Intel преосмисли основния си слоган и обнови идентичността на марката си, за да си върне потребителите
През далечната 1991 година Intel започва рекламната акция „ Intel Inside “, която свързва идентичността на марката с облика на персоналните компютри и осведомителните и информационните технологии (ИКТ). През последните 30 години персоналните компютри и ИКТ се трансфораха в неразделна част от актуалния свят, тъй че по време на събитието „ Vision 2025 “ компанията показа актуализирана еднаквост на марката, която свързва машините с процесори Intel и техните притежатели с ролята, която те играят в света към нас.
В центъра на обновената корпоративна еднаквост на компанията е слоганът „ That’s the power of Intel Inside “ (Това е силата на Intel Inside).
Той повтаря познатата от деветдесетте години тематика Intel Inside, демонстрирайки ролята, която компанията, нейните сътрудници и клиенти играят в днешния свят – наблягайки значимостта на производителя в промишлеността. Посланието отразява убеждението на компанията, че нейните артикули и технологии могат да отключат капацитета на всеки чиновник, клиент, консуматор, общественост и сътрудник, изяснява маркетинг шефът на Intel Брет Ханат. Компанията се стреми да подчертае по какъв начин свързва персоналното влияние и световния обсег посредством една от най-емблематичните марки в промишлеността с обсег, продължаващ повече от 30 години – Intel Inside.
Оригиналната рекламна акция Intel Inside през 1991 година алармира за смяна в софтуерния маркетинг: Apple, Microsoft и производителите на подготвени лични компютри съумяха да се извърнат непосредствено към крайните консуматори, до момента в който техните снабдители бяха съсредоточени най-вече върху систематичните дизайнери и останаха в сянка. С акцията „ Intel Inside “ производителят на чипове се обърна непосредствено към потребителите, трансформирайки процесора в основен детайл при продажбата на лични компютри.
Рекламата излезе надалеч отвън рамките на бизнес медиите, като стикерът с логото непрекъснато присъстваше на продуктите.
Производителите на лични компютри започнаха да слагат логото върху своите артикули, което го направи познато на елементарните консуматори. Когато пазарът на лични компютри означи натоварен напредък през 90-те години, акцията Intel Inside оказа помощ на производителя да се открои от AMD, Cyrix, IBM и доста други.
Търговската марка Intel Inside се развива дружно с компанията и нейната тактика: през 90-те години се разпространяват процесорите Pentium и Celeron; при започване на 2000-те години Intel показва платформата Centrino, която съчетава процесор, чипсет и адаптер за безжична мрежа; в последна сметка компанията пуска серията процесори Core (i3, i5, i7), като насочва вниманието на потребителите към продуктивността, а Intel Inside заема второстепенна роля. Традиционният девиз и лого към момента се употребяват необятно, само че към марката се е оформила необятна екосистема, която е размила смисъла на личната марка.
С новия слоган „ Това е силата на Intel Inside “ компанията се пробва да се върне към популяризирането на личната си марка, като я обвърже с потребителското преживяване и повсеместното разпространяване на ИКТ през днешния ден.
