Президентката и главен изпълнителен директор на Christian Dior Couture Делфин

„ Имаме в действителност вълнуваща вест “, споделя Делфин Арно, президент и CEO на Christian Dior Couture, пред Vogue Business. „ Джонатан Андерсън ще поеме управлението на изобретателната активност в Dior – както за мъжките, по този начин и за дамските сбирки, за висшата мода и аксесоарите. “

В четвъртък стилната къща разгласи, че Мария Грация Кюри напуща поста си на изобретателен шеф на дамската висша мода, prêt-à-porter и аксесоарите. Ким Джоунс напусна марката през януари, а Андерсън беше публично доказан като изобретателен шеф на мъжките сбирки през април.

„ През последните 11 години, в които той работи в LVMH, постоянно обсъждахме какво би желал да прави по-късно. Винаги е имало една марка, към която е бил изключително притеглен “, споделя Арно. „ Смятаме, че в този момент е верният миг за това предопределение. Той е най-талантливият дизайнер на своето потомство. Има голям опит в границите на LVMH и в ръководството на огромни екипи, с помощта на работата си в Loewe – макар че е единствено на 40 години. Но най-много – има извънредно ясна визия за марката. “

С това Dior се връща към структурата от времето на Кристиан Диор – с обединен артистичен началник за дамската и мъжката мода. „ Мисля, че това ще бъде отлично за стилната къща. Ще има поредност и координация както в продуктите, по този начин и в връзката – посланието ни ще бъде доста по-ясно “, споделя Арно. „ Разбира се, това е огромна отговорност – има доста връзки, които би трябвало да се изградят. За всяка фешън къща смяната в изобретателната посока е предизвикателство. Трябва да минат няколко сезона, с цел да се обясни визията. Но имам вяра, че концепцията го въодушевява. “

Арно прибавя: „ Той ще разчита на нашия страховит екип – имаме изключителни ателиета и невероятни създатели, най-хубавите в света на висшата мода, prêt-à-porter, за мъже и дами. Освен това ще докара със себе си и екип от доверени хора, с които работи от дълго време. “

Андерсън беше назначен за изобретателен шеф на Loewe (собственост на LVMH) през септември 2013 година, когато беше единствено на 29 години и таман развиваше личния си бранд. През 2008 година основава марката JW Anderson, в която LVMH придобива дял през 2013 година „ Спомням си първата ни среща в шоурум в Париж, където представяше JW Anderson – беше на 23 или 24 години “, споделя Арно. „ Беше наел дребен апартамент покрай гара Гар дю Нор, на четвъртия етаж. Позвъних, той ми отвори вратата. Беше по-млад, само че същият като в този момент – извънредно отзивчив, с ясна визия и доста зрял за възрастта си. Беше впечатляващ. Тогава взехме решение да влагаме в неговата марка, а по-късно и да го назначим отпред на Loewe. “

По време на мандата му Loewe се трансформира в една от най-желаните марки в света на първокласната мода. Колекцията му пролет-лято 2025 получи бурни аплодисменти от сътрудници като Сара Бъртън, Питyр Мулиер, Адриан Апьолаза, Никола Ди Фелис, Крис ван Аш, Фарел Уилямс и Майкъл Райдер – всички присъстващи на шоуто – както и от самата Арно. Продажбите на Loewe се усилиха от почти 230 милиона евро през 2014 година (по данни на Morgan Stanley) до сред 1,5 и 2 милиарда евро през 2024 година съгласно анализатора на Bernstein Лука Солка. Марката остава преди всичко в показателя Lyst за най-популярни марки през първото тримесечие на 2025 година Напускането на Андерсън от Loewe беше оповестено през март, а единствено седмица по-късно той беше сменен от създателите на Proenza Schouler – Джак МакКълоу и Лазаро Ернандес.

