящото, съгласно Magna. Продажбите на цифрова реклама се чака да набъбнат с 14% тази година до 97 милиарда $, като близо 60% от тази сума ще дойдат от мобилна реклама.
Традиционните медии като телевизия, печатни медии и радио, неизненадващо, не престават да губят позиции. Приходите от обичайната офлайн реклама се чака да се свият с 5% до 96 милиарда $. Рекламните доходи на националните малките екрани се чака да останат без смяна, до момента в който тези на районните малките екрани ще отчетат растеж от 10%, външната реклама ще нарасне с 2%, печатната реклама ще означи спад от 18%, а радиорекламата ще означи намаляване от 4%, съгласно Magna.
През 2017 година цифровата реклама означи растеж с 18%, до момента в който продажбите на обичайната офлайн реклама понижават с близо 5%.
Понижение при банерните реклами
Почти всеки цифров формат регистрира растеж през предходната година, като се изключи статичните банерни реклами, където има намаляване от 9% поради блокиране на реклами и застоялост при цените. Ръстът при цифровата реклама е бил съсредоточен напълно при мобилната реклама, която бележи покачване от 40% до 48 милиарда $. Приходите от импресии на десктоп понижават с 2%.
Приходите от телевизионна реклама през 2017 година регистрират намаляване от 2.2%.
Телевизионните компании съумяват да смекчат част от спада в обичайна реклама, като генерират по-добри резултати в цифровите си платформи. Това обаче не е било задоволително, с цел да компенсира спада в продажбите на обичайната ТВ реклама. / profit.bg
Източник: petel.bg
КОМЕНТАРИ