Повече от седем десетилетия Fanta е синоним на плодова напитка

Повече от седем десетилетия Fanta е синоним на плодова напитка - от ароматите и съставките до самото лого. Затова на мнозина може да се стори необичайно, само че е реалност - компанията се отхвърля от портокала, който е неин признак към този момент десетилетия, в емблемата си.     Макар че втората по възраст марка на Coca-Cola е минала през редица итерации през годините, портокалите се появяват в логото на напитката през 1970 година и остават неизменима част от дизайна до през днешния ден.    През годините марката еволюира в две разнообразни идентичности, напомня Fast Company. В Съединени американски щати напитката е основана на формула, сходна на множеството в страната - високофруктозен царевичен сироп и разнообразни оцветители. Международният аналог, употребен на 80% от пазарите на Fanta, обаче съдържа разнообразни количества портокалов сок и естествени аромати и/или оцветители.    А за какво компанията подхваща тази тактика и се отхвърля от облика на портокала в логото си? По думите на световния вицепрезидент по дизайна на Coca-Cola Рафа Абро, представен от Fast Company, повода е фактът, че логото върху, да речем, гроздова газирана напитка обърква потребителите.    " Знаем, че портокалът е най-емблематичният ни усет, само че ние имаме и редица други ", споделя Абро. " И желаеме да сме сигурни, че сме съответни на това. "    

Освен да в профил несъответствието сред наличието и плода в логото, екипът се стреми да подчертава върху съпричастието на напитката към понятия като " палавост ” и " развлечение ". Една от задачите в това отношение е да се прекрати усещането, че Fanta е марка, ориентирана извънредно към по-младата публика, като по този метод се разшири обсега ѝ. Поради тази причина, споделя Абро, марката избира да приспособяват интернационалното лого вместо по-заобления и юношески вид за Съединени американски щати. Чрез унищожаване на портокала логото изпъква по-лесно, показват от Fast Company. 
Еволюцията на Fanta    Новата еднаквост на Fanta е в унисон с новата ѝ (и противоречива) формула, която не допуска потреблението на плодове. Тя стратира в Съединени американски щати и, както удостоверяват от Coca-Cola пред изданието, с времето ще се популяризира на всички международни пазари.    Fanta стартира да се трансформира в продукта, който доста консуматори познават през днешния ден, през 1955 година в Неапол, Италия, когато към напитката е прибавен портокалов сок. Днес количеството на портокаловия сок варира според от страната и района (както стана ясно в Съединени американски щати то е нула), само че защото родния пазар на напитката е точно американския, локална формула лека-полека си проправя път до от ден на ден външни пазари, което към този момент разочарова доста от върлите ѝ почитатели.    Абро изяснява пред Fast Company, че при започване на процеса на актуализация на марката е имало диалози за смяна на формулата, само че окончателният вкусов профил е бил тясно обвързван с отзивите на потребителите. " Промяната на идентичността на марката е превъзходен метод да сигнализираме към потребителите, че има нещо ново ", споделя той.   Въпреки че екипът отбелязва, че портокалът е изгубил мястото си в логото по на практика съображения, не може да не направи усещане, че изгубването на плода идва в миг, в който изкуствените подсладители навлизат от ден на ден в всеобщата промишленост за питиета. Подобно на всяка друга тактика, единствено времето ще покаже по какъв начин ще се отрази тази смяна на марката и потребителите.     Но фактът си е реалност - портокалът към този момент не участва нито в логото на Fanta, нито в самата напитка.