Как една реклама с Мадона скандализира Ватикана?
Преди няколко месеца Pepsi реши още веднъж да я пусне на новото потомство фенове
За Мадона 1989 година е началото на всичко.
Тогава разводът й с Шон Пен се случва в същия ден, в който Pepsi афишира невиждано съглашение с нея за милиони, само че както споделят: " Всяко зло за положително ".
Появява се реклама, която провокира поврат в поп културата и смущава Ватикана.
В нея Мадона ще промотира и тогавашната си нова ария - " Like a Prayer ". За тези времена това е скандал за обществото и мнозина осъждат видеоклипа, в който са употребявани и няколко религиозни признака, като да вземем за пример разпятие. Ватикана даже приканва за протест на идното й турне. А в отговор Мадона споделя, че хората, които я обичат, ще застанат зад нея и ще я поддържат.
Виждаме, че не са единствено хората. Гигантът Pepsi също застава зад нея.
Както към този момент казахме, 1989-та е началото на всичко за Мадона.
През тази година едно сеизмично известие раздрусва медийния пейзаж, когато разкрива революционно партньорство с изгряващата поп звезда. Сделката е на стойност 5 милиона $, което за тогава е нечувана сума за реклама. Ден след дебюта й с Pepsi Мадона, на която са й дали обещание голяма публика гледания, по MTV се появяват разногласия за формалния видеоклип на " Like a Prayer ". Провокативната визуализация, наситена с спорни религиозни облици, провокира световна реакция, изключително от страна на християнски организации.
Като цяло от края на 80-те рекламите и клиповете с присъединяване на известни персони и техните творби се трансформират в културни събития.
Анди Уорхол и Кийт Харинг илюстрират реклами на водка Absolut. Спайк Лий основава реклама с присъединяване на Майкъл Джордан за Nike. Майлс Дейвис и Лу Рийд се появяват поотделно в реклами на скутери Honda. Но никоя промишленост не разчита повече на известни поддържници от тази, която продава безалкохолни питиета. В страна, в която на глава от популацията се пие повече газирано, в сравнение с вода, известните персони са нужни за създаване на преданост към марката, изключително на пазара за младежи, чиято стойност нараства с милиарди долари всяка година.
Още от този момент Pepsi и Coca-Cola са въвлечени в шумна " война ", която опълчва напитките и рекламните им бюджети. И това постанова привличането на от ден на ден и по-големи звезди. Впрочем в рекламите на Pepsi участват и други реализатори - Майкъл Джексън, Тина Търнър, Дейвид Боуи и Лайънъл Ричи. През 1985 година компанията желае и Мадона, тъй като счита, че тя е наложително наличие.
Докато конкурентната Coca-Cola подписва контракт с Джордж Майкъл за реклама, Pepsi отвръща с контракт с изгряващата поп звезда.
Рекламният клип е режисиран от Джо Питка, който остава впечатлен от нея. Идеята на Pepsi е да покаже младата жена в две обстановки - минало и настояще. Сегментът стартира с черно-бели фрагменти, в които звучи песента " Like a Prayer ". На екрана се изобразява предишното, което се трансформира в настояще, а Мадона е изумена и гледа по малкия екран своята зряла версия, която е пъклен готина и танцува на улицата. Дамата танцува и с деца в черква, където паството и хорът издигат песента ѝ до небесата. Рекламата приключва още веднъж с младата Мадона, която държи кен с Pepsi и споделя: " Давай, пожелай си нещо ".
Клипът е хубав и въодушевяващ. А ръководителите на Pepsi са толкоз разчувствани, че купуват авансово ефирно време на стойност 10 милиона $. Но се появява проблем, за който те не знаят. Отделният и формален видеоклип на " Like a Prayer " ще се появи по MTV. Той също е хубав и въодушевяващ, само че също по този начин е по-противоречив от всичко, което Мадона е правила до този миг.
