През 2024 г. стойността на европейския пазар на луксозни стоки

През 2024 година цената на европейския пазар на първокласни артикули се е нараснала до съвсем 110 милиарда евро.

„ Това е резултат от няколко взаимодействащи си фактора “, обясява в изявление за Euronews Рафал Джевецки, шеф на TikTok за Централна Европа.

„ С възобновяване на туризма след пандемията, атрактивните обменни курсове и възходящото значение на прочувственото ползване, европейският разкош стана по-достъпен. “, добавя той.

Според него основна роля играе промяната на поколенията. Новите консуматори към този момент не купуват поради престижа. Те го вършат за себе си, което се удостоверява от известния хаштага #selfgifting, който единствено напоследък бележи 110% растеж в TikTok.

„ Наблюдаваме детонация на наличие, в което потребителите означават личните си достижения, като си купуват подарък. Не става дума за демонстриране на статус, а за наслаждение и себеизразяване. “, добавя Джевецки.
Как полският разкош превзема света
Полша се показва впечатляващо. Вътрешният пазар на първокласни артикули нараства с цели 24% на годишна база през 2023 година – много над междинното за Европа. Най-бързо растящите сегменти са козметиката, модата и аксесоарите.

От вълната на интерес към лукса се възползват освен международните марки, само че и полските брандовес темперамент. TikTok има немалка роля за това. Например, Inglot, известна козметична марка, която завоюва нова световна публика посредством наличието си в платформата.

„ Марки като Inglot и Chylak демонстрират, че добре разказаната история и достоверността доближават до интернационална публика. В TikTok те построяват общности към полезности, хармония и ежедневни ритуали “, споделя Джевецки пред Euronews.

Потребителското наличие на Inglot се появява на екраните на смарт телефоните от Сао Пауло до Сеул. Естетиката на формата 9:16 се е трансформирала в естествена среда за лукса.

A post shared by INGLOT POLSKA (@inglotpolska)