,fit(1920:897)&format=webp)
Повечето реклами в Instagram вече се въртят в Reels
Повече от половината от всички реклами в Meta в Instagram през 2025 година са били пуснати във формата за къси Reels видеа – което е внезапен растеж по отношение на 35% през 2024 година Това демонстрират данни на компанията за пазарни разбори Sensor Tower, представени от CNBC.
В Съединени американски щати Reels към този момент образува 46% от времето, което потребителите прекарват в Instagram през 2025 година, по отношение на 37% година по-рано. При Фейсбук делът доближава 29% през 2025 година, също с осезателен растеж по отношение на 2024 година
Тези данни акцентират възходящата роля на Reels в тактиката на Meta за стимулиране на ангажираността и рекламните доходи както в Instagram, по този начин и във Фейсбук.
Вертикалното видео като мотор на изкуствения разсъдък
Кратките отвесни видеа се трансформират във все по-ценен актив в AI тактиката на обществените платформи.
Компании като Meta, YouTube на Гугъл и TikTok разчитат на логаритми за рекомендации, задвижвани от изкуствен интелект, които сервират персонализирано наличие за да задържат потребителите допустимо най-дълго в приложението.
„ Стойността на тези платформи в подтекста на AI идва от способността им да демонстрират на потребителите съответстващо наличие “, разяснява Дан Флакс, старши анализатор в Neuberger Berman.
По негови думи, колкото повече сигнали събират логаритмите за това какво гледат хората, толкоз по-ефективни стават системите за препоръчване – резултат, който към този момент се следи и при приходите от Reels.
Рекламодателите следват тази динамичност. През последната година те все по-активно пренасочват бюджети към късото наличие, с цел да доближат до потребителите там, където те прекарват времето си.
„ Традиционните формати губят дял от рекламния размер, до момента в който рекламодателите дават приоритет на Reels, с цел да срещнат аудиторията там, където тя към този момент е “, споделя Абрахам Юсеф, старши анализатор в Sensor Tower, пред CNBC.
Но растежът идва с избрана цена
Възходът на Reels обаче идва с провокации за монетизацията. Кратките формати нормално генерират по-ниски доходи спрямо главния feed на Instagram.
Това беше прието още през 2023 година от основния изпълнителен шеф на Meta Марк Зъкърбърг, когато компанията спря директните заплащания към основателите на наличие за Reels.
„ В момента успеваемостта на монетизацията на Reels е доста по-ниска от тази на главния feed “, съобщи тогава Зъкърбърг. „ Колкото повече пораства Reels, въпреки и да усилва общата ангажираност, той лишава време от Feed и в кратковременен проект това ни коства пари. “
Въпреки това данните демонстрират, че с увеличението на каузи на Reels нараства и цялостната интензивност в приложенията. Според Sensor Tower дневните дейни консуматори на Instagram са се нараснали с 2% на годишна база, като главен мотор е точно Reels.
Анализаторите са на мнение, че по-големият дял на Reels в потреблението въпреки всичко може да докара до по-високи общи рекламни доходи.
„ Дори когато част от по-добре монетизирания feed се заменя с Reels, в последна сметка общият размер рекламни разноски в Meta нараства “, отбелязва Флакс.
Instagram започва Reels през август 2020 година като пряк отговор на възходящата известност на TikTok, а година по-късно Meta интегрира формата и във Фейсбук. През септември предходната година компанията разгласи, че Instagram е достигнал 3 милиарда месечни дейни консуматори – значим стадий за приложението, добито през 2012 година за 1 милиарда $.
С възходящата роля на Reels за потребителите и рекламодателите фокусът се измества към това дали форматът може да резервира превъзходството си на фона на конкуренцията в лицето на TikTok и YouTube, който предлага подобен артикул – Shorts.
През декември Meta пусна и телевизионно приложение за Instagram, налично за устройствата Amazon Fire TV, което разрешава гледане на Reels непосредствено на тв приемника.
„ Meta се оправя извънредно добре с подобряването на логаритмите за рекомендации при Reels “, споделя Флакс. „ Ръководството на компанията заслужава сериозна хвалба за метода, по който развива формата, и вероятностите наподобяват положителни. “
Данните на Sensor Tower демонстрират, че до момента в който гледаемостта на Reels наличието нараства, времето за гледане на YouTube Shorts е останало без смяна през предходната година. Въпреки това YouTube продължава да изпреварва както Instagram, по този начин и TikTok по брой дневни дейни консуматори на мобилни устройства в Съединени американски щати, с растеж от 3% през 2025 година
TikTok обаче остава водач по време, прекарано в приложението – приблизително 81 минути дневно, против 80 минути за YouTube и 55 минути за Instagram.