Пускането на новата ѝ ария по време на реклама е рисковано на доста равнища, не на последно място, тъй като обикаля основния музикален пазар. " Никога не сме срещали реализатор, който да е толкоз наясно със личната си кариера, тя я възнамерява доста деликатно. Осъзнахме, че това ще бъде сигурен метод да се реализира неотложно самопризнание на записа от милиони хора ", споделят лицата, помогнали рекламата да стане действителност. А в изявление за Rolling Stone самата Мадона пази решението си, като споделя: " Що се отнася до мен, основаването на видеоклип е и реклама, а звукозаписните компании просто нямат пари, с цел да финансират подобен тип реклама. "
Но присъединяване на песента й в рекламата реализира противоположен резултат.
Нейният видеоклип споделя история за морално събуждане посредством духовното. Мадона се превъплъщава в госпожица, която вижда по какъв начин тайфа бели мъже атакува жена. Скривайки се и страхувайки се да се намеси, тя следи по какъв начин един негър мъж се притичва на помощ на дамата. Само че той е задържан от полицията и упрекнат в закононарушението. Приютила се в една черква, Мадона се моли на скулптура на негър светец, който наподобява на положителния самарянин, който тя преди малко е видяла да арестуват. Струва ѝ се, че вижда светеца да плаче. " Тя ляга на една скамейка и изпада в сън, в който стартира да се мята в пространството, без никой я да прекъсне ", споделя Мадона в изявление за New York Times през 1989 г.
Целият актьорски състав се покланя, споделя звездата, тъй като историята не е единствено на един воин, тя е на всички. Всеки има роля в битката за това положителното и любовта да спечелват над злото и омразата.
Скандалната ария и клипа към нея кара хората да се извърнат и против рекламата на Pepsi. Междурасовите съюзи към момента са спорни в Америка, изключително в необятния демографски кръг на MTV и националната телевизия. В " Like a Prayer " не става въпрос единствено за това, че Мадона има връзка с негър мъж. Религиозните облици го вършат доста по-дълбок от това.
В отговор на невероятния напън от страна на разнообразни религиозни групи по света Pepsi бързо стопира акцията тъкмо първоначално ѝ. Компанията за питиета прави каквото може, с цел да изясни разликата сред двете, само че вредите са нанесени. След това тя търси метод да се дистанцира изцяло. Удивително е, че Мадона задържа милионите, което сигурно е довело до голяма загуба за Pepsi. Участието й отбелязва първия случай, в който запис ще има премиера в реклама, и първия случай, в който телевизионна реклама ще бъде пусната на международния пазар.
Преди началото Pepsi декларира, че рекламата ще бъде гледана в четиридесет страни - или " съвсем всеки тв приемник на планетата Земя " - с приблизителна публика от 250 милиона души. Мениджърът на Мадона Фреди ДеМан назовава даже маркетинговата акция към записа и рекламата " еквивалент на новия филм от " Междузвездни войни " в света на поп музиката ".
Мадона е първият актьор от своето потомство, който в действителност се слага в центъра на изкуството от цветнокожи, без да му се подиграва или да се пробва да го измести. Като бяла " художничка ", която не се опасява да изрази афинитета си към цветнокожата просвета във време, когато това не е готино, Мадона слага началото на ново потомство дами, както звезди, по този начин и елементарни хора - да показват себе си отвън расовите класификации. Брюнетката, която се появява на екрана, е дамата Чиконе, а не звездата Мадона. Тя употребява религиозни облици, с цел да се оправи с расизма и фанатизма, тъй като расовото напрежение по това време е водеща вест.
Но Pepsi отстранява рекламата с песента преди нейната премиера. " Това може да остане в историята като един от най-скъпите рекламни гафове ", оповестява тогава водещият на Entertainment Tonight Джон Теш. Въпреки обстоятелството, че преди десетилетия Pepsi губи милиони долари от рекламата и вреди на имиджа на марката си измежду безчет консуматори, компанията е трансформирала мнението си. Това, което в миналото е било голям проблем, в този момент е нещо, на което може да се гледа с наслада, а рекламата на Мадона още веднъж се излъчва.
Преди няколко месеца компанията взема решение да се върне към този спорен миг от предишното си и да показа още веднъж рекламата на Мадона " Like A Prayer " на новото потомство фенове.
