Промени в браузъра Chrome може да повлияят силно на онлайн

Промени в браузъра Chrome може да повлияят мощно на онлайн рекламата
(снимка: CC0 Public Domain)

Гугъл разгласи началото на значим за бъдещето на интернет опит. От 4 януари 2024 година браузърът Chrome ще стартира да блокира „ бисквитки ” на трети страни за 1% от потребителите. Въз основа на резултатите ще бъде взето решение за мащабиране на самодейността за цялата публика на браузъра.

Още преди няколко години Гугъл разгласи желанието си да спре да поддържа бисквитки на трети страни от началото на 2020 година, само че неведнъж отсрочи използването на това решение за по-късна дата, давайки време на участниците в рекламния пазар да се приготвят за следствията, отбелязва The Register в обява по тематиката.

Ролята на бисквитките

Бисквитките (cookies) разрешават на уебресурсите да съхраняват информация от страната на потребителя, която може да бъде употребена още веднъж при последващо посещаване, да вземем за пример за оторизация, следене на придвижванията на потребителя в уеб страницата или записване на други статистики.

Бисквитките на трети страни могат да се появят на устройството на потребителя, когато в страницата, която той посещава, има наличие от външни уеб сайтове (на така наречен трети страни), в това число рекламни банери. Използвайки бисквитки на трети страни, рекламодателят може да сътвори последователност на сърфирането за съответен консуматор на всички уеб страници, на които е сложена неговата реклама.
още по темата
От една страна, това разрешава да се увеличи успеваемостта на рекламата посредством образуване на по-пълна картина на ползите на посетителя въз основа на информация за посетените страници; въпреки това, това нарушава поверителността на сърфирането в интернет.

Някои от конкурентните браузъри на Chrome към този момент изоставиха бисквитките. Гугъл, за разлика от своите съперници, не бързаше да направи това, защото е мощно подвластен от приходите от реклама, а успеваемостта на рекламата директно въздейства върху приходите на компанията.

Преди да изостави подобен инструмент за ориентиране на реклами като бисквитките, компанията трябваше да откри заслужен сурогат, който да дава отговор както на ползите на потребителите на Chrome, по този начин и на пазара, и на самата Гугъл. Корпорацията възнамеряваше да реши този проблем благодарение на самодейността Privacy Sandbox.

„ Пясъчник за дискретност ”

Privacy Sandbox беше разгласен от Гугъл през август 2019 година В рамките на самодейността се създават отворени стандарти (включително с присъединяване на W3C), чието внедряване в браузърите ще разреши на рекламодателите да демонстрират подобаваща реклама даже откакто бисквитките на трети страни бъдат анулирани, като в същото време се събира единствено нужния най-малко потребителски данни.

Едно от решенията, препоръчани от Гугъл, е FLoC (Federated Learning of Cohorts), което групира потребителите по ползи, а не по самостоятелни идентификатори, както е сега при потреблението на бисквитки. Инициативата провокира стихия от рецензии от страна на съперниците на Гугъл в рекламния бизнес. Участниците в този пазар показаха опасения, че вследствие на внедряването на Sandbox те могат да изгубят достъп до скъпи данни, до момента в който Гугъл ще ги резервира, като по този метод ще завоюва доста конкурентно преимущество.

Факт е, че доста консуматори свързват своя акаунт в Гугъл с Chrome, с цел да синхронизират автоматизирано отметки, история, пароли и така нататък сред другите употребявани устройства. Това на доктрина разрешава на Гугъл да проучва ползите на такива консуматори, без да употребява бисквитки.

Малки стъпки към огромни промени

Притесненията на играчите на рекламния пазар привлякоха вниманието на антитръстовите регулатори в някои страни. По-специално, Службата за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (CMA) предизвести Гугъл да не бърза с приемането на технологии, създадени в границите на самодейността Privacy Sandbox, което може да отслаби равнището на конкуренция в региона на онлайн рекламата.

Гугъл, осъзнавайки, че дейностите му притеглят огромно внимание от участниците на пазара и регулаторите, реши да вкара спомагателни средства за отбрана на поверителността на потребителите последователно и да рапортува всеки идващ стадий от тази процедура авансово и обществено.

Така през ноември 2023 година интернет компанията разгласи, че ще стартира да тества деактивирането на бисквитките на трети страни в браузъра Chrome през първото тримесечие на 2024 година По-късно Гугъл посочи, че в началото ще тества функционалност, която блокира бисквитките на трети страни по дифолт, наречена Защита от следене (Tracking Protection), с не повече от 1% от потребителите на браузъра Chrome.

Според вицепрезидента на Гугъл Антъни Чавес, който управлява плана Privacy Sandbox, безусловно всички консуматори ще бъдат трансферирани към Tracking Protection през втората половина на 2024 година

Очаквани проблеми с някои уеб сайтове

Експериментирайки с блокирането на бисквитки на трети страни, Гугъл осъзнава обвързваните с това опасности. През ноември 2023 година водещият инженер по създаването на Blink (технологията за рендеринг на Chrome) Рик Байърс, съобщи, че има „ умерен$ “ риск избрани интернет запаси да изгубят своята функционалност в Chrome с технологията за отбрана от следене.

Въпреки обстоятелството, че множеството уеб страници са приспособени към браузърите Safari и Firefox, които блокират бисквитките на трети страни от релативно дълго време, към момента има някои уебресурси, които не работят или най-малко заявяват, че не работят, без бисквитки от трети страни.

По данни на Гугъл, през декември 2023 година към 47% от всички уеб страници, отворени от консуматори, са се пробвали да проучват бисквитки на трети страни. Според настояща статистика на StatCounter, браузърът Chrome се употребява на 62,85% от обвързваните с интернет устройства в света.