„ Джонатан свърши впечатляваща работа за Loewe “, споделя Арно. „ Успя да откри идеалния баланс сред традиция и актуалност, работи върху занаятчийството, увеличи качеството и сътвори прелестни артикули. Работи и по Craft Prize и направи чудеса в развиването на марката – освен във връзка с продуктите, само че и на връзката. “

Ще успее ли Андерсън да пресъздаде същата магия в Dior?

След години на извънреден напредък – приходите се усилиха от 2,2 милиарда евро през 2017 година до 9,5 милиарда евро през 2023 година съгласно HSBC – Dior също пострада от рецесията в бранша на лукса и световните разтърсвания. През 2024 година продажбите спаднаха до 8,7 милиарда евро. В първото тримесечие продажбите в стилния и кожен бранш на LVMH означиха спад от 5%, поставяйки стилния сегмент на групата в изискванията на мощно поляризиран пазар. „ Dior би трябвало да бъде пренасочен “, съобщи анализаторът Лука Солка пред Vogue Business през април.

Модната къща наподобява подготвена за нов напредък

Наскоро Dior назначи Пиер-Еманюел Анжелоглу за заместител общоприет шеф, откакто още през октомври бе привлечена Бенедета Петруцо, досегашен CEO на Miu Miu, като общоприет шеф. И двамата се регистрират директно на Делфин Арно.

Андерсън, който има известност на работохолик и брилянтен дизайнер, безспорно има способността да се впише в ДНК-то на Dior, ловко балансирайки сред богатото завещание на стилната къща и нейните одобрени кодове. „ Още откогато стартира работа по мъжките дрехи през февруари, той прекара доста време в архивите, разглеждайки всички разнообразни детайли, развивани от предходни дизайнери на марката през годините – като Кристиан Диор, Ив Сен Лоран, Джон Галиано, Раф Симонс “, изяснява Арно.

Освен че би трябвало да работи по едно и също време върху мъжките и дамските линии, Андерсън ще би трябвало да се потвърди и в областта на висшата мода – област, в която Dior е една от дребното фешън къщи, трансформирали я във работещ бизнес. Макар и да не е работил до момента в къща, профилирана във висша мода, той е прочут с концептуалните си ревюта и със своя couture дух – изключително видим в сбирката му за пролет-лято 2025, която включва „ преосмислени рокли от златната епоха на френската висша мода – цялостни с кръгове и полупрозрачни флорални принтове “, както ги разказва Сара Моур от Vogue Runway. Светът на модата ще би трябвало да изчака до януари 2026, с цел да види първата му haute couture сбирка за Dior, защото марката ще пропусне сезона през юли. „ Мария Грация показа 20 рокли висша мода в последната си сбирка, което напълно ангажира ателието “, изяснява Арно.

Арно удостовери, че първото дамско ревю на Андерсън за Dior ще се състои по време на основния фешън сезон през септември. „ За 25-те години, в които работя в стилната промишленост, в никакъв случай не е имало толкоз доста креативен промени по едно и също време “, разяснява тя. „ Ще забележим визиите на толкоз доста разнообразни артистични шефове. Смятам, че ни чакат мощни страсти и огромно неспокойствие. А точно това е смисълът на модата. “ Андерсън ще се изправи против Матийо Блези от Chanel, както и против други значими дебюти на сцената.

Първото му мъжко ревю за Dior ще се организира през юни, както към този момент беше обявено. Ще направи ли Dior в миналото co-ed ревюта (с дрехи за мъже и дами заедно)?

„ Поне към този момент ще държим нещата разграничени. Никога не знаеш какво може да се случи, само че нямаме проекти да понижаваме броя на ревютата “, дава отговор Арно.

А какво ще стане с JW Anderson?

“Ще продължи ли дизайнерът да управлява личния си бранд? „ Това е неговата едноименна марка, тъй че явно е доста значима за него. Да, ще остане зает с JW Anderson, само че може би в друга форма. Мисля, че това е въпрос, който е по-добре да се зададе персонално на него. “