В Съединени американски щати Reels към този момент образува 46% от времето, което потребителите прекарват в Instagram през 2025 година, по отношение на 37% година по-рано. При Фейсбук делът доближава 29% през 2025 година, също с осезателен растеж по отношение на 2024 година
Тези данни акцентират възходящата роля на Reels в тактиката на Meta за стимулиране на ангажираността и рекламните доходи както в Instagram, по този начин и във Фейсбук.
Вертикалното видео като мотор на изкуствения разсъдък
Кратките отвесни видеа се трансформират във все по-ценен актив в AI тактиката на обществените платформи.
Компании като Meta, YouTube на Гугъл и TikTok разчитат на логаритми за рекомендации, задвижвани от изкуствен интелект, които сервират персонализирано наличие за да задържат потребителите допустимо най-дълго в приложението.
„ Стойността на тези платформи в подтекста на AI идва от способността им да демонстрират на потребителите съответстващо наличие “, разяснява Дан Флакс, старши анализатор в Neuberger Berman.
По негови думи, колкото повече сигнали събират логаритмите за това какво гледат хората, толкоз по-ефективни стават системите за препоръчване – резултат, който към този момент се следи и при приходите от Reels.
Рекламодателите следват тази динамичност. През последната година те все по-активно пренасочват бюджети към късото наличие, с цел да доближат до потребителите там, където те прекарват времето си.
„ Традиционните формати губят дял от рекламния размер, до момента в който рекламодателите дават приоритет на Reels, с цел да срещнат аудиторията там, където тя към този момент е “, споделя Абрахам Юсеф, старши анализатор в Sensor Tower, пред CNBC.
Но растежът идва с избрана цена
Възходът на Reels обаче идва с провокации за монетизацията. Кратките формати нормално генерират по-ниски доходи спрямо главния feed на Instagram.
Това беше прието още през 2023 година от основния изпълнителен шеф на Meta Марк Зъкърбърг, когато компанията спря директните заплащания към основателите на наличие за Reels.
„ В момента успеваемостта на монетизацията на Reels е доста по-ниска от тази на главния feed “, съобщи тогава Зъкърбърг. „ Колкото повече пораства Reels, въпреки и да усилва общата ангажираност, той лишава време от Feed и в кратковременен проект това ни коства пари. “
Въпреки това данните демонстрират, че с увеличението на каузи на Reels нараства и цялостната интензивност в приложенията. Според Sensor Tower дневните дейни консуматори на Instagram са се нараснали с 2% на годишна база, като главен мотор е точно Reels.
Анализаторите са на мнение, че по-големият дял на Reels в потреблението въпреки всичко може да докара до по-високи общи рекламни доходи.
„ Дори когато част от по-добре монетизирания feed се заменя с Reels, в последна сметка общият размер рекламни разноски в Meta нараства “, отбелязва Флакс.
Instagram започва Reels през август 2020 година като пряк отговор на възходящата известност на TikTok, а година по-късно Meta интегрира формата и във Фейсбук. През септември предходната година компанията разгласи, че Instagram е достигнал 3 милиарда месечни дейни консуматори – значим стадий за приложението, добито през 2012 година за 1 милиарда $.
С възходящата роля на Reels за потребителите и рекламодателите фокусът се измества към това дали форматът може да резервира превъзходството си на фона на конкуренцията в лицето на TikTok и YouTube, който предлага подобен артикул – Shorts.
През декември Meta пусна и телевизионно приложение за Instagram, налично за устройствата Amazon Fire TV, което разрешава гледане на Reels непосредствено на тв приемника.
„ Meta се оправя извънредно добре с подобряването на логаритмите за рекомендации при Reels “, споделя Флакс. „ Ръководството на компанията заслужава сериозна хвалба за метода, по който развива формата, и вероятностите наподобяват положителни. “
Данните на Sensor Tower демонстрират, че до момента в който гледаемостта на Reels наличието нараства, времето за гледане на YouTube Shorts е останало без смяна през предходната година. Въпреки това YouTube продължава да изпреварва както Instagram, по този начин и TikTok по брой дневни дейни консуматори на мобилни устройства в Съединени американски щати, с растеж от 3% през 2025 година
TikTok обаче остава водач по време, прекарано в приложението – приблизително 81 минути дневно, против 80 минути за YouTube и 55 минути за Instagram.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