За Мадона 1989 година е началото на всичко.
Тогава разводът й с Шон Пен се случва в същия ден, в който Pepsi афишира невиждано съглашение с нея за милиони, само че както споделят: " Всяко зло за положително ".
Появява се реклама, която провокира поврат в поп културата и смущава Ватикана.
В нея Мадона ще промотира и тогавашната си нова ария - " Like a Prayer ". За тези времена това е скандал за обществото и мнозина осъждат видеоклипа, в който са употребявани и няколко религиозни признака, като да вземем за пример разпятие. Ватикана даже приканва за протест на идното й турне. А в отговор Мадона споделя, че хората, които я обичат, ще застанат зад нея и ще я поддържат.
Виждаме, че не са единствено хората. Гигантът Pepsi също застава зад нея.
Както към този момент казахме, 1989-та е началото на всичко за Мадона.
През тази година едно сеизмично известие раздрусва медийния пейзаж, когато разкрива революционно партньорство с изгряващата поп звезда. Сделката е на стойност 5 милиона $, което за тогава е нечувана сума за реклама. Ден след дебюта й с Pepsi Мадона, на която са й дали обещание голяма публика гледания, по MTV се появяват разногласия за формалния видеоклип на " Like a Prayer ". Провокативната визуализация, наситена с спорни религиозни облици, провокира световна реакция, изключително от страна на християнски организации.
Като цяло от края на 80-те рекламите и клиповете с присъединяване на известни персони и техните творби се трансформират в културни събития.
Анди Уорхол и Кийт Харинг илюстрират реклами на водка Absolut. Спайк Лий основава реклама с присъединяване на Майкъл Джордан за Nike. Майлс Дейвис и Лу Рийд се появяват поотделно в реклами на скутери Honda. Но никоя промишленост не разчита повече на известни поддържници от тази, която продава безалкохолни питиета. В страна, в която на глава от популацията се пие повече газирано, в сравнение с вода, известните персони са нужни за създаване на преданост към марката, изключително на пазара за младежи, чиято стойност нараства с милиарди долари всяка година.
Още от този момент Pepsi и Coca-Cola са въвлечени в шумна " война ", която опълчва напитките и рекламните им бюджети. И това постанова привличането на от ден на ден и по-големи звезди. Впрочем в рекламите на Pepsi участват и други реализатори - Майкъл Джексън, Тина Търнър, Дейвид Боуи и Лайънъл Ричи. През 1985 година компанията желае и Мадона, тъй като счита, че тя е наложително наличие.
Докато конкурентната Coca-Cola подписва контракт с Джордж Майкъл за реклама, Pepsi отвръща с контракт с изгряващата поп звезда.
Рекламният клип е режисиран от Джо Питка, който остава впечатлен от нея. Идеята на Pepsi е да покаже младата жена в две обстановки - минало и настояще. Сегментът стартира с черно-бели фрагменти, в които звучи песента " Like a Prayer ". На екрана се изобразява предишното, което се трансформира в настояще, а Мадона е изумена и гледа по малкия екран своята зряла версия, която е пъклен готина и танцува на улицата. Дамата танцува и с деца в черква, където паството и хорът издигат песента ѝ до небесата. Рекламата приключва още веднъж с младата Мадона, която държи кен с Pepsi и споделя: " Давай, пожелай си нещо ".
Клипът е хубав и въодушевяващ. А ръководителите на Pepsi са толкоз разчувствани, че купуват авансово ефирно време на стойност 10 милиона $. Но се появява проблем, за който те не знаят. Отделният и формален видеоклип на " Like a Prayer " ще се появи по MTV. Той също е хубав и въодушевяващ, само че също по този начин е по-противоречив от всичко, което Мадона е правила до този миг.
