6.9% ръст на рекламните инвестиции в България се очаква през 2019 г.
Ръст от 3,8% на разноските за реклама през 2019 година, спрямо 4,1% през 2018 година планува прогнозата на световната информационна група Dentsu Aegis Network за развиването на рекламния пазар в международен мащаб.
Въпреки забавянето на темпа на напредък, упованията са промишлеността да остане постоянна, а през 2020 година да възвърне и форсира растежа си до 4.3%. В България темпът на повишаване на рекламните вложения също спада на годишна база от от 9.1% през 2018 година до 6.9% през 2019 година, само че остава близо два пъти по-висок от световния.
Запазва се наклонността цифровите медии да са главния мотор за напредък на вложенията, както в международен мащаб, по този начин и у нас. Предвижда се световно те да набъбнат с 12% на годишна база и да доближат 41% от общите рекламни вложения, като на два пазара – Китай и Англия – цифровите медии към този момент заемат над 60% от общите разноски, които фирмите там влагат в реклама.
У нас прогнозата е онлайн рекламата да завоюва близо една четвърт от общите рекламни вложения през 2019 г, а делът в телевизия да доближи 53.8%. Тенденцията за последователно и гладко преразпределение на разноските от ТВ към цифрови медии приблизително с % – % и половина на година – най-много към онлайн видео – ще остане годен и през 2020 година, когато цифровите вложения в реклама се чака да доближат дял от 27%.
През 2019 година мобилната реклама и онлайн видеото се трансформират в главните мотори на растежа на цифровите медии. Прогнозата сочи, че близо 1/3 от световните онлайн вложения ще бъдат доставени през мобилна реклама, а в България за втора поредна година тя ще задмине разноските за екран, достигайки над 46% от общите цифрови вложения. През 2020 година се планува мобилната реклама да отхапе над 50% от онлайн разноските за реклама на пазара у нас.
НАЙ-ВАЖНИТЕ МЕДИЙНИ ТЕНДЕНЦИИ:
Глобалните медийни вложения ще доближат 625 милиарда щатски $, отбелязвайки растеж на годишна база от 3,8% през 2019 година
Темпът на повишаване на разноските за реклама се чака да се забави спрямо 2018 г, когато маркираният растеж беше 4.1%. Това е наклонност в 32 от 59-те изследвани пазара, само че прогнозата е световният напредък още веднъж да се форсира до 4.3% през 2020 година
Очаква се през 2019 година малкия екран да има малко над една трета от световните рекламни разноски – най-ниският дял отбелязван до момента от началото на прогнозните проучвания на пазара през 2000 година до през днешния ден.
Дигитална реклама остава главната движеща мощ, която дефинира растежа на общите рекламни вложения. През 2019 година се чака за първи път да премине бариерата от 40%-ов дял в тях.
В Съединени американски щати се планува разноските за цифрова реклама за първи път през 2019 година да задминат тези за телевизия.
Мобилната реклама остава най-бързо развиващия се бранш, с планиран растеж на годишна база от 19,2% в световен мащаб през 2019 година
Прогнозира се разноските за онлайн видео реклама да набъбнат с една пета през 2019 година и да трансфорат този канал в най-бързо растящата цифрова категория, задвижвана главно от възходящия табиет на потребителите да гледат онлайн видео наличие през мобилните си устройство и увеличаващата се известността на стрийминг услугите.
В Китай се планува мобилната реклама за първи път да притегли над три-четвърти от цифровите вложения на фирмите тази година.
Въпреки политическата неустановеност към Brexit, Англия увеличи прогнозата си за растеж на рекламните разноски от 4,7% на 6,1% през 2019 г./economic.bg
Въпреки забавянето на темпа на напредък, упованията са промишлеността да остане постоянна, а през 2020 година да възвърне и форсира растежа си до 4.3%. В България темпът на повишаване на рекламните вложения също спада на годишна база от от 9.1% през 2018 година до 6.9% през 2019 година, само че остава близо два пъти по-висок от световния.
Запазва се наклонността цифровите медии да са главния мотор за напредък на вложенията, както в международен мащаб, по този начин и у нас. Предвижда се световно те да набъбнат с 12% на годишна база и да доближат 41% от общите рекламни вложения, като на два пазара – Китай и Англия – цифровите медии към този момент заемат над 60% от общите разноски, които фирмите там влагат в реклама.
У нас прогнозата е онлайн рекламата да завоюва близо една четвърт от общите рекламни вложения през 2019 г, а делът в телевизия да доближи 53.8%. Тенденцията за последователно и гладко преразпределение на разноските от ТВ към цифрови медии приблизително с % – % и половина на година – най-много към онлайн видео – ще остане годен и през 2020 година, когато цифровите вложения в реклама се чака да доближат дял от 27%.
През 2019 година мобилната реклама и онлайн видеото се трансформират в главните мотори на растежа на цифровите медии. Прогнозата сочи, че близо 1/3 от световните онлайн вложения ще бъдат доставени през мобилна реклама, а в България за втора поредна година тя ще задмине разноските за екран, достигайки над 46% от общите цифрови вложения. През 2020 година се планува мобилната реклама да отхапе над 50% от онлайн разноските за реклама на пазара у нас.
НАЙ-ВАЖНИТЕ МЕДИЙНИ ТЕНДЕНЦИИ:
Глобалните медийни вложения ще доближат 625 милиарда щатски $, отбелязвайки растеж на годишна база от 3,8% през 2019 година
Темпът на повишаване на разноските за реклама се чака да се забави спрямо 2018 г, когато маркираният растеж беше 4.1%. Това е наклонност в 32 от 59-те изследвани пазара, само че прогнозата е световният напредък още веднъж да се форсира до 4.3% през 2020 година
Очаква се през 2019 година малкия екран да има малко над една трета от световните рекламни разноски – най-ниският дял отбелязван до момента от началото на прогнозните проучвания на пазара през 2000 година до през днешния ден.
Дигитална реклама остава главната движеща мощ, която дефинира растежа на общите рекламни вложения. През 2019 година се чака за първи път да премине бариерата от 40%-ов дял в тях.
В Съединени американски щати се планува разноските за цифрова реклама за първи път през 2019 година да задминат тези за телевизия.
Мобилната реклама остава най-бързо развиващия се бранш, с планиран растеж на годишна база от 19,2% в световен мащаб през 2019 година
Прогнозира се разноските за онлайн видео реклама да набъбнат с една пета през 2019 година и да трансфорат този канал в най-бързо растящата цифрова категория, задвижвана главно от възходящия табиет на потребителите да гледат онлайн видео наличие през мобилните си устройство и увеличаващата се известността на стрийминг услугите.
В Китай се планува мобилната реклама за първи път да притегли над три-четвърти от цифровите вложения на фирмите тази година.
Въпреки политическата неустановеност към Brexit, Англия увеличи прогнозата си за растеж на рекламните разноски от 4,7% на 6,1% през 2019 г./economic.bg
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