След една година на Илон Мъск, какво следва за X?
Преди една година, преди малко купил Twitter, Илон Мъск влезе в централата му, носейки мивка. „ Оставете това да потъне “, пошегува се той – след което уволни огромна част от чиновниците. смяна - не на последно място преименуването на компанията на X.
В някои връзки X е удивително устойчив. Въпреки обикалящите остарели и нови противници, той оцелява.
Въпреки това, с предпазливостта на рекламодателите и неуверените потребителски индикатори, какво следва за X?
Предизвикателството
Трудно е да се дефинира тъкмо какъв брой хора употребяват X, тъй като компанията не ги пуска фигури. Но съгласно няколко аналитични компании X не се употребява толкоз, колкото беше.
„ По принцип всичко е намаляло по отношение на миналата година “, сподели Дейвид Кар от компанията за уеб разбор SimilarWeb.
Рос Гербер, вложител в Twitter и очевиден критик на посоката, поета от господин Мъск, сподели, че платформата " умира ".
" Има действителност и фикция. А действителността е, че Twitter умира и би трябвало да бъде избавен ", сподели той.
Това, което знаем сигурно е, че доста огромни имена са напуснали платформата през последната година, в това число Елтън Джон и Джиджи Хадид.
Бившата журналистка Мадлин Дън, която в този момент работи за организацията за цифров маркетинг Story Shop, сподели, че повече или по-малко е спряла да употребява платформата, тъй като заплащането за удостоверение със синя отметка - смяна, въведена от господин Мъск - направи " мъчно да схванеш на кого да вярваш ".
" Влизането в X се усеща като стъпване на потъващ транспортен съд. Страницата " За вас " е злополука - тестваните консуматори на X Premium задушават всички останали, тъй че доста малко от наличието в действителност са неща, от които се интересувам “, сподели тя.
Абонаменти против реклама
Голямото предизвикателство за X и Twitter преди него е по какъв начин да печелите пари. В гонене на тази цел, господин Мъск коренно понижи разноските посредством съкращения, развой, който изтезава личния състав.
Мелиса Ингъл, която е работила като модератор, сподели, че „ стомахът й се е свил “, когато влизанията в нейната компания ненадейно стопираха да работят.
„ Беше доста, доста неприятен миг за мен “, сподели тя пред BBC.
Twitter постоянно е разчитал на рекламни пари, само че господин Мъск се опита да укрепи това с обособен поток от доходи, основан на абонаменти, където потребителите заплащат за синьо отметка и други функционалности. Наскоро той разгласи, че ще има две нови равнища на премиум абонаменти.
Тези нововъведения обаче не са трансформирали в действителност нещата - X към момента мощно зависи от приходите от реклами и притеснително за господин Мъск, който понижава.
Според данни от трети страни, месечните доходи от реклами в Съединени американски щати на платформата са намалели с минимум 55% по отношение на годината- година всеки месец, откогато господин Мъск купи компанията. Бизнесът постоянно се е борил да излезе на нула - даже преди присъединяване на господин Мъск - реализирайки годишна облага единствено два пъти от старта си през 2006 година
Той призна, че това е сериозно проблем.
" Трябва да достигнем позитивен паричен поток, преди да имаме лукса на нещо друго ", сподели той в диалог по-рано тази година.
Надежда за възобновяване като „ приложение за всичко “
Назначаването на „ супержената “ Линда Якарино, преди този момент началник на рекламата в NBCUniversal, за основен изпълнителен шеф на X – се възприема като позитивен крайъгълен камък за компанията, създавайки отдалеченост сред господин Мъск и платформата.
Д-р Бен Мардер, старши учител по маркетинг в Бизнес учебното заведение на Единбургския университет, сподели, че не има вяра, че госпожа Яккарино е получила „ нужното пространство за нововъведения " и вместо това тя беше " много мощно въоръжена от Илон, с цел да се концентрира върху бързи корекции на приходите, което оставя единствено оръжия в арсенала, които е повече от евентуално да имат противоположен резултат - като абонаментния модел. "
Г-н Мъск желае чиновниците да мислят огромно. Неговият дълготраен проект за X е доста по-голям от просто компания за обществени медии. Той желае X да бъде „ приложение за всичко “.
Когато по-рано тази година го попитаха BBC какво значи това, той сподели: „ Предполагам, че ще би трябвало да останете надъхан да разбере ".