Пускането на новата ѝ ария по време на реклама е рисковано на доста равнища, не на последно място, тъй като обикаля основния музикален пазар. " Никога не сме срещали реализатор, който да е толкоз наясно със личната си кариера, тя я възнамерява доста деликатно. Осъзнахме, че това ще бъде сигурен метод да се реализира неотложно самопризнание на записа от милиони хора ", споделят лицата, помогнали рекламата да стане действителност. А в изявление за Rolling Stone самата Мадона пази решението си, като споделя: " Що се отнася до мен, основаването на видеоклип е и реклама, а звукозаписните компании просто нямат пари, с цел да финансират подобен тип реклама. "
Но присъединяване на песента й в рекламата реализира противоположен резултат.
Нейният видеоклип споделя история за морално събуждане посредством духовното. Мадона се превъплъщава в госпожица, която вижда по какъв начин тайфа бели мъже атакува жена. Скривайки се и страхувайки се да се намеси, тя следи по какъв начин един негър мъж се притичва на помощ на дамата. Само че той е задържан от полицията и упрекнат в закононарушението. Приютила се в една черква, Мадона се моли на скулптура на негър светец, който наподобява на положителния самарянин, който тя преди малко е видяла да арестуват. Струва ѝ се, че вижда светеца да плаче. " Тя ляга на една скамейка и изпада в сън, в който стартира да се мята в пространството, без никой я да прекъсне ", споделя Мадона в изявление за New York Times през 1989 г.
Целият актьорски състав се покланя, споделя звездата, тъй като историята не е единствено на един воин, тя е на всички. Всеки има роля в битката за това положителното и любовта да спечелват над злото и омразата.
Скандалната ария и клипа към нея кара хората да се извърнат и против рекламата на Pepsi. Междурасовите съюзи към момента са спорни в Америка, изключително в необятния демографски кръг на MTV и националната телевизия. В " Like a Prayer " не става въпрос единствено за това, че Мадона има връзка с негър мъж. Религиозните облици го вършат доста по-дълбок от това.
В отговор на невероятния напън от страна на разнообразни религиозни групи по света Pepsi бързо стопира акцията тъкмо първоначално ѝ. Компанията за питиета прави каквото може, с цел да изясни разликата сред двете, само че вредите са нанесени. След това тя търси метод да се дистанцира изцяло. Удивително е, че Мадона задържа милионите, което сигурно е довело до голяма загуба за Pepsi. Участието й отбелязва първия случай, в който запис ще има премиера в реклама, и първия случай, в който телевизионна реклама ще бъде пусната на международния пазар.
Преди началото Pepsi декларира, че рекламата ще бъде гледана в четиридесет страни - или " съвсем всеки тв приемник на планетата Земя " - с приблизителна публика от 250 милиона души. Мениджърът на Мадона Фреди ДеМан назовава даже маркетинговата акция към записа и рекламата " еквивалент на новия филм от " Междузвездни войни " в света на поп музиката ".
Мадона е първият актьор от своето потомство, който в действителност се слага в центъра на изкуството от цветнокожи, без да му се подиграва или да се пробва да го измести. Като бяла " художничка ", която не се опасява да изрази афинитета си към цветнокожата просвета във време, когато това не е готино, Мадона слага началото на ново потомство дами, както звезди, по този начин и елементарни хора - да показват себе си отвън расовите класификации. Брюнетката, която се появява на екрана, е дамата Чиконе, а не звездата Мадона. Тя употребява религиозни облици, с цел да се оправи с расизма и фанатизма, тъй като расовото напрежение по това време е водеща вест.
Но Pepsi отстранява рекламата с песента преди нейната премиера. " Това може да остане в историята като един от най-скъпите рекламни гафове ", оповестява тогава водещият на Entertainment Tonight Джон Теш. Въпреки обстоятелството, че преди десетилетия Pepsi губи милиони долари от рекламата и вреди на имиджа на марката си измежду безчет консуматори, компанията е трансформирала мнението си. Това, което в миналото е било голям проблем, в този момент е нещо, на което може да се гледа с наслада, а рекламата на Мадона още веднъж се излъчва.
Преди няколко месеца компанията взема решение да се върне към този спорен миг от предишното си и да показа още веднъж рекламата на Мадона " Like A Prayer " на новото потомство фенове.
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